تقوم الشركات العالمية بتكييف استراتيجياتها لمواجهة التحديات الاقتصادية المستمرة في الصين من خلال خفض الأسعار والتكاليف، وتقليص العمليات، وتغيير استراتيجياتها في مواجهة أزمة عقارية مستمرة وارتفاع معدلات البطالة بين الشباب. لاحظت العلامات التجارية البارزة مثل Hermes وL'Oreal وشركة كوكا كولا وUnited Airlines وUnilever وMercedes انخفاضاً في إنفاق المستهلكين الصينيين.
استجابة للضغوط التنافسية، أعلنت شركة Mersen الفرنسية لتصنيع الجرافيت الكربوني الأسبوع الماضي عن قرارها بإغلاق مصنع في الصين كان ينتج منتجات نقل الطاقة، مشيرة إلى عدم قدرتها على المنافسة مع الشركات المحلية.
تتخذ عمالقة صناعة الأغذية مثل Danone ونستلة خطوات للتخفيف من التأثير من خلال تعميق تخفيضات الأسعار والسعي لزيادة أحجام التسوق عبر الإنترنت. اعترف الرئيس التنفيذي لشركة كوكا كولا، جيمس كوينسي، بصعوبة بيئة التشغيل في الصين خلال مكالمة الأرباح في 23 أكتوبر، معرباً عن أن الاقتصاد لا يظهر علامات على التسارع.
على الرغم من الرياح الاقتصادية المعاكسة، تواصل بعض الشركات الاستثمار في السوق الصينية. تقوم العلامة التجارية الفاخرة Hermes، المعروفة بحقائب Birkin، بموازنة انخفاض حركة المرور في المتاجر مع ارتفاع متوسط قيم المبيعات من خلال التركيز على المجوهرات والسلع الجلدية والملابس. افتتحت Hermes مؤخراً متجراً في شنزن ولديها خطط لافتتاح آخر في شنيانغ في ديسمبر ومتجر رئيسي في بكين العام المقبل.
ومع ذلك، فإن التوقعات بالنسبة للكثيرين أقل تفاؤلاً. صرح الرئيس التنفيذي لشركة United Airlines، سكوت كيربي، أن عصر تشغيل حوالي عشر رحلات يومياً إلى الصين قد انتهى، حيث تقوم الشركة الآن بتشغيل ما يصل إلى ثلاث رحلات يومياً من لوس أنجلوس إلى شنغهاي وليس لديها خطط فورية للتوسع.
سلط موسم أرباح الربع الثالث الضوء على الصعوبات التي تواجهها الشركات في الصين. يتوقع رئيس مجلس الإدارة والرئيس التنفيذي لمجموعة Ermenegildo Zegna الفاخرة استمرار الظروف الصعبة حتى أوائل عام 2025 على الأقل. تأثر قطاع السلع الفاخرة بشكل خاص حيث يؤثر عدم اليقين الاقتصادي على المستهلكين من الطبقة المتوسطة وحتى الأثرياء أصبحوا أكثر تردداً في الإنفاق.
أفادت شركة Schindler، الشركة السويسرية لتصنيع المصاعد والسلالم المتحركة، في 17 أكتوبر أنه لا توجد علامات على التعافي في السوق الصينية، والتي شكلت 15% من إيرادات الشركة العام الماضي. علق الرئيس التنفيذي سيلفيو نابولي، الذي عاد من الصين في وقت سابق من هذا الشهر، قائلاً إن تدابير التحفيز الحكومية الصينية لم توفر الدفعة الكبيرة المطلوبة، ولكن قد يظهر المزيد من الوضوح في فبراير عند إصدار النتائج السنوية الكاملة.
مع تقدم موسم الأرباح، يراقب المحللون والمستثمرون عن كثب الشركات ذات التعرض للصين. يعد تأثير التحفيز الحكومي على إنفاق المستهلكين عاملاً رئيسياً سيحدد وتيرة أي تعافٍ محتمل.
في السياق الأوسع، تواجه الشركات المصنعة الأوروبية منافسة من الشركات الصينية التي يمكنها إنتاج وبيع السلع بتكلفة أقل. تتفاقم هذه الديناميكية التنافسية بسبب احتمال فرض الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب رسوماً جمركية بنسبة 60% على الواردات الصينية إذا فاز في الانتخابات القادمة في 5 نوفمبر. بالإضافة إلى ذلك، ستفرض بروكسل هذا الأسبوع رسوماً تصل إلى 35.3% على السيارات الكهربائية المصنوعة في الصين، مما يزيد من حدة التوترات التجارية ويدفع بكين إلى اتخاذ إجراءات انتقامية.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا