تستكشف شركة ليفاي شتراوس آند كو خيارات لعلامتها التجارية دوكرز، بما في ذلك إمكانية البيع، حيث تعيد الشركة تنظيم استراتيجيتها للتركيز على منتجات الجينز الأساسية والتكيف مع تفضيلات المستهلكين الحالية. جاء الإعلان يوم الأربعاء حيث أفادت شركة الجينز العملاقة عن انخفاض في الأسهم بنسبة تقارب 8% خلال التداول الممتد، بعد عدم تحقيق أهداف الإيرادات الفصلية.
تركز شركة الملابس التي تتخذ من سان فرانسيسكو مقراً لها على خط الجينز الأساسي، سعياً لإنتاج ملابس وإكسسوارات تتناسب مع اتجاهات السوق الحالية. هذه الخطوة هي جزء من استراتيجية ليفاي الأوسع لتبسيط عروض منتجاتها وتحسين الربحية. وفي هذا السياق، تخلت الشركة سابقاً عن القطاعات الأقل ربحية، مثل علامة Denizen التجارية وبعض فئات الأحذية في مناطق مختلفة.
شملت تدابير الكفاءة تقليص القوى العاملة في الشركة ودمج العمليات الأوروبية، مما ساهم في تحقيق ربح معدل للربع الثالث بلغ 0.33 دولار للسهم، وهو ما يفوق قليلاً توافق المحللين البالغ 0.31 دولار للسهم وفقاً لما جمعته مجموعة بورصة لندن.
استعانت ليفاي شتراوس بمجموعة بنك أوف أمريكا كمستشار مالي لتوجيه عملية المراجعة الاستراتيجية لدوكرز. ومع ذلك، لم تلتزم الشركة بجدول زمني محدد لإنهاء المراجعة.
يأتي هذا القرار في ظل تحديات اقتصادية، حيث لاحظت ليفاي أن شريحة المستهلكين ذوي الدخل المرتفع في الولايات المتحدة تظهر علامات الضغط، وأن العملاء الأوروبيين يمارسون المزيد من الحذر في الإنفاق.
أثرت هذه العوامل بشكل خاص على مبيعات ملابس دوكرز، التي شهدت انخفاضاً بنسبة 15% في الربع الثالث. وعلى الرغم من هذا الانخفاض، شكلت دوكرز حوالي 5% من إيرادات ليفاي الفصلية المعلنة والبالغة 1.52 مليار دولار، وهو رقم أقل من المتوقع البالغ 1.55 مليار دولار.
وتعليقاً على التوجه الاستراتيجي للشركة، أشارت دانا تيلسي من مجموعة تيلسي الاستشارية إلى تركيز الرئيسة التنفيذية ميشيل غاس على تعزيز العلامة التجارية الأساسية لليفاي، والتي تولد الجزء الأكبر من إيرادات الشركة. تتماشى خطوة مراجعة العلامة التجارية دوكرز مع هذه الاستراتيجية المتمثلة في التركيز على القطاعات الأكثر ربحية في الأعمال.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا