أعلنت شركة بايرسدورف (BEI.DE)، الشركة العالمية للعناية بالبشرة، عن أداء مالي قوي في مكالمة المؤتمر للربع الثالث في 25 أكتوبر 2024. وأعلن الرئيس التنفيذي فينسنت وارنري والمدير المالي أستريد هيرمان أن المجموعة حققت زيادة في المبيعات العضوية بنسبة 6.5% للأشهر التسعة الأولى من عام 2024، مدفوعة بارتفاع بنسبة 7.3% في مبيعات المستهلكين ونمو بنسبة 3.1% في مبيعات تيسا.
وأظهرت العلامة التجارية NIVEA نمواً ملحوظاً بنسبة 9.4%، في حين ارتفعت العلامات التجارية الجلدية Eucerin وAquaphor بنسبة 8.8%. وعلى الرغم من انخفاض مبيعات La Prairie بنسبة 7.3% بسبب الضعف في سوق الصين الكبرى، لا تزال الشركة واثقة من توجيهاتها للعام الكامل ومتفائلة بشأن خط إنتاجها المبتكر.
النقاط الرئيسية
- ارتفعت المبيعات العضوية لبايرسدورف بنسبة 6.5% على مستوى المجموعة، مع ارتفاع مبيعات المستهلكين بنسبة 7.3% ونمو مبيعات تيسا بنسبة 3.1%.
- نمت مبيعات العلامة التجارية NIVEA بنسبة 9.4%، وشهدت العلامات التجارية الجلدية Eucerin وAquaphor زيادة بنسبة 8.8%.
- انتعش نشاط أمريكا الشمالية بنمو بلغ 11.1%، مدعوماً بزيادات ذات رقمين في Eucerin وAquaphor.
- انخفضت مبيعات La Prairie بنسبة 7.3%، ويرجع ذلك أساساً إلى تأثير سوق الصين الكبرى على مبيعات التجزئة للمسافرين.
- الشركة واثقة من تحقيق توجيهاتها للعام الكامل، متوقعة نمواً عضوياً لأعمال المستهلكين بين 6% و8% ونمو تيسا في نطاق 2% إلى 5%.
نظرة الشركة المستقبلية
- تتوقع بايرسدورف هامش أرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) موحد أعلى قليلاً من العام السابق.
- الشركة متفائلة بشأن أداء المنتجات الجديدة، بما في ذلك الابتكار المضاد للشيخوخة Epicelline.
- تركز بايرسدورف على الابتكار والحفاظ على نمو الأعمال الأساسية من خلال الإطلاقات الاستراتيجية والتسويق، وتهدف إلى تحقيق أداء قوي في عام 2025.
النقاط السلبية
- واجهت La Prairie انخفاضاً كبيراً في المبيعات، مع سوق صعب بشكل خاص في الصين.
- انخفضت مبيعات المتاجر التقليدية في الصين بنسبة 20%، وكان أداء La Prairie سالباً بنسبة 15%.
- في هاينان، شهد السوق انخفاضاً بنسبة 35%، مع تراجع La Prairie بنسبة 25%.
النقاط الإيجابية
- تكتسب La Prairie حصة سوقية وتشهد نمواً في التجارة الإلكترونية (ارتفاع بنسبة 30%) ومناطق مثل اليابان (ارتفاع بنسبة 34%).
- تكافح بايرسدورف بنشاط مخاطر التجارة الموازية في الصين وشهدت انخفاضاً في ظاهرة الدايغو.
- وضع الإطلاق الناجح لـ Chantecaille في الصين كسادس أكثر العلامات التجارية الدولية المؤثرة في البلاد.
الإخفاقات
- انخفاض مبيعات العلامة التجارية الفاخرة La Prairie في قطاعات الصين الكبرى ومبيعات التجزئة للمسافرين.
أبرز نقاط جلسة الأسئلة والأجوبة
- لن تحد بايرسدورف من الإنفاق التسويقي في الربع الرابع من عام 2024، مع التركيز على نمو العلامة التجارية.
- أعرب الرئيس التنفيذي فينسنت وارنري عن ثقته في التفوق على السوق في عام 2025، مع استقرار التضخم وتحسن ظروف سلسلة التوريد.
- تخطط الشركة لفرص نمو كبيرة لـ Eucerin وتوسيع La Prairie في أسواق جديدة مثل الهند.
- سيتم الإعلان عن الأرقام الكاملة لعام 2024 في 27 فبراير 2025.
يُظهر التزام بايرسدورف بالابتكار والتسويق الاستراتيجي، إلى جانب تركيزها على الأسواق الناشئة وحماية قيمة العلامة التجارية، نهجاً استباقياً للتغلب على التحديات الحالية وتحقيق النمو على المدى الطويل. وعلى الرغم من بعض الانتكاسات الإقليمية، فإن الأداء الإيجابي العام للشركة وخططها المستقبلية تشير إلى نظرة قوية للسنوات القادمة.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا