شهدت أسهم نايك إنك (NYSE:NKE) يوم الأربعاء انخفاضًا، حيث تداولت بانخفاض تعاطفًا مع فوت لوكر إنك (NYSE:FL)، بعد إعلان الأخيرة عن خفض توقعات المبيعات والأرباح للسنة المالية الكاملة. يأتي قرار فوت لوكر بمراجعة توقعاتها نتيجة لزيادة الخصومات وتراجع عام في إنفاق المستهلكين، خاصة مع اقتراب موسم العطلات الحاسم.
أفادت فوت لوكر أن المتسوقين الأمريكيين أظهروا تقشفًا في الربع الأخير، حيث سعوا بنشاط للحصول على أفضل الصفقات. وقد أثر هذا السلوك على أداء بائع التجزئة وجهوده المستمرة لإحياء الأعمال. وعلقت الرئيسة التنفيذية ماري ديلون على عادات التسوق الانتقائية والذكية للمستهلكين، والتي أدت إلى مشهد ترويجي أكثر وحفزت الشركة على اتخاذ موقف محافظ في توجيهاتها.
شهدت أسهم سلسلة الأحذية الرياضية انخفاضًا كبيرًا، حيث هبطت بنحو 16% في التداولات ما قبل السوق يوم الأربعاء. وقبل ذلك، كان السهم قد شهد بالفعل انخفاضًا بنسبة 22% على مدار العام. وقد قادت ديلون، التي تولت منصب الرئيس التنفيذي منذ أكثر من عامين، مبادرات لتجديد فوت لوكر، بما في ذلك تجديد المتاجر، والتركيز على برنامج المكافآت، وتحسينات على المنصات الرقمية.
تضمنت جهود فوت لوكر لتعزيز علاقتها مع نايك إنك، وهي مورد رئيسي، إدخال قسم جديد لكرة السلة في المتاجر، يُطلق عليه اسم Home Court. ومن المقرر تنفيذ هذه الميزة في 100 متجر لفوت لوكر على مستوى العالم بحلول عام 2026. وعلى الرغم من هذه الجهود، فإن نتائج الشركة للربع الثالث جاءت دون التوقعات، حيث بلغ نمو المبيعات المثيلة 2.4%، وهو ما يقل عن النسبة المتوقعة البالغة 2.8%.
بالنسبة للسنة المالية الكاملة، والتي تنتهي في 1 فبراير، تتوقع فوت لوكر انخفاضًا في المبيعات يصل إلى 1.5%، مع تعديل توقعاتها بانخفاض 0.5 نقطة مئوية. بالإضافة إلى ذلك، عدلت الشركة توقعاتها لربحية السهم إلى نطاق يتراوح بين 1.20 دولار و1.30 دولار، وهو انخفاض من التقدير السابق البالغ 1.50 دولار إلى 1.70 دولار. وقد تردد صدى هذه التوقعات المعدلة في السوق، مما أثر سلبًا على أداء سهم نايك إنك أيضًا.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا