أعلنت شركة L'Oreal الفرنسية الرائدة في مجال مستحضرات التجميل عن زيادة أقل من المتوقع في المبيعات للربع الثالث، معزية هذا القصور إلى تراجع ثقة المستهلكين في الصين مما أثر على الطلب على منتجات التجميل. وكشفت الشركة، التي تمتلك علامات تجارية شهيرة مثل Maybelline وLancome، أن مبيعاتها للربع المنتهي في سبتمبر بلغت 10.28 مليار يورو (11.11 مليار دولار). يمثل هذا زيادة بنسبة 3.4٪ على أساس مماثل بأسعار صرف ثابتة، وهو ما يقل عن الزيادة المتوقعة البالغة 6٪ التي توقعها المحللون.
كان أداء الشركة في الصين، حيث تحقق ربع مبيعات المجموعة، ضعيفًا بشكل ملحوظ بسبب أزمة العقارات وارتفاع معدل البطالة بين الشباب مما أثر على إنفاق المستهلكين. وشهدت المبيعات في شمال آسيا، المدفوعة بشكل أساسي بالسوق الصينية، انخفاضًا بنسبة 6.5٪ في الربع الثالث، وهو تراجع عن الانخفاض البالغ 2.4٪ في الربع السابق.
وعلق الرئيس التنفيذي نيكولاس هيرونيموس على الوضع قائلاً إنه على الرغم من أن L'Oreal كانت تتفوق على سوق سلبي للغاية، إلا أن النتائج لا تزال غير مرضية. وأشار إلى أن قطاع الرفاهية في الصين شهد الانخفاض الأكثر أهمية، حيث انخفضت المبيعات إلى "منتصف العشرينات السلبية".
وأشارت البيانات الاقتصادية الأوسع نطاقًا التي صدرت يوم الجمعة إلى أن نمو الصين قد تباطأ إلى أضعف وتيرة له منذ أوائل عام 2023. كما ذكرت علامات تجارية فاخرة أخرى بما في ذلك LVMH وEssilorLuxottica وسالفاتور فيراغامو إيتاليا سبا ظروف السوق الصعبة في الصين كسبب لعدم تحقيق أهداف المبيعات في الربع الثالث.
وشهد قسم الجمال الجلدي في L'Oreal، الذي أظهر سابقًا نموًا سريعًا، تباطؤًا كبيرًا ليصل إلى زيادة بنسبة 0.8٪ مقارنة بـ 10.8٪ في الربع الثاني. ويرجع هذا التباطؤ جزئيًا إلى الأساس المرتفع للمقارنة من دفعة تأمين بقيمة 57 مليون يورو في نفس الربع من العام السابق.
واعترافًا بالحاجة إلى الابتكار، أشار هيرونيموس إلى خطط لتقديم منتجات جديدة لإعادة إشراك المستهلكين، خاصة في الولايات المتحدة حيث لاحظت الشركة تحولًا بين المستهلكين الشباب من جيل Z نحو العلامات التجارية المنافسة.
على الرغم من التحديات في الصين والأسواق الناشئة، رأت L'Oreal بارقة أمل في أمريكا الشمالية، حيث ارتفعت المبيعات بنسبة 5.2٪، مسجلة تحسنًا مقارنة بوقت سابق من العام. وكان هذا الارتفاع مدفوعًا بالأداء القوي في قطاعي العناية بالشعر والعطور.
وتتطلع L'Oreal إلى زيادة إطلاق المنتجات في العام المقبل لتحفيز النمو مع تلاشي ارتفاع الطلب بعد الجائحة والرياح المواتية للتضخم. يبلغ سعر الصرف الحالي 1 يورو ما يعادل 0.9255 دولار.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا