أفادت شركة WPP Plc (WPP)، عملاق خدمات الإعلان والتسويق العالمي، بزيادة متواضعة بنسبة 0.5% في صافي المبيعات للربع الثالث من عام 2024، وفقًا لمكالمة الأرباح الأخيرة للشركة. وسلط الرئيس التنفيذي مارك ريد الضوء على النمو باعتباره عودة إلى الأداء المعتاد، مع قيادة GroupM، ذراع إدارة استثمارات الوسائط في الشركة، بمعدل نمو 4.8%.
على الرغم من البيئة الاقتصادية الكلية الصعبة وانخفاض في الوكالات الإبداعية المتكاملة بسبب الصعوبات في الصين وتأثير شركة فايزر، حققت WPP فوزًا بأعمال جديدة كبيرة وحافظت على توجيهاتها للعام الكامل فيما يتعلق بصافي المبيعات على أساس المثل بالمثل وتحسين الهامش.
النقاط الرئيسية
- أبلغت WPP عن زيادة بنسبة 0.5% في صافي المبيعات في الربع الثالث من عام 2024، مع نمو GroupM بنسبة 4.8%.
- ارتفع نمو قطاع التكنولوجيا إلى 1.3% بينما شهدت الوكالات الإبداعية المتكاملة انخفاضًا بنسبة 3.1%.
- فازت WPP بحساب وسائط Amazon خارج الأمريكتين ووسعت علاقتها مع Unilever.
- لا تزال التوجيهات للعام الكامل دون تغيير، مع توقع أن يتراوح صافي المبيعات على أساس المثل بالمثل بين -1% وثابت.
- من المتوقع أن يكون صافي الدين المعدل ثابتًا بشكل عام بسبب انخفاض نشاط عمليات الدمج والاستحواذ.
- يتم استثمار أكثر من 250 مليون جنيه إسترليني في WPP Open لتوسيع نطاق اعتماد الذكاء الاصطناعي، مما أدى إلى زيادة كبيرة في مشاركة المستخدمين.
- تتوقع الشركة تأثيرًا سلبيًا أقل من صافي الأعمال الجديدة في عام 2025.
توقعات الشركة
- تحافظ WPP على توجيهاتها للعام الكامل فيما يتعلق بصافي المبيعات على أساس المثل بالمثل وتحسين الهامش.
- تركز الشركة على تبسيط العمليات والاستفادة من الذكاء الاصطناعي لتعزيز الإنتاجية.
- القيادة متفائلة بشأن تأثير الذكاء الاصطناعي على عمليات الأعمال المستقبلية.
النقاط السلبية
- واجهت الوكالات الإبداعية المتكاملة انخفاضًا بنسبة 3.1% في صافي المبيعات، بشكل أساسي بسبب التحديات في الصين وتأثير شركة فايزر.
- تخلق البيئة الاقتصادية الكلية عدم يقين، مع توقع ربع رابع متقلب.
- تأثر أداء قطاع التكنولوجيا بانخفاض بنسبة 13% على أساس سنوي في الربع الثالث وانخفاض بنسبة 5% في الربع الرابع.
النقاط الإيجابية
- من المتوقع أن يدفع الأداء القوي لـ GroupM والفوز بأعمال جديدة النمو.
- من المتوقع أن تولد المبادرات الاستراتيجية، مثل التخلص من FGS Global لصالح KKR، قيمة كبيرة.
- تتوقع الشركة استقرارًا في السوق الصينية وقد كيفت WPP Open للاحتياجات المحلية.
الإخفاقات
- أدت التحديات في الصين وفقدان أعمال شركة فايزر إلى انخفاض في الوكالات الإبداعية المتكاملة.
- تواجه الشركة دورات مبيعات أطول، مما يؤخر تحقيق الإيرادات.
أبرز نقاط الأسئلة والأجوبة
- يركز الرئيس التنفيذي براين ليسر على خلق أوجه التآزر داخل GroupM وتبسيط العمليات.
- تعطي WPP الأولوية للنمو العضوي على عمليات الدمج والاستحواذ في المدى القريب.
- كانت ردود فعل العملاء على قدرات الذكاء الاصطناعي لـ WPP Open إيجابية، مما عزز كفاءة وفعالية سير العمل.
باختصار، تتنقل WPP في مشهد سوق معقد مع استثمارات استراتيجية في الذكاء الاصطناعي والتركيز على الكفاءة التشغيلية. إن التزام الشركة بالابتكار وتطوير الأعمال الجديدة، جنبًا إلى جنب مع التفاؤل الحذر لاستقرار السوق في الصين وقطاع التكنولوجيا، يضع WPP في موقع يؤهلها للنمو المحتمل في السنوات القادمة. على الرغم من بعض الانتكاسات، تظل قيادة WPP واثقة من اتجاه الشركة ونقاط قوتها التنافسية.
رؤى InvestingPro
يمكن توضيح أداء WPP الأخير وتوقعاتها المستقبلية بشكل أكبر من خلال بيانات InvestingPro. على الرغم من الزيادة المتواضعة البالغة 0.5% في صافي المبيعات المبلغ عنها للربع الثالث من عام 2024، أظهر سهم WPP مرونة، حيث يتم تداوله بالقرب من أعلى مستوى له في 52 أسبوعًا مع عائد إجمالي للسعر بنسبة 24.62% خلال العام الماضي. وهذا يشير إلى ثقة المستثمرين في التوجه الاستراتيجي للشركة وقدرتها على التنقل في ظروف السوق الصعبة.
تكشف بيانات InvestingPro أن WPP لديها قيمة سوقية تبلغ 11.33 مليار﷼ ونسبة سعر إلى الربحية تبلغ 43.15، مما يشير إلى أن المستثمرين على استعداد لدفع علاوة مقابل أرباح الشركة. يتماشى هذا المضاعف العالي للتقييم مع نصيحة InvestingPro التي تفيد بأن WPP "تتداول بمضاعف أرباح مرتفع". ومع ذلك، يجب النظر في هذا جنبًا إلى جنب مع آفاق نمو الشركة ومركزها في السوق.
تشير نصيحة أخرى ذات صلة من InvestingPro إلى أن WPP "حافظت على مدفوعات الأرباح لمدة 32 عامًا متتالية"، وهو أمر مثير للإعجاب بشكل خاص بالنظر إلى التحديات الأخيرة للشركة. يبلغ عائد توزيعات الأرباح الحالي 3.8%، مما يوفر للمساهمين تدفقًا ثابتًا للدخل على الرغم من ظروف السوق المتقلبة الموصوفة في مكالمة الأرباح.
تجدر الإشارة إلى أن إيرادات WPP للاثني عشر شهرًا الماضية حتى الربع الثاني من عام 2024 بلغت 18.77 مليار﷼، مع نمو في الإيرادات بنسبة -0.29%. يتوافق هذا الانخفاض الطفيف في الإيرادات مع توجيهات الشركة التي تتوقع أن يتراوح صافي المبيعات على أساس المثل بالمثل بين -1% وثابت للعام الكامل.
بالنسبة للمستثمرين الذين يسعون إلى فهم أعمق للصحة المالية وآفاق WPP، يقدم InvestingPro 11 نصيحة إضافية، مما يوفر تحليلاً شاملاً لتوجيه قرارات الاستثمار.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا