قامت شركة RBC Capital Markets، في تقرير مؤرخ يوم الاثنين، بتحسين تصنيف شركة Diageo إلى "أداء القطاع" من "أداء ضعيف" وزيادة السعر المستهدف إلى 24 جنيهًا إسترلينيًا من 21 جنيهًا إسترلينيًا.
يأتي تحسين التصنيف في الوقت الذي تستعد فيه شركة Diageo لإجراء تغييرات في فريقها التنفيذي وتسعى إلى تعديل توقعات أعمالها لتتماشى مع النظرة المستقبلية النموذجية لشركة السلع الاستهلاكية.
ومع تولي نيك جهانجياني منصب المدير المالي الجديد وسونيا غبريال منصب الرئيس الجديد لعلاقات المستثمرين، فإن دياجو على وشك إحداث تحول استراتيجي كبير.
وذكر محللو RBC: "لدى Diageo الفرصة لإعادة تحديد توقعات أعمالها بناءً على مستقبلها كشركة سلع استهلاكية نموذجية".
وتابعوا "يجب أن يشمل ذلك مراجعة شاملة واحتمال خفض توقعات المبيعات والأرباح، وهو أمر ضروري لإعادة بناء الثقة بين المستثمرين".
على الرغم من زيادة أسعارها بحوالي 30% لكل علبة من المنتجات منذ عام 2020، وهو أعلى بكثير من معدل التضخم، إلا أن شركة Diageo تكافح من أجل زيادة حجم مبيعاتها.
تشير RBC Capital Markets إلى أن نهج التسعير هذا قد قلل من حجم المبيعات، مما أدى إلى انخفاض نسبة المبيعات من العلامات التجارية الاحتياطية المتميزة لشركة Diageo من 29% في عام 2023 إلى 27% في عام 2024.
وتتوقع الشركة أن يستمر هذا الاتجاه التنازلي مما قد يؤثر على هوامش الربح ونمو الأعمال.
قد يشكل الانخفاض في مبيعات العلامات التجارية الاحتياطية المتميزة خطرًا على أهداف Diageo السابقة لنمو الإيرادات والربحية.
وتشير شركة "آر بي سي كابيتال ماركتس" إلى أن "دياجو" قد تشهد مزايا من خفض إنفاقها على المخزون القديم والاستثمارات الرأسمالية، والتي تجاوزت متوسط المبالغ التاريخية.
في السنوات العشر الماضية، لم يكن أداء شركة Diageo في السنوات العشر الماضية مماثلاً لأداء صناعة الأغذية والمشروبات الأوسع نطاقاً.
وتنصح شركة RBC Capital Markets بأن تسعى Diageo جاهدةً لاستعادة ثقة المستثمرين من خلال التخلص من توقعات النمو القديمة ووضع توقعات تعكس البيئة الاقتصادية الحالية.
وأشار المحللون إلى أن "ثقة المستثمرين قد ضعفت بشكل كبير، في رأينا، ويكمن مفتاح استعادتها في وضع توقعات متواضعة ثم تجاوزها".
تتحدى شركة RBC Capital Markets النظرة إلى شركة Diageo باعتبارها علامة تجارية "فاخرة يسهل تحمل تكاليفها". وترى الشركة أن الجمع بين الارتفاع الكبير في الأسعار وانخفاض حجم المبيعات هو أكثر ما يميز التحديات التي تواجهها شركات السلع الاستهلاكية القياسية وليس تلك الموجودة في سوق السلع الفاخرة.
يشير التقرير إلى أن أداء أعمال شركة Diageo في الآونة الأخيرة وخياراتها الاستراتيجية قد تشير إلى الابتعاد عن مكانتها السابقة في سوق السلع الفاخرة.
تم إنتاج هذا المقال وترجمته بمساعدة الذكاء الاصطناعي وراجعه أحد المحررين. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.