قامت RBC Capital يوم الثلاثاء بتعديل موقفها تجاه شركة Hennes & Mauritz AB (HMB:SS) (OTC: HNNMY)، المعروفة باسم H&M، حيث خفضت تصنيف السهم من "أداء متفوق" إلى "أداء قطاعي" وراجعت سعرها المستهدف إلى 165.00 كرونة سويدية، انخفاضًا من 185.00 كرونة سويدية. يعكس هذا التعديل نظرة أكثر حذرًا على الجدول الزمني لانتعاش مبيعات الشركة.
يأتي هذا التخفيض في الوقت الذي تركز فيه H&M على تجديد علامتها التجارية، مع تركيز جهود كبيرة في ثماني مدن رئيسية حول العالم. تتضمن هذه الاستراتيجية تجديد المتاجر الرئيسية وتكثيف المبادرات التسويقية داخل هذه المناطق. وفقًا لـ RBC Capital، أثرت هذه التغييرات بشكل إيجابي على المتاجر التي تم تجديدها، على الرغم من أن التأثير العام لا يزال محليًا.
شهد الحضور الرقمي لـ H&M تحسينات مع وصول أكثر من نصف أسواق مبيعاتها العالمية الآن إلى موقع إلكتروني جديد. تقوم الشركة أيضًا بتحسين تطبيقها للهواتف المحمولة وواجهة المستخدم، مع إضافة ميزات مثل المحتوى التحريري الذي يربط المستهلكين باتجاهات الموضة وتأييدات المؤثرين. تعد هذه التطورات جزءًا من استراتيجية H&M لزيادة مشاركة المستهلكين ودفع نمو حركة المرور بدلاً من معدلات التحويل.
على الرغم من هذه المبادرات، تتوقع RBC Capital أن المشهد التنافسي والطبيعة الواسعة لتحول H&M ستؤدي إلى فترة انتعاش طويلة لمبيعات بائع التجزئة. نتيجة لذلك، خففت الشركة من توقعاتها لمبيعات H&M، مما أدى إلى خفض السعر المستهدف وتخفيض تصنيف السهم.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا