من المقرر أن تبدأ المحاكمة الثانية المتعلقة بممارسات Google الاحتكارية الأسبوع المقبل في محكمة فيدرالية في ولاية فرجينيا. وعلى عكس المحاكمة الجارية بشأن محرك البحث الخاص بشركة Google، يقترح الخبراء الماليون في بنك باركليز أنه لا ينبغي للمستثمرين أن يشعروا بالقلق الشديد بشأن هذه المحاكمة القادمة، باستثناء احتمال التغطية الإخبارية السلبية.
والسبب في عدم قلقهم هو أن البنية التحتية الكاملة لتكنولوجيا الإعلانات الخاصة بشركة Google تساهم بأقل من 5% من إجمالي أرباح الشركة الإجمالية، حيث يمثل القطاع المحدد الذي يتم فحصه في التجربة حوالي 1% فقط من إجمالي الأرباح. من المقرر إجراء التجربة في خريف هذا العام، ومن المتوقع صدور الحكم في أوائل عام 2025، وسيتم تنفيذ أي إجراءات تصحيحية بعد ذلك.
ويفترض محللو باركليز أنه قد يُطلب من Google فصل بعض المكونات الأساسية لعملياتها التقنية الإعلانية، وخاصةً ممارسة توجيه الفرص الإعلانية من خلال خادم إعلانات الناشرين الخاص بها إلى سوق الإعلانات الخاص بها، بدلاً من الخدمات المنافسة.
وأشاروا إلى أنه "إذا تم فصل هذه المجموعة من الخدمات، فمن المحتمل أن يكون لها تأثير ضئيل على إيرادات Google الإجمالية".
علاوةً على ذلك، قد تشكل أساليب جوجل في جمع البيانات، خاصةً تلك المرتبطة بمشروع نارنيا 2، مشكلة طفيفة. في عام 2016، قامت جوجل بدمج بيانات المستخدمين الفردية في ملف شخصي موحد لتحسين الاستهداف في الإعلانات. إذا عكست Google هذا الدمج، فقد يؤدي ذلك إلى تقليل عائدات YouTube بشكل طفيف، وبدرجة أقل، عائدات محرك بحث Google في المستقبل.
في الشهر الماضي، قرر قاضٍ فيدرالي أن جوجل قد انتهكت قوانين مكافحة الاحتكار الأمريكية من خلال الحفاظ على سيطرتها المهيمنة في قطاعي البحث والإعلانات.
"بعد الفحص الشامل والنظر في الشهادات والأدلة المقدمة، خلصت المحكمة إلى ما يلي: تحتل Google مركزًا احتكاريًا وقد انخرطت في إجراءات للحفاظ على وضعها الاحتكاري"، كما ذكر القاضي أميت ميهتا في قراره.
وقد مثّل هذا الحكم انتصارًا كبيرًا لوزارة العدل، على الرغم من أن القاضي لم يوافق على جميع ادعاءات وزارة العدل.
وفي حين رفض القاضي الادعاء بأن Google تمتلك قوة احتكارية في جزء معين من سوق الإعلانات، إلا أنه اتفق مع وزارة العدل على أن Google تحتكر "خدمات البحث العامة" و"الإعلانات النصية العامة للبحث".
تم إنشاء هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتم تحريرها بواسطة محرر بشري. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.