تم تغيير تصنيف سهم ستاربكس (SBUX) إلى تصنيف In Line من التصنيف السابق Outperform من قبل المحللين في Evercore ISI، الذين أشاروا إلى الأداء الضعيف المستمر في صناعة المطاعم.
يُعد هذا التغيير في التصنيف جزءًا من تحليل Evercore الأوسع نطاقًا لصناعة المطاعم للربع الثاني، والذي يشير إلى تباطؤ المبيعات وانخفاض الإيرادات في المتاجر المفتوحة لمدة عام واحد على الأقل (مبيعات المتجر نفسه أو SSS) في جميع أنحاء القطاع.
ويشير تقرير إيفركور إلى أن "اتجاهات صناعة المطاعم للربع الثاني بدأت ضعيفة وتباطأت أكثر مع تقدم الربع". في أوائل شهر يوليو، أفادت التقارير أن اتجاهات الإيرادات في المتاجر المفتوحة لمدة عام واحد على الأقل في قطاع الوجبات السريعة في الولايات المتحدة قد ساءت، حيث انخفضت من انخفاض بنسبة 1% تقريبًا في شهر يونيو إلى نطاق يتراوح بين 1% و2%. وأشارت شركة Evercore إلى أن المطاعم غير الرسمية واجهت انخفاضًا مماثلًا بنسبة 1% تقريبًا في شهر يونيو، مع انخفاض أكبر في أوائل شهر يوليو.
أما بالنسبة لستاربكس، فيذكر Evercore أن توقعات المستثمرين منخفضة، في حين أن القيمة السوقية للشركة مقارنةً بمتوسطاتها التاريخية تعتبر مواتية. ومع ذلك، كانت اتجاهات الإيرادات في المتاجر المفتوحة لمدة عام واحد على الأقل غير مُرضية بنسبة -3%.
هذا على الرغم من العوامل الإيجابية مثل الطقس الملائم وطرح العديد من المنتجات الجديدة والتحسينات الطفيفة في سرعة الخدمة. يقول Evercore: "لقد خذلنا حقيقة أن اتجاهات الإيرادات في المتاجر المفتوحة لمدة عام واحد على الأقل في الولايات المتحدة ظلت على ما يبدو عند -3%".
ويؤكد المحللون على أن ستاربكس يبدو أنها تواجه صعوبة في إعادة تأسيس العلاقات الشخصية مع العملاء التي كانت تميزها في السابق. قد يكون من الضروري القيام باستثمارات كبيرة لمواجهة هذه التحديات، بما في ذلك ربما الإسراع في إدخال متاجر Siren الخاصة بها.
ويوضح إيفركور قائلاً: "نعتقد أن ستاربكس تواجه مشكلة في إعادة تأسيس العلاقات الشخصية مع العملاء التي كانت تتميز بها في السابق، وقد يكون من الضروري النظر في القيام باستثمارات كبيرة (على سبيل المثال، تسريع إدخال متاجر Siren)".
علاوة على ذلك، خفضت Evercore توقعاتها لإيرادات النصف الثاني من السنة التقويمية في المتاجر المفتوحة لمدة عام واحد على الأقل لكل من Starbucks و Yum Brands وأعربت عن قلقها المتزايد بشأن السوق والمنافسة في الصين مع اقترابنا من عام 2025.
ويعكس هذا التخفيض موقف Evercore الحذر من الصناعة حيث قامت بمراجعة توقعات المبيعات وخفضت تقديرات أرباح السهم الواحد للعديد من شركات الوجبات السريعة بسبب التحديات المستمرة في الصناعة.
تم إنشاء هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعتها من قبل محرر. لمزيد من المعلومات، راجع الشروط والأحكام الخاصة بنا.