يتطلع المستثمرون في شركة LVMH، المجموعة الفرنسية للسلع الفاخرة، إلى التأثير المحتمل لإجراءات التحفيز المالي الجديدة في الصين على إنفاق المستهلكين. مع اقتراب يوم العزاب، هناك أمل في أن تشجع هذه الإجراءات المتسوقين الصينيين على زيادة مشترياتهم من السلع الفاخرة مثل حقائب اليد الجلدية المصممة، والتي قد تصل تكلفتها إلى أكثر من 4,300﷼.
من المقرر أن تعلن شركة LVMH، التي تمتلك علامات تجارية مرموقة مثل Louis Vuitton وDior وTiffany & Co (NYSE:TIF) وSephora، عن إيراداتها للربع الثالث يوم الثلاثاء. يشهد سوق السلع الفاخرة العالمي تباطؤًا، حيث تتوقع شركة Bain & Company نموًا يتراوح بين 0 إلى 4% في مبيعات السلع الفاخرة الشخصية للعام الحالي، بأسعار الصرف الثابتة.
أثرت حالة عدم اليقين الاقتصادي في الصين بشكل خاص على قطاع السلع الفاخرة، حيث قلل المستهلكون من الطبقة المتوسطة إنفاقهم وأصبح المتسوقون الأثرياء أكثر تحفظًا. شهد سهم LVMH، إلى جانب أسهم Kering (EPA:PRTP) وHermes وRichemont، تقلبات كبيرة هذا العام. لاحظ محللو مجموعة بنك أوف أمريكا انخفاضًا ملحوظًا في المبيعات للمستهلكين الصينيين، الذين كانوا سابقًا مصدرًا رئيسيًا للنمو.
من المتوقع أن يكون الربع الثالث الأسوأ لقطاع السلع الفاخرة منذ أربع سنوات، مع توقع انخفاض بنسبة 1% في المبيعات العضوية على أساس سنوي. كما تم تخفيض تقديرات الأرباح لكل سهم للعام المقبل بمتوسط 17%.
ذكر ماركوس هانسن من Vontobel، التي تمتلك أسهمًا في LVMH وHermes وRichemont، وجود "نقص مستمر في الثقة" بين المستهلكين الصينيين، ويرجع ذلك جزئيًا إلى التراجع في سوق العقارات في البلاد. ومع ذلك، هناك تفاؤل بأن الطلب الصيني على السلع الفاخرة سينتعش، مع توقعات تشير إلى زيادة كبيرة في الطلب بحلول عام 2025.
تحاول LVMH بنشاط توسيع وجودها في الصين، حيث عززت شراكتها مع Alibaba (NYSE:BABA) للاستفادة من قدرات الشركة في مجال الحوسبة السحابية والذكاء الاصطناعي. بالإضافة إلى ذلك، تقوم DFS Group، قسم البيع بالتجزئة للمسافرين التابع لـ LVMH، بتطوير مجمع كبير للتسوق والترفيه في جزيرة هاينان، التي تتمتع بوضع معفى من الضرائب.
على الرغم من التحديات، لا يُتوقع أن تكون السلع الفاخرة هدفًا للانتقام التجاري الصيني ضد الاتحاد الأوروبي. ومع ذلك، قد تشهد العلامات التجارية الفاخرة انخفاضًا بنسبة 10% في مبيعاتها في الصين هذا العام، وهو تباين صارخ مع النمو المتوقع سابقًا بنسبة 5-6%، وفقًا لباتريس نوردي، الرئيس التنفيذي لشركة Trajectry.
قام محللو TD Cowen بمراجعة توقعاتهم للمبيعات العضوية للربع الثالث لشركتي LVMH وKering إلى 2.9% و-10.4% على التوالي. كما عدلوا تقديراتهم للربع الثاني لشركة Richemont إلى 2%. من المقرر أن تعلن Kering، التي تعتمد بشكل كبير على السوق الصينية من خلال علامتها التجارية Gucci، عن مبيعاتها في 23 أكتوبر. قد لا تتناسب استراتيجية Gucci الأخيرة التي تركز على الأنماط الخالدة بدلاً من الأزياء العصرية الجديدة مع المستهلكين الذين يبحثون عن منتجات جديدة ومثيرة.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا