تراجعت أسهم نايك إنك (NYSE:NKE) بنحو 6% في تداولات ما قبل افتتاح السوق يوم الأربعاء حيث سحبت الشركة توقعاتها السنوية للإيرادات، مما ترك المستثمرين في حالة من عدم اليقين بشأن الجدول الزمني لتعافي عملاق الملابس الرياضية. يأتي هذا التحرك قبل يوم واحد من تولي إليوت هيل منصب الرئيس التنفيذي يوم الخميس، 14 أكتوبر.
كما أجلت الشركة التي تتخذ من ولاية أوريغون مقراً لها يوم المستثمرين الذي كان مقرراً في 19 نوفمبر، حيث أوضح المدير المالي ماثيو فريند أن سحب التوقعات يمنح هيل "المرونة اللازمة لتقييم استراتيجيات نايك واتجاهات الأعمال".
وعبرت جيسيكا راميريز، المحللة الأولى في شركة Jane Hali & Associates، عن أن سرعة تحول نايك لا تزال غير واضحة، قائلة: "ليس هناك ما يمكنني قوله في هذه المرحلة يعطينا جدولاً زمنياً محدداً أو إشارات مبكرة لما هو مخزون للمستقبل".
في سبتمبر، أعلنت نايك عن تعيين هيل، وهو تنفيذي مخضرم في الشركة، ليحل محل جون دوناهو. خلال فترة دوناهو، شهدت نايك تراجعاً في الطلب حيث بدأت شركات منافسة مثل On Holding وHoka في التعدي على حصتها السوقية، خاصة في فئات الأحذية الرياضية عالية الأداء والمبتكرة.
كان المستثمرون يتطلعون إلى يوم المحللين في نوفمبر للحصول على رؤى حول استراتيجية نايك لاستعادة مكانتها في السوق. ومع ذلك، لاحظ جاي وودز، كبير الاستراتيجيين العالميين في Freedom Capital Markets، أن الشركة من المرجح أن تترك المستثمرين مع المزيد من الأسئلة أكثر من الإجابات مع اقتراب نهاية العام.
بالإضافة إلى سحب التوقعات، أشارت نايك إلى أنها اضطرت إلى زيادة العروض الترويجية لتعزيز المبيعات في الربع الأخير وألمحت إلى احتمال ضعف ربع العطلات.
وصف المحللون في Bernstein سوسايتي جنيرال نايك بأنها "في عمق هاوية التحول"، ملاحظين وجود علامات إيجابية مبكرة على الجذب في السوق، والتي، مع ذلك، لا يمكن قياسها كمياً بعد وسط استمرار المبيعات المدفوعة بالخصومات التي تؤثر على كل من الإيرادات وهوامش الربح.
تبلغ نسبة السعر إلى الأرباح المستقبلية لنايك للأشهر الـ 12 القادمة 27.98، مقارنة بـ 27.08 لشركة Deckers و35.14 لشركة Adidas (OTC:ADDYY)، مما يعكس تقييمات المستثمرين للسهم في السوق الحالية.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا