تشير شركة ماكواري يوم الجمعة إلى أن صناعة التكنولوجيا الإعلانية تحقق تقدمًا في الكفاءة، مع استفادة اللاعبين ذوي الحجم الكبير بشكل أكبر.
أبرز تقرير الشفافية البرمجية لجمعية المعلنين الوطنيين تحسينات كبيرة في سلسلة القيمة الإعلانية. مقارنة بالعام السابق، أصبحت نسبة أعلى من الإنفاق الإعلاني عبر منصات جانب الطلب (DSPs) تصل الآن إلى بائعي الإعلانات - 43.9% مقارنة بـ 36%.
يُعزى هذا الارتفاع إلى انخفاض في مشتريات المواقع الإلكترونية المصممة للإعلانات (MFA) وتوحيد إلى عدد أقل من نطاقات الويب والتطبيقات.
بالإضافة إلى ذلك، ارتفع اعتماد الأسواق الخاصة (PMPs) بدلاً من المزادات المفتوحة إلى 66% من الإجمالي، بما في ذلك التلفزيون المتصل (CTV)، ارتفاعًا من 41% قبل عام.
يكشف إدراج CTV في دراسة هذا العام، والذي يمثل 28% من الإنفاق الإعلاني، أن منصات جانب الطلب (DSPs) تحتفظ بحصة أكبر قليلاً من الاقتصاديات بنسبة 16.8%، بينما تحتفظ منصات جانب العرض (SSPs) بنسبة 13%.
يشير التقرير أيضًا إلى أن متوسط تكلفة الألف ظهور (CPMs) في CTV يبلغ 12.90 دولار، وبالنسبة لصفقات PMP، فهي تبلغ 15 دولارًا.
هذا يشير إلى أن بيئة المزاد المُراقبة التي تفضلها The Trade Desk ومنصات جانب العرض مثل Magnit و PubMatic يمكنها بالفعل فرض أسعار أعلى للناشرين.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا