أطلقت منصة يوتيوب، التابعة لشركة Alphabet Inc NASDAQ:GOOGL، وشوبي، منصة التجارة الإلكترونية المملوكة لشركة Sea Ltd NYSE:SE، خدمة تسوق عبر الإنترنت في إندونيسيا، مما يشير إلى بداية تعاون يهدف إلى التوسع في جميع أنحاء جنوب شرق آسيا. من المتوقع أن تزيد هذه الخطوة المنافسة مع مشغل منافس مملوك لتطبيق TikTok.
تتيح الخدمة، المسماة YouTube Shopping، للمستخدمين شراء المنتجات مباشرة من خلال روابط على يوتيوب تؤدي إلى Shopee. بعد إطلاقها في إندونيسيا، هناك خطط لطرح الخدمة في تايلاند وفيتنام في الأسابيع المقبلة. خدمة YouTube Shopping ليست جديدة في السوق الرقمية، حيث تم إطلاقها بالفعل في كوريا الجنوبية والولايات المتحدة.
صرح أجاي فيدياساجار، مدير يوتيوب في منطقة آسيا والمحيط الهادئ، بأن بيئة التسوق عبر الإنترنت الديناميكية في إندونيسيا كانت دافعًا رئيسيًا لإطلاق الخدمة في البلاد. من المتوقع أن تتحدى الشراكة بين يوتيوب وShopee تأثير TikTok المتزايد في مجال التجارة الإلكترونية في المنطقة، خاصة بعد استحواذ شركة Bytedance، الشركة الأم لـ TikTok، على Tokopedia، أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في إندونيسيا.
في حين لم يتم الكشف عن تفاصيل حجم الشراكة، أكد فيدياساجار على أهميتها وذكر أن خدمة YouTube Shopping ستفتح تدريجيًا لشركاء إضافيين بخلاف Shopee.
تأتي هذه الخطوة الاستراتيجية وسط خلفية من توسع نشاط التجارة الإلكترونية في جنوب شرق آسيا. وفقًا لتقرير صادر عن شركة الاستشارات Momentum Works، حقق TikTok Shop قيمة إجمالية للبضائع بلغت 16.3 مليار دولار في جنوب شرق آسيا في عام 2023، مضاعفًا أداءه تقريبًا أربع مرات عن العام السابق، مما جعله ثاني أكبر منصة للتجارة الإلكترونية في المنطقة بعد Shopee.
تعد سوق جنوب شرق آسيا، التي تضم ما يقرب من 700 مليون مستهلك، واحدة من أسرع أسواق التجارة الإلكترونية نموًا على مستوى العالم. في عام 2023، شهدت أكبر ثماني منصات للتجارة الإلكترونية في المنطقة قيمة إجمالية مجمعة للبضائع بلغت 114.6 مليار دولار، مسجلة زيادة بنسبة 15٪ عن عام 2022.
يؤكد هذا المسار النمو التأثير المحتمل لتعاون يوتيوب وShopee في المنطقة.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها