في الأول من يوليو، قدم المحللون في نيدهام رؤى جديدة من المناقشات الأخيرة مع جهات الاتصال في الصناعة فيما يتعلق بشركتي أمازون (NASDAQ:AMZN) ومنصات Meta (META).
بالنسبة لأمازون، ذكر أحد كبار المتخصصين في التجارة الإلكترونية أن عمليات البيع بالتجزئة الأساسية لشركة أمازون، باستثناء AWS وإيرادات الإعلانات، تحقق أرباحًا منذ الربع الثالث من عام 2020. ومع ذلك، فإن هوامش الأرباح أضيق بكثير من هوامش أرباح تجار التجزئة الراسخين مثل وول مارت، والتي عادةً ما يكون صافي هوامش أرباحها حوالي 3.5%.
وأشار المتخصص أيضًا إلى أن أمازون تحقق أرباحًا في المملكة المتحدة وألمانيا واليابان، ولكنها تتكبد خسائر مالية في دول مثل إيطاليا وإسبانيا والمكسيك والبرازيل. في هذه البلدان، يؤدي انخفاض متوسط إنفاق الفرد في هذه البلدان إلى خسائر مالية مستمرة على الرغم من الاستثمارات الكبيرة في رأس المال.
وناقش متخصص آخر تكلفة الإعلان لكل ألف مشاهدة (CPMs) على أمازون برايم فيديو، والتي تتراوح بين 30 إلى 50 دولارًا أمريكيًا. وتعتمد التكلفة على خصوصية استهداف الجمهور وما إذا كانت الإعلانات مرتبطة بمشتريات المنتجات على منصة أمازون لوسائط البيع بالتجزئة. يمكن أن يحصل المحتوى الأكثر رواجًا، مثل الرياضة، على أعلى تكلفة لكل ألف ظهور، في حين أن أوقات المشاهدة أو فئات المحتوى الأقل شعبية لها أقل تكلفة لكل ألف ظهور.
"تتوقع نيدهام أن تزيد إيرادات الإعلانات من خدمة البث المباشر من Amazon Prime Video بأكثر من 113% على أساس سنوي في عام 2024. هذا النمو متوقع لأن أمازون تخطط لتقديم فرص إعلانية جديدة واسعة النطاق على أجهزة التلفاز المتصلة بالإنترنت من خلال تحويل جميع مشتركيها العالميين البالغ عددهم 200 مليون مشترك إلى نموذج مدعوم بالإعلانات بدءًا من يناير 2024،" حسبما أفاد نيدهام.
بالإضافة إلى ذلك، يعتقد أخصائي ثالث أن الحكومة الأمريكية من المرجح أن تنقل بعض مهام الحوسبة الخاصة بها من سحابة Azure السحابية التابعة لشركة Microsoft (MSFT) إلى خيارات أكثر أمانًا مثل GovCloud التابعة لشركة AWS. كما أعربوا عن شكوكهم حول مدى ملاءمة Google Cloud للمهام الحكومية بسبب مقاومة موظفي Google (GOOGL).
فيما يتعلق بشركة META، لاحظ محللو نيدهام أن تقنية الذكاء الاصطناعي التوليدي تؤثر على ما يقرب من 20% من أنشطة إنشاء المحتوى وتوليد الإيرادات الخاصة بالشركة.
منذ نهاية عام 2023، بدأت شركة Meta في تطبيق ميزات الذكاء الاصطناعي التوليدي مثل النصوص الإعلانية ومقاطع الفيديو التي يتم إنشاؤها تلقائيًا للمؤسسات الصغيرة، والتي عززت معدلات النقرات وعدد عروض الأسعار للمساحات الإعلانية في Reels.
أفاد أحد العملاء أن Instagram Reels شكّل 20% من نفقاتهم الإعلانية على منصات Meta في الربع الأول من عام 2024، بزيادة من 15-20% في الربع الأخير من عام 2023 ومن 10% في الربع الأول من عام 2023. وأكد المحللون أن 60% من هذه الزيادة تمثل نموًا إضافيًا. وقد ساعد ذلك بشكل كبير في الارتفاع الإجمالي في الإنفاق الإعلاني على Meta.
علاوة على ذلك، ارتفع متوسط تكلفة الإعلان على Meta لكل ألف مشاهدة (المتوسط المرجح للتكلفة لكل ألف ظهور) إلى 20 دولارًا في الربع الأخير من عام 2023 للولايات المتحدة والمملكة المتحدة وكندا، وهو ما يمثل زيادة بنسبة 25% مقارنة بالعام السابق. في الربع الأول من عام 2024، بلغ متوسط التكلفة لكل ألف ظهور 18 دولاراً، أي بزيادة 30% تقريباً عن العام السابق. على الرغم من الزيادة في التكلفة لكل ألف ظهور، فقد ظل العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS) للمُعلِنين الذين يستخدمون منتجات Meta ثابتًا، حيث بلغ متوسط العائد على الإنفاق الإعلاني ثلاثة أضعاف الاستثمار.
"يُعزى هذا الثبات إلى التحسينات في استهداف الجمهور وبيانات المستهلكين وأشكال الإعلانات وزيادة نفقات المستهلكين"، كما ذكر المحللون في نيدهام.
كما ذكرت نيدهام أيضًا أن معيار Meta الداخلي لنفقات التشغيل هو عائد على الاستثمار (ROI) يتراوح بين ضعفين إلى ثلاثة أضعاف على مدى ثلاث سنوات، وبالنسبة للنفقات الرأسمالية، فإن العائد المتوقع على الاستثمار يتراوح بين ضعفين إلى ثلاثة أضعاف على مدى خمس سنوات.
تم إنشاء هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي والتحقق منها بواسطة محرر. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.