يشهد مجال الويب 3 نموًا سريعًا بلا شك، مع قيام المزيد من شركات بلوكتشين ببناء تطبيقات ويب 3 خلال السنوات الخمس الماضية. وفي حين أن هذه الموجة تخلق شعورًا إيجابيًا بين مجتمع الويب 3، إلا أن المشكلة تكمن في الشركات التي تكافح لجذب العملاء وتنمية قاعدة مستخدميها؛ إذ يجادل النقاد بأن بناء المجتمع هو المفتاح لنجاح مشروعات الويب 3.
في حين يوفر التسويق التقليدي فرصًا لنمو مستخدمي مشاريع الويب 3، إلا أن العديد من التحديات الفريدة قد تعيق الشركات عن الوصول إلى المستخدمين المحتملين والاحتفاظ بالمستخدمين الحاليين؛ حيث إن الافتقار إلى الميزات القابلة للتخصيص التي تؤدي إلى زيادة مشاركة المستخدمين وأدوات النمو الأصلية في الويب 3، إلى جانب النسبة المئوية العالية للخسارة في عملية توزيع حركة المرور، ليست سوى عدد قليل من العوائق العديدة التي تبطئ من توسيع قاعدة المستخدمين و تعيق مستخدمي الويب 2 من تبني التقنية الجديدة.
وقد ظهرت استراتيجيات التسويق المصممة لتلبية احتياجات مشاريع الويب 3 لمساعدة هذه الشركات على الوصول إلى جمهورها المستهدف؛ وإحدى هذه الطرق الشائعة هي إضفاء طابع الألعاب.