تقترب المحاكمة الجارية لشركة جوجل، المتهمة بالاحتكار غير القانوني لأسواق تكنولوجيا الإعلانات، من مراحلها النهائية. وقد أدلى الخبراء بآرائهم، مشيرين إلى أنه حتى لو خسرت عملاق التكنولوجيا، فإن التأثير المالي سيكون ضئيلاً نسبياً.
أنهت جوجل، وهي وحدة تابعة لشركة Alphabet Inc. (NASDAQ: GOOGL)، دفاعها يوم الجمعة، مع تحديد موعد المرافعات الختامية في 25 نوفمبر.
اتهمت وزارة العدل الأمريكية، إلى جانب مجموعة من الولايات، جوجل بالهيمنة على أسواق التكنولوجيا التي يستخدمها الناشرون والمعلنون لتداول إعلانات المواقع الإلكترونية.
تأتي هذه المحاكمة في أعقاب معركة قانونية منفصلة حيث قضى قاضٍ أمريكي في 5 أغسطس بأن جوجل قد احتكرت سوق البحث عبر الإنترنت بشكل غير قانوني. أشارت جوجل إلى أنها ستستأنف هذا القرار، مع احتمال اقتراح تدابير علاجية للقضية في ديسمبر.
قارن المحللون الماليون بين قضية تقنية الإعلانات وقضية البحث، مشيرين إلى أن الأخيرة تحمل تداعيات أعمال أكثر أهمية. على سبيل المثال، عدلت Evercore ISI السعر المستهدف لسهم Alphabet إلى 200 دولار من 225 دولار في 15 سبتمبر، بسبب الشكوك الناجمة عن قضية البحث، والتي قد تؤدي إلى تفكيك أعمال جوجل، بما في ذلك نظام التشغيل Android الخاص بها.
تمثل الإعلانات جزءاً كبيراً من إيرادات جوجل، حيث بلغت أكثر من 75% من إيراداتها البالغة 307.4 مليار دولار في عام 2023. ومع ذلك، فإن تركيز وزارة العدل ينصب على Google Network، وهو قسم أصغر مسؤول عن نظام المزاد المستخدم لشراء مساحات الإعلانات الرقمية، والذي شكل 31.4 مليار دولار من إيرادات جوجل العام الماضي، بانخفاض عن 32.8 مليار دولار في العام السابق. يتوقع محللو Bernstein مزيداً من الانخفاض في هذا القطاع على مدى السنوات الثلاث المقبلة.
تسعى وزارة العدل إلى التخلص من Google Ad Manager على الأقل، وهو أحد مكونات قسم الشبكة، والذي شكل 4.1% من إجمالي إيرادات جوجل و1.5% من أرباحها التشغيلية في عام 2020، وفقاً لأبحاث Wedbush ووثائق المحكمة. وبينما تم حجب الأرقام الأخيرة، يقدر الخبراء القانونيون أن إيرادات جوجل قد تنخفض بأقل من 10% حتى لو طُلب منها التخلي عن أجزاء من أعمال الإعلانات المرئية الخاصة بها.
قد يكون لنتيجة محاكمة تقنية الإعلانات آثار أوسع نطاقاً، مما قد يسهل عمليات الانتقال للمعلنين والناشرين بين منصات تقنية الإعلانات. تعد الطبيعة المترابطة لأعمال جوجل الإعلانية نقطة محورية في حجة وزارة العدل بشأن الموقف الاحتكاري لجوجل.
يمكن أن تضع نتيجة المحاكمة أيضاً سابقة لكيفية معالجة السلوك الاحتكاري في صناعة التكنولوجيا، مع احتمال حدوث تأثيرات متتالية عبر مجموعة تقنيات الإعلانات الخاصة بجوجل وما بعدها. سيعتمد التأثير الكامل لنتيجة المحاكمة على حكم المحكمة، والتدابير المفروضة، واستجابة جوجل لأي إعادة هيكلة مفروضة.
ساهمت رويترز في هذا المقال.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا