يوم الجمعة، أصدرت شركة جيفريز تخفيضًا لتصنيف سهم Burberry Group PLC (BRBY:LN) (OTC: BBRYF)، معدلة التصنيف من "احتفاظ" إلى "أداء دون المستوى". كما حددت الشركة سعرًا مستهدفًا جديدًا لـ Burberry عند 4.90 جنيه إسترليني، وهو انخفاض كبير عن السعر المستهدف السابق البالغ 8.00 جنيه إسترليني.
يأتي هذا التخفيض في أعقاب التغييرات المتوقعة في إدارة Burberry، والتي يتوقع المحللون أن تؤدي إلى تحول في التوجه الاستراتيجي للشركة. تساهم هذه التغييرات، إلى جانب بيئة الطلب الصعبة، في توقع مستقبل غير مؤكد للعلامة التجارية الفاخرة.
يستند السعر المستهدف المعدل إلى نسبة سعر السهم إلى الأرباح المتوقعة للسنة التقويمية 2025/2026 بنسبة 29.2x/15.3x. يتضمن تقرير جيفريز افتراضات توقعات رئيسية، متنبئًا بانخفاض النمو المقارن للبيع بالتجزئة بنسبة 20% و10.9% في الربعين القادمين من السنة المالية 2024/2025، يليه زيادة متواضعة بنسبة 3.6%. بالنسبة للسنة المالية 2025/2026، من المتوقع نمو بنسبة 2.3%.
يعكس التخفيض المخاوف بشأن خسائر Burberry في حصة السوق وعدم وضوح المسار التجاري للعلامة التجارية. لم يلق نهج الشركة الأخير في الموازنة بين تراثها كعلامة تجارية فاخرة ومحاولة جعل منتجاتها في متناول الجميع استحسانًا بالإجماع.
تلقت مجموعة ربيع/صيف 2025 على وجه الخصوص آراء متباينة، حيث اقترح بعض النقاد أن خط الأزياء الميسور افتقر إلى "عامل الإبهار" المتوقع من علامة تجارية فاخرة.
يشير تحليل جيفريز إلى أنه حتى إذا تمكنت Burberry من التعافي من ضغوط الهامش الإجمالي الحالية، فإن حالة التقييم لامتلاك أسهمها تظل أقل إقناعًا مقارنة بنظرائها في الصناعة. يشير هذا التقييم إلى أن السهم قد يستمر في التأثر بعدم اليقين المحيط باتجاه الشركة وأدائها.
تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها