أعلنت شركة نايك إنك (NYSE:NKE) عن انخفاض كبير في الإيرادات خلال الربع الأول، حيث جاءت الأرقام دون توقعات المحللين. تواجه الشركة حالياً تراجعاً في الطلب داخل السوق الصينية، بالإضافة إلى منافسة شديدة من العلامات التجارية الناشئة على الصعيد العالمي.
تأثرت شركة الملابس الرياضية العملاقة سلباً بانخفاض إنفاق المستهلكين في الصين، التي شهدت تعافياً هشاً بعد الجائحة. ويرجع ذلك جزئياً إلى ارتفاع معدلات البطالة بين الشباب والركود الطويل في قطاع العقارات. علاوة على ذلك، كان هناك تحول بين المستهلكين في المنطقة نحو المنتجات المصنعة محلياً.
على الرغم من الجهود المبذولة لتنشيط المبيعات من خلال إطلاق منتجات جديدة، مثل Air Max Dn و Pegasus 41، لم تجنِ نايك إنك بعد فوائد المبيعات من هذه الابتكارات. وقد لاحظ محللو السوق أن استراتيجيات الشركة لم تكن كافية لتحفيز الطلب أو استعادة حصتها السوقية التي فقدتها لصالح المنافسين مثل Hoka من Deckers والعلامة التجارية التي يروج لها روجر فيدرر، On.
أظهرت النتائج المالية للربع الأول انخفاضاً في صافي الإيرادات إلى 11.59 مليار دولار، مقارنة بـ 12.94 مليار دولار في نفس الفترة من العام السابق. كان هذا الانخفاض أكثر حدة من الانخفاض بنسبة 10٪ إلى 11.65 مليار دولار الذي توقعه المحللون بناءً على التقديرات التي جمعتها LSEG.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا