يستعد المستثمرون ومحللو السوق لاحتمال قيام نايك إنك (NYSE:NKE) بتعديل توقعاتها السنوية نحو الانخفاض مع إصدارها لتقرير الأرباح الفصلية يوم الثلاثاء. تعد هذه المناسبة أول إعلان للأرباح منذ الإعلان عن تعيين إليوت هيل كرئيس تنفيذي جديد في 19 سبتمبر. سيتولى هيل، وهو من قدامى نايك لمدة 32 عامًا والذي تقاعد في عام 2020، منصبه رسميًا في 14 أكتوبر، خلفًا لجون دوناهو.
وسط توقعات تقرير الأرباح، يتنبأ المحللون بانخفاض بنسبة 10% في إيرادات الربع الأول لتصل إلى 11.65 مليار دولار، مما سيكون أكبر انخفاض في المبيعات لنايك منذ أكثر من أربع سنوات. ومن المتوقع أن تنخفض الأرباح لكل سهم بنسبة 44.7% إلى 52 سنتًا. تستند هذه الأرقام إلى تقديرات المحللين التي جمعتها LSEG. وعلى النقيض من التعديلات الأخيرة نحو الانخفاض، بعد الإعلان عن دور هيل القيادي، رفعت خمس شركات وساطة أهدافها السعرية لسهم نايك.
على الرغم من مواجهة منافسة متزايدة من العلامات التجارية مثل Hoka من Deckers و On، والتي اكتسبت شعبية بأحذيتها العصرية والمريحة، واجهت نايك صعوبات في الحفاظ على حصتها في السوق.
استجابت الشركة من خلال تسريع إطلاق منتجات جديدة، مثل Air Max Dn و Pegasus 41، وتخطط لتقديم خط جديد من الأحذية الرياضية بسعر 100 دولار أو أقل لجذب المشترين الحريصين على الميزانية. ومع ذلك، لم تسفر هذه المبادرات عن نتائج كبيرة حتى الآن.
شهد سهم نايك ارتفاعًا بأكثر من 10% منذ الإعلان عن هيل كرئيس تنفيذي قادم، مستعيدًا بعض خسائره من أسوأ يوم له على الإطلاق في يونيو. كما يتطلع المستثمرون لمعرفة ما إذا كان هناك أي تأثير إيجابي من أولمبياد باريس، حيث شهدت نايك و Puma زيادة في حركة المرور إلى مواقعهما الإلكترونية المباشرة للمستهلكين، مما ترجم إلى مبيعات قوية، وفقًا لـ Similarweb (NYSE:SMWB) في أغسطس.
كانت استراتيجية الابتكار في الشركة محل تدقيق، مع محاولات لتجديد مجموعة منتجاتها من خلال تقديم أحذية أداء وجري جديدة، بالإضافة إلى إعادة إطلاق الموديلات الحالية مع تحديثات طفيفة مثل تغييرات الألوان.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا