سهم كولز تحت الضغط مع ضعف المبيعات والأخطاء التي تؤثر على التوقعات

يوم الأربعاء، أعربت سيتي عن موقف حذر تجاه شركة كولز (NYSE:KSS)، حيث خفضت السعر المستهدف لأسهم بائع التجزئة إلى 14 دولارًا من 18 دولارًا السابق. وعلى الرغم من هذا التعديل، حافظت سيتي على تصنيف محايد للسهم. يأتي هذا التنقيح بعد فترة من التحديات المستمرة لكولز، حيث تكافح الشركة لتحقيق نمو في الإيرادات.

واجهت كولز عدة سنوات من صعوبات المبيعات، وأظهر الربع الثالث اتجاهًا متدهورًا. تأثر أداء الربع بالطقس الدافئ في غير موسمه، مما أثر على مبيعات التجزئة بشكل عام. ومع ذلك، كانت نتائج كولز أسوأ بشكل ملحوظ من بعض منافسيها، حيث شهدت المبيعات المقارنة باستثناء Sephora انخفاضًا بنسبة منخفضة من رقمين. وهذا يتناقض مع أداء شركات مثل Macy's، التي أبلغت عن انخفاض بنسبة 2.4٪ في المبيعات المقارنة.

لم يتأثر الربع الأخير للشركة بالعوامل الخارجية فحسب، بل أيضًا بسوء التقدير الداخلي. تعرضت كولز للانتقاد لعدم تخزين ما يكفي من البضائع ذات العلامات التجارية الخاصة بنقاط الأسعار الأولية، وهو عنصر أساسي في جذب العملاء الواعين بالتكلفة. تم تسليط الضوء على هذا الخطأ في التسويق كجزء من التحديات الأوسع التي تواجهها كولز في وضعها التنافسي داخل قطاع التجزئة.

أطلقت كولز العديد من المبادرات والشراكات، مثل تلك مع Amazon و Sephora، بهدف إنعاش المبيعات. ومع ذلك، لم تسفر هذه الجهود بعد عن التحسن المرغوب في الأداء. نجحت الشركة في إدارة المخزون والسيطرة على نفقات البيع والنفقات العامة والإدارية، لكن المحلل يشير إلى أن إغلاق المتاجر قد يكون خطوة ضرورية نحو تعزيز الربحية. التوقع هو أن المبيعات من المتاجر المغلقة يمكن أن تنتقل محتملاً إلى مواقع أخرى، مما يؤدي إلى تحسين النتائج المالية الإجمالية.

يجلب التغيير القادم في القيادة، مع تولي الرئيس التنفيذي الجديد زمام الأمور في يناير، بصيص أمل للشركة. يمكن أن يؤدي المنظور الجديد إلى استكشاف استراتيجيات جديدة، بما في ذلك برنامج إغلاق المتاجر، حيث تسعى كولز للتنقل في مشهد تجزئة صعب وإعادة تموضع نفسها للنجاح المستقبلي.

في أخبار أخرى حديثة، واجهت شركة كولز ربعًا ثالثًا صعبًا، كما أبرزت تقارير المحللين الأخيرة. أبلغت الشركة عن انخفاض في الأرباح لكل سهم إلى 0.20 دولار، مما يقل عن توقعات السوق. بالإضافة إلى ذلك، شهدت كولز انخفاضًا كبيرًا بنسبة 9.3٪ في مبيعات المتاجر المماثلة. على الرغم من هذه الصعوبات، شهدت الشركة ارتفاعًا في هامش الربح الإجمالي وزيادة بنسبة 15٪ في مبيعات مستحضرات التجميل من خلال منافذ Sephora الخاصة بها.

علاوة على ذلك، خفضت Baird تصنيف سهم كولز من الأداء المتفوق إلى المحايد، مع خفض السعر المستهدف بسبب المخاوف بشأن التحديات المستمرة لبائع التجزئة، لا سيما في قطاعات الملابس والأحذية الأساسية. كما يضيف انتقال الرئيس التنفيذي الوشيك إلى عدم اليقين حول آفاق الشركة. وبالمثل، عدلت Evercore ISI توقعاتها بشأن كولز، مع خفض السعر المستهدف مع الحفاظ على تصنيف متوافق للسهم.

هذه هي التطورات الأخيرة حيث تتنقل كولز في فترة من إعادة التموضع الاستراتيجي تحت قيادة جديدة. من المقرر تعيين Ashley Buchanan كرئيس تنفيذي جديد في يناير 2025. على الرغم من التراجع العام، ترى كولز فرص نمو في توسيع خطوط المنتجات، بما في ذلك متاجر Babies R Us والمجوهرات الفاخرة.

رؤى InvestingPro

تلقي البيانات الأخيرة من InvestingPro مزيدًا من الضوء على الوضع الحالي لكولز، بما يتماشى مع موقف سيتي الحذر. شهد سهم الشركة تقلبات كبيرة، حيث أفاد InvestingPro بانخفاض بنسبة 20.34٪ في إجمالي عائد السعر خلال الأشهر الثلاثة الماضية. يتم التأكيد على هذا الاتجاه الهبوطي من خلال تداول السهم بالقرب من أدنى مستوى له في 52 أسبوعًا، حاليًا عند 51.42٪ من أعلى مستوى له في 52 أسبوعًا.

على الرغم من هذه التحديات، تحافظ كولز على عائد توزيعات أرباح ملحوظ يبلغ 13.14٪، مما يعكس التزامها بعوائد المساهمين. يتوافق هذا مع نصيحة InvestingPro التي تسلط الضوء على أن كولز "تدفع توزيعات أرباح كبيرة للمساهمين" و "حافظت على مدفوعات توزيعات الأرباح لمدة 14 عامًا متتالية".

ومع ذلك، لا تزال التوقعات المالية للشركة غير مؤكدة. تشير نصيحة أخرى من InvestingPro إلى أن "المحللين يتوقعون انخفاض المبيعات في العام الحالي"، وهو ما يتوافق مع مناقشة المقال لصعوبات المبيعات المستمرة لكولز. بالنسبة للمستثمرين الذين يسعون للحصول على تحليل أكثر شمولاً، يقدم InvestingPro 12 نصيحة إضافية لكولز، مما يوفر فهمًا أعمق للصحة المالية للشركة ووضعها في السوق.

هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا