تقوم شركة كوناغرا براندز، وهي لاعب رئيسي في صناعة الأغذية المعلبة، بتقديم ملصق جديد لمجموعة مختارة من وجباتها المجمدة تحت علامة Healthy Choice، حيث تصفها بأنها "صديقة لـ GLP-1"، وفقًا لتقرير صحيفة وول ستريت جورنال. تهدف هذه المبادرة، التي ستبدأ في يناير، إلى تلبية احتياجات المستهلكين الذين يقللون من تناول الطعام، خاصة أولئك الذين يستخدمون أدوية GLP-1 مثل Ozempic و Wegovy لإنقاص الوزن.
سيتم وضع الملصق على 26 منتجًا من منتجات Healthy Choice المعروفة بمحتواها العالي من البروتين، وقلة السعرات الحرارية، ومحتوى الألياف الجيد. تتماشى هذه الخصائص الغذائية مع احتياجات مستخدمي أدوية GLP-1، الذين غالبًا ما يعدلون نظامهم الغذائي ليشمل المزيد من البروتين والألياف لإدارة كتلة العضلات وصحة الجهاز الهضمي.
أعرب بوب نولان، نائب الرئيس الأول لعلوم الطلب في كوناغرا، عن نية الشركة في دعم هذه الشريحة الهامة من المستهلكين وإنشاء ارتباط قوي للعلامة التجارية. تأتي استراتيجية كوناغرا في وقت تواجه فيه الشركة انخفاضًا في المبيعات بسبب مقاومة المستهلكين لارتفاع أسعار البقالة. وقد شملت الجهود لجذب العملاء مرة أخرى إلى الوجبات المجمدة العروض الترويجية وإطلاق المنتجات وحملات إعلانية لتعزيز مبيعات الخضروات المجمدة.
في حين أن عبوات كوناغرا ستذكر صراحة جانب الصداقة لـ GLP-1، فقد طورت شركات غذائية أخرى أيضًا منتجات مصممة لتلبية الاحتياجات الغذائية لمستخدمي أدوية إنقاص الوزن دون الإشارة مباشرة إلى الأدوية. قدمت Nestlé خط Vital Pursuit، وهو عبارة عن وجبات مجمدة تم تسليط الضوء على قيمتها الغذائية على العبوة. أطلقت Abbott Laboratories مشروبًا عالي البروتين يستهدف مستخدمي GLP-1، مع عبوات تؤكد على فقدان الوزن وصحة العضلات.
تتكيف العلامة التجارية Healthy Choice، التي نشأت في الثمانينيات للأشخاص الذين يعانون من أمراض القلب، مع الاستخدام المتزايد لأدوية إنقاص الوزن. وأشار مسؤولو كوناغرا إلى أن اعتماد أدوية GLP-1 كان له تأثير إيجابي طفيف على أعمالهم، مدفوعًا بالطلب على الوجبات المجمدة للشخص الواحد والمقبلات التي توفر الراحة والحصص المتحكم فيها.
كما يلاحظ تأثير أدوية إنقاص الوزن من قبل مصنعي الأغذية الآخرين. اعترفت ميشيل باك، الرئيس التنفيذي لشركة Hershey، بوجود تأثير طفيف على أعمالهم وأكدت على أهمية مراقبة سلوكيات الأكل لتكييف عروض منتجاتهم وفقًا لذلك.
تعاملت كوناغرا مع العمليات التنظيمية لضمان تلبية الملصقات الجديدة للمعايير. بعد تقديم المفاهيم إلى وزارة الزراعة الأمريكية ودمج التعليقات، حصلت الشركة على موافقة في أكتوبر للملصقات الجديدة. من المقرر أن تشمل الجهود التسويقية للوجبات الصديقة لـ GLP-1 حملات على وسائل التواصل الاجتماعي، وقد يمتد الملصق ليشمل منتجات كوناغرا إضافية في المستقبل.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا