تقوم شركات السلع الاستهلاكية العملاقة مثل بيبسيكو (NASDAQ:PEP) ويونيليفر (LON:ULVR) بتحويل تركيزها نحو الهند حيث تشهد البلاد توسعًا اقتصاديًا قويًا يفوق الأسواق الناشئة الرئيسية.
ويأتي هذا التحول في الوقت الذي تسعى فيه هذه الشركات إلى التخفيف من حدة الانتعاش البطيء في الصين.
يجذب النمو الاقتصادي السريع في الهند انتباه شركات السلع الاستهلاكية العالمية التي تهدف إلى تلبية أذواقها المتنوعة من خلال مجموعة من المنتجات والأحجام الجديدة.
ويؤكد براين جاكوبسن، كبير الاقتصاديين في شركة Annex Wealth Management، على هذا التحول الاستراتيجي: "في حين ركزت الشركات في العقد الماضي على البيع في الصين، فإن العقد القادم يتعلق بالبيع في الهند. عليك أن تذهب إلى حيثما تكون الرياح الديموغرافية والاقتصادية الخلفية في ظهرك."
الشركات متفائلة بشأن إمكانات السوق الهندية، وتتوقع زيادة الإنفاق الحكومي، ومواسم الرياح الموسمية المواتية، وانتعاش الاستهلاك الخاص لتغذية الإنفاق الاستهلاكي.
ومن المتوقع أن تؤدي هذه الطفرة إلى رفع الحصة السوقية للشركات الرائدة متعددة الجنسيات مثل Coca-Cola (NYSE:KO) وP&G وPepsiCo وUnilever وReckitt إلى 20.53% في عام 2023، مقارنةً بنسبة 19.27% في عام 2022.
ومن المتوقع تحقيق هذه المكاسب في مختلف القطاعات، بما في ذلك العناية بالطفل وصحة المستهلك ومستحضرات التجميل والمشروبات والسلع المنزلية.
في المقابل، من المتوقع أن تنخفض حصتها السوقية في الصين إلى 4.30% في عام 2023 من 4.37% في عام 2022. يقارن ك. راماكريشنان، المدير الإداري لجنوب آسيا في قسم Kantar's Worldpanel، بين الاقتصادين، مشيرًا إلى أن "الصين مرت بفترة طويلة وممتدة من جائحة كوفيد-19... حتى أنها مرت بفترة وجيزة من النمو السلبي، وبعد ذلك كان النمو بطيئًا للغاية.
وبالمقارنة مع ذلك، يبدو معدل النمو في الهند الذي يحوم حول 4% نموًا صحيًا لإجمالي السلع الاستهلاكية سريعة الحركة."
تشهد كل من الأسواق الحضرية والريفية في الهند نموًا في كل من المناطق الحضرية والريفية، مع أداء أقوى قليلاً في المناطق الريفية. واستجابة لذلك، تستثمر الشركات في السوق الهندية من خلال إطلاق منتجات مبتكرة.
فقد طرحت شركة بيبسيكو عبوات كوركيور تشات فيلدز، وقامت شركة كوكا كولا بتحديث العبوات لإطالة مدة صلاحية المنتج، وتخطط نستله لطرح علامتها التجارية المتميزة نسبرسو في الهند بحلول نهاية العام.
وتعكس إحصاءات الانتشار المنزلي هذا النمو، حيث شهدت كوكاكولا زيادة بنسبة 24%، وبيبسيكو 12.7%، ونستله 6.7%، وريكيت حوالي 3.8% على مدار 12 شهرًا انتهت في يونيو. تتعاون شركة مونديليز (NASDAQ:MDLZ) مع شركة لوتس بيسكوف لتوزيع منتجاتها ومن المقرر أن تطلق أحجامًا جديدة من عبوات أوريو هذا الشهر، وذلك بعد نمو بنسبة مئوية متوسطة من خانة واحدة في قطاع الشوكولاتة في الهند في الربع الثاني.
وسجلت شركة كوكا كولا نمواً مضاعفاً في الحجم في الهند، في حين شهدت شركة يونيليفر (LON:ULVR) تحسناً في الربع الثاني. كما شهد قطاع أفريقيا والشرق الأوسط وجنوب آسيا في شركة بيبسيكو نموًا في قطاع أفريقيا والشرق الأوسط وجنوب آسيا، حيث حددت الشركة الهند كمنطقة نمو رئيسية.
ساهمت رويترز في هذا المقال.تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها