خفّض جولدمان ساكس تصنيفه لشركة لولوليمون أثليتيكا (LULU) من "شراء" إلى "محايد"، مشيرًا إلى "الصعوبات التشغيلية" التي تؤثر سلبًا على نمو الشركة.
كما قام المحللون الماليون أيضًا بتخفيض السعر المستهدف لـ Lululemon على مدار 12 شهرًا إلى 286 دولارًا أمريكيًا.
وفقًا للبنك، أدت المشكلات التشغيلية الأخيرة والمقدمات غير المؤثرة للمنتجات الجديدة وزيادة عروض المبيعات المستمرة إلى سيناريو أكثر تكافؤًا في المخاطرة والمكافأة لأسهم لولوليمون.
كان بنك جولدمان ساكس قد اتخذ في السابق موقفًا متفائلًا تجاه الشركة على الرغم من تباطؤ نمو المبيعات في الولايات المتحدة والأخطاء التشغيلية الملحوظة في الربيع.
وكان البنك قد توقع أن تتمكن لولوليمون من زيادة نموها بشكل متتابع في النصف الأخير من العام من خلال تعزيز مجموعة منتجاتها والاستمرار في تطوير منتجات جديدة، خاصة مع إدخال تقنيات نسيج جديدة في السراويل الضيقة النسائية.
"ومع ذلك، وبسبب ضعف الأداء التشغيلي وتطوير المنتجات، تتضاءل ثقتنا الآن في إمكانات نمو العلامة التجارية على المدى القصير في السوق الأمريكية".
"لقد لاحظنا عدم وجود ابتكار كبير في المنتجات مع تقدم فصل الصيف، وقد خذلنا طرح الشركة لخط إنتاج Breezethrough الجديد والتوقف السريع عن طرحه، وكلاهما يشير إلى أن الأداء التشغيلي على المدى القصير أقل استقرارًا مما توقعناه في البداية."
وقد أدى ذلك إلى ضعف الثقة في إمكانات نمو العلامة التجارية على المدى القصير في السوق الأمريكية. ويشير البنك أيضاً إلى أن عروض المبيعات المتزايدة للشركة قد أثارت مخاوف من أن العملاء قد يبدأون في توقع تخفيضات متكررة في الأسعار، مما قد يعيق النمو بشكل أكبر.
تشير تقييمات المتاجر وبيانات الاستطلاع الحصرية من HundredX إلى وجود أخطاء تشغيلية إضافية، مما يساهم في تعزيز المنظور الحذر. يقول جولدمان ساكس الآن: "لم نعد نتوقع ارتفاعًا في نمو المبيعات في النصف الثاني ونعتقد أن العلامة التجارية قد تكون أكثر عرضة للضغوط التنافسية والعوامل الاقتصادية الأوسع نطاقًا."
مع توقع محدودية الدوافع الإيجابية المتوقعة، يتوقع جولدمان ساكس أن أسهم لولوليمون ستبقى على الأرجح ضمن نطاق سعري معين حتى تتمكن الشركة من إظهار تحسن ثابت في مبيعات السعر الكامل في الولايات المتحدة وابتكار منتجات أكثر فعالية.
تم إنشاء هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي وفحصها من قبل محرر. لمزيد من المعلومات، راجع الشروط والأحكام الخاصة بنا.