بنك باركليز يخفض تصنيفه لقطاع التجزئة في الولايات المتحدة إلى الحياد وسط زيادة العروض الترويجية وتراجع الطلب

قام بنك باركليز بتغيير تصنيفه لقطاع التجزئة الأمريكي إلى محايد، مشيراً إلى زيادة العروض الترويجية للمبيعات وتراجع إقبال المستهلكين على الشراء.

وكتب المحللون في تقرير لهم: "نعتقد أن العروض الترويجية للمبيعات تقلل من الأسعار وهوامش الربح المرتفعة سابقًا للعديد من الشركات".

وتابعوا: "في هذه المرحلة من الانتعاش الاقتصادي، فإن الطريقة الوحيدة لزيادة هوامش الربح بشكل أكبر هي زيادة المبيعات بسرعة أكبر من الزيادة في التكاليف الثابتة".

ويتوقع بنك باركليز الآن أن التوقعات المستقبلية لمعظم الشركات تُظهر إمكانات أقل بكثير للنمو، بل إنها تنطوي على مخاطر محتملة على الإيرادات وهوامش الأرباح في النصف الأخير من عام 2024.

ويستند هذا التخفيض من قبل الشركة إلى عدة أسباب: تصفية المخزون الفائض أدى إلى استرداد كامل هامش الربح وأعلى هوامش ربح البضائع؛ ومن المتوقع أن تصبح الأوضاع التي كانت مواتية في السابق في الشحن وإدارة سلسلة التوريد وتكاليف المواد الخام أقل مواتاة في النصف الأخير من عام 2024 وقد تصبح صعبة في عام 2025؛ ويؤثر التضخم المستمر الآن على الأسر ذات الدخل المرتفع، والتي تنفق جزءًا أكبر من أموالها على السلع غير الأساسية.

علاوة على ذلك، بدأ اهتمام المستهلكين بشراء المنتجات غير الأساسية في الانخفاض. وقد دفعت التحديات الاقتصادية، بما في ذلك ارتفاع الأسعار، المستهلكين إلى إنفاق أموالهم بعناية أكبر.

ولاحظ المحللون أنه "مع انخفاض المدخرات وقلة توافر الائتمان الاستهلاكي، نلاحظ انخفاضًا في الإنفاق على جميع مستويات دخل الأسرة".

وذكروا أن "التحولات الأكثر أهمية في الإنفاق الإضافي تظهر الآن في الفئات ذات الدخل المرتفع، حيث بدأ التضخم المستمر في السلع باهظة الثمن في الحد من القدرة على الإنفاق الإضافي في الطرف الأعلى من نطاق الدخل، بما في ذلك السلع الفاخرة".

على الرغم من تباطؤ إنفاق المستهلكين، يواصل محللو باركليز تفضيلهم للشركات التي من المرجح أن تستفيد من الاتجاه نحو ملابس الدنيم، مثل Gap (GPS) وAmerican Eagle Outfitters (AEO) وA Urban Outfitters (URBN)، بالإضافة إلى تلك التي من المتوقع أن تستفيد من إعادة تخزين العلامات التجارية التي تحظى بشعبية كبيرة لدى المستهلكين حاليًا، مثل DICK'S Sporting Goods (DKS).

"تتمتع كل شركة من شركات البيع بالتجزئة هذه بعوامل فريدة من نوعها يمكن أن تؤدي إلى عودة النمو أو تسارع النمو في النصف الثاني من عام 2024 على الرغم من الضغوطات التي يتعرض لها المستهلكون."

تم إنشاء هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعتها من قبل محرر. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.