استعرض كيفن بلانك الرئيس والمدير التنفيذي لشركة Under Armor (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز: UA) استراتيجيات الشركة وأدائها المالي خلال مكالمة أرباح الربع الأول من العام المالي 2025. على الرغم من انخفاض الإيرادات بنسبة 10٪ إلى 1.2 مليار دولار، أظهرت الشركة تحسنًا في هامش الربح الإجمالي ووضع نقدي قوي. تركز شركة Under Armor على استراتيجية "حماية هذا المنزل" وهدفها المتمثل في أن تصبح علامة تجارية رياضية رائدة. تعمل الشركة بنشاط على إعادة وضع علامتها التجارية وتحسين عملياتها وتوفير منتجات متميزة لتعزيز مكانتها في السوق وتحسين أدائها المالي.
النتائج الرئيسية
- انخفضت إيرادات شركة Under Armor بنسبة 10% لتصل إلى 1.2 مليار دولار في الربع الأول من العام المالي 2025، مع خسارة تشغيلية قدرها 300 مليون دولار.
- تعمل الشركة على تنفيذ تحول في استراتيجية التسويق، مع التركيز على البيع بالسعر الكامل ورواية القصص لتحسين التقارب مع العلامة التجارية.
- تعمل الشركة على توسيع نطاق التسويق المؤثر والشراكات الجماعية، بما في ذلك اتفاقية جديدة مع USA Football.
- يجري تحديث سلسلة التوريد والتحسينات المباشرة إلى المستهلك لتحسين الكفاءة التشغيلية والمبيعات.
- تم الإبلاغ عن وضع نقدي قوي بقيمة 885 مليون دولار أمريكي وعدم وجود اقتراضات بموجب التسهيلات الائتمانية المتجددة.
- وتتوقع شركة Under Armor انخفاضاً في الإيرادات ولكن تحسناً في هامش الربح الإجمالي والدخل التشغيلي المعدل للسنة المالية 2025.
توقعات الشركة
- تتوقع شركة Under Armor أن يتماشى مخزون نهاية العام مع مستويات السنة المالية 2024.
- أما بالنسبة للسنة المالية 2025، تتوقع الشركة انخفاضاً في الإيرادات مع تحسن طفيف في أمريكا الشمالية، يقابله ضغوط في سوق آسيا والمحيط الهادئ.
- من المتوقع أن يتحسن هامش الربح الإجمالي، ومن المتوقع أن تنخفض النفقات العامة والإدارية، مما يؤدي إلى زيادة في الدخل التشغيلي المعدل والأرباح المخففة المعدلة للسهم الواحد.
أبرز الملامح الهبوطية
- شهدت شركة Under Armor انخفاضًا في إيرادات البيع بالجملة والمبيعات المباشرة للمستهلكين، بالإضافة إلى انخفاض المبيعات في قناة البيع خارج الأسعار.
- انخفضت إيرادات الترخيص، وشهدت جميع أعمال الملابس والأحذية والإكسسوارات انخفاضًا في الإيرادات.
- أعلنت الشركة عن خسارة تشغيلية وخسارة مخففة للسهم الواحد.
أبرز الملامح الصعودية
- أظهرت فئة الجولف قوة نسبية مقارنة بخطوط الإنتاج الأخرى.
- ارتفع الهامش الإجمالي للشركة بسبب انخفاض الخصومات والعروض الترويجية، بالإضافة إلى انخفاض تكاليف المنتجات واحتياطيات المخزون.
- انخفضت النفقات العامة والعمومية والإدارية المعدلة بسبب إجراءات إدارة التكاليف، وحافظت الشركة على مركز نقدي قوي.
الانخفاضات
- من المتوقع أن تنخفض التجارة الإلكترونية بأكثر من 10%، ولكن ليس بنفس الحدة التي شهدتها الشركة في الربع الأول بنسبة 25%.
- تواجه الشركة تحديات في تكاليف الشحن والرياح المعاكسة للعملات الأجنبية التي تؤثر على هوامش الربح الإجمالية.
أبرز الأسئلة والأجوبة
- أعرب الرئيس التنفيذي كيفن بلانك عن ثقته في تحول أعمال الشركة في أمريكا الشمالية، مسلطاً الضوء على منصات المنتجات الرئيسية مثل ميريديان و"أنستوبابل".
- شددت الشركة على الجهود المستمرة للتحسين ولم تلتزم بإطار زمني محدد لتحول سوق أمريكا الشمالية.
- من المتوقع أن تقدم المكالمات المستقبلية مزيدًا من التفاصيل حول التقدم الذي تحرزه الشركة نحو التحول إلى شركة أكثر صحة في أمريكا الشمالية.
وتتخذ شركة Under Armor خطوات مهمة لإعادة تشكيل قوة علامتها التجارية وتحسين توقعاتها المالية. يركز فريق القيادة في الشركة، بما في ذلك نائب الرئيس التنفيذي الجديد لاستراتيجية العلامة التجارية إريك ليدتك، على دفع عجلة النمو من خلال الابتكار والثقافة والشراكات الاستراتيجية. ومن خلال سلسلة من الأنشطة التسويقية المخطط لها والالتزام بسرد القصص، تستعد Under Armor لإشراك المستهلكين والرياضيين في جميع أنحاء العالم. وعلى الرغم من التحديات الحالية، لا تزال الشركة متفائلة بشأن آفاق النمو المستدام والربحية على المدى الطويل.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها