3 مليارات جنيه إيرادات الإعلان.. والتليفزيون يستحوذ على 1.8 مليار جنيه وإعلانات الطرق 550 مليوناً والصحافة 650 مليون جنيه
درع: 3.5 مليار جنيه حصيلة الإعلانات المتوقعة لعام 2015
«لوك» لديها 45 عميلاً أبرزهم «المراعى» و«كريستيال عصفور» و«يونى ليفر»
قال حازم درع رئيس الجمعية المصرية للاعلان وصاحب وكالة لوك للاعلان ان حجم ايرادات الاعلان فى مصر العام الماضى بلغ 3 مليارات جنيه، استحوذ التليفزيون على %61 منها بقيمة 1.8 مليار جنيه. وبلغ نصيب الصحف من الاعلانات العام الماضى 650 مليون جنيه تمثل %21 و 550 مليون جنيه لاعلانات الطرق بحصة %18.
أضاف أن حجم سوق الاعلانات فى 2013 بلغ 2.8 مليار جنيه منها 1.7 مليار جنية للتليفزيون و600 مليون للصحف و500 مليون جنيه للطرق.
وتوقع درع أن تصل حصيلة الاعلانات فى العام الحالى إلى 3.5 مليار جنيه بمعدل نمو يزيد على %15، نظراً للاستقرار المتوقع فى الحالة الاقتصادية والسياسية التى تمر بها البلاد، أوضح ان جميع الوسائل الاعلانية تزيد من اسعار اعلاناتها مع شهر يناير من كل عام، بالاضافة الى شهر رمضان والذى يمثل %30 من حجم ايرادات القنوات الفضائية والتليفزيون.
واضاف درع ان مصر جاءت فى المركز الأول من حيث حجم الانفاق الاعلانى فى المنطقة العربية فى 2014 والسعودية فى المرتبة الثانية، بعد أن كانت السعودية الأولى فى 2013 ومصر الثانية.
واشار إلى ان الانتخابات الرئاسية لعام 2012 ساهمت فى زيادة حجم الانفاق الاعلانى فى مصر بنسبة %40 وذلك بعد تراجعها بعد ثورة 2011.
وقال درع لـ«البورصة» إن فكرة انشاء الجمعية المصرية للاعلان بدأت بشعور المجتمع بأهمية الاعلان مع بداية عام 1980 ومع ظهور المنظمة الدولية للاعلان والتى تضم جميع الوكالات على مستوى العالم ورفض الحكومة المصرية انشاء فرع للمنظمة الدولية للاعلان فى مصر لذلك قرر الاعضاء انشاء الجمعية المصرية للاعلان لتكون ممثلة للجمعية الدولية للاعلان فى مصر.
وتم عمل ميثاق الشرف لمهنة الاعلان من خلال الجمعية بسبب قدم القوانين المختصة بالاعلان فى مصر، وهذا الميثاق معترف به من المجلس الاعلى للصحافة وينص على الالتزام بجميع اخلاقيات المهنة وحماية حقوق المستهلكين وحقوق العاملين فى مجال الاعلان، مشيراً إلى ان عدد اعضاء الجمعية وصل الى 3200 عضو وتقدم الجمعية مجموعة الخدمات التى تساعد على تطور مجال الاعلان ومنها الاستشارات المجانية فى مجال الاعلان وإقامة مسابقات رياضية ومنها مسابقة الرمح السنوية بالاضافة الى الانشطة الاجتماعية.
واضاف درع ان الجمعية شهدت تراجع ايراداتها بسبب الحالة الامنية فى الفترة الماضية وتعانى من أزمة سيولة منذ عامين قبل أن تتحسن منتصف عام 2014 بعد الاعلان عن مسابقة الرمح التى سوف تقام خلال هذا العام وبعض الدورات التدريبية التى تقوم بها الجمعية ايضاً.
أوضح درع ان هيئة البريد المصرى اصبحت من الوكالات الاعلانية المهمة فى إعلانات الطرق نظراً لحجم السيولة التى تمتلكها الهيئة والتى تقدر بالمليارات.
واعترض رئيس وكالة لوك الاعلانية ورئيس الجمعية المصرية للإعلان على خطة تشغيل إعلانات الطرق بالطاقة الشمسية، وقال إن هذا المشروع سيفشل لأن الاعلانات تتركز بنسبة 90% فى محافظات القاهرة والجيزة والاسكندرية، ومحافظة القاهرة لم تتوصل الى اى احصائيات معينة حول معدل استهلاك الإعلانات للكهرباء فى الشوارع، كما أن تخرين الطاقة الشمسية للإضاءة ليلا سيحتاج إلى بطاريات قد تتعرض للسرقة، إضافة إلى أن التكلفة ستكون مرتفعة على صاحب الامتياز.
وأعلن درع أنه تم الاتفاق من قبل وكالات الاعلان مع وزارة الكهرباء على إنشاء وحدة توليد كهرباء لاستخدامها فى اللوحات الإعلانية المتواجدة بأحياء العاصمة بالكامل كمصدر للإضاءة بديلة للكهرباء بتكلفة 60 مليون جنيه لتخفيف الأحمال على الشبكات الداخلية للمحافظة، مشيرا إلى أنه تم عقد اتفاقية مع وزارة الكهرباء والاتفاق على دفع 30 مليون جنيه على أقساط للوزارة مقابل الاستهلاك السنوى على أن تدفع الوزارة ما يوازيه لإنشاء المحطة فى أول عام.
وأشار درع إلى أن أسعار الاعلانات التليفزيونية فى مصر متدنية جداً على عكس جميع دول العالم، ويجب ان يرتفع ثمنها والدليل على ذلك التكرار فى الاعلان اكثر من مرة حيث لن تشاهد على القنوات الفضائية الخليجية أو الأوروبية إعادة الاعلان اكثر من مرة، بالاضافة الى تقليل اسعار اعلانات الصحف، وذلك وفقا لنظرية الاحترافية الاعلانية حسب تكلفة الالف مشاهد لرؤية الاعلان مع المقارنة الكيفية ان اعلانات التليفزيون اعلانى شراء فالجميع يراه على عكس اعلانات الصحف هى اعلانات ثابتة مشيرا إلى ان اعلانات الطرق اسعارها منخفضة وذلك لانها اعلانات تذكرية بالدرجة الاولى.
وقال إن شركات الاتصالات والمياه الغازية تحتفظان بنصيب الاسد من سوق الاعلانات وتليهما اعلانات العقارات والسياحة لانها اعلانات موسمية وبعدها اعلانات الشركات الاستهلاكية الغذائية.
واضاف درع انه يتوقع زيادة حجم الإعلانات بمعدل %15 بعد مؤتمر القمة الاقتصادية لأن هذه القمة ستجلب مستثمرين اجانب سيقومون بعمل حملات تسويقية واعلانية لإظهار مشاريعهم واستثمارات، وبالتالى ستحتاج الى وسائل اعلانية ضخمة مشيراً ان مشروعات العقارات توفر فرص عمل لـ 72 مهنة والسياحة توفر 102 مهنة للعمل فى السوق من ضمنها مهنة الاعلان.
وقال إن «لوك» لديها أكثر من 45 عميلا أبرزهم يونى ليفر والمراعى وكريستال عصفور.
كتب: كريم صلاح