نيكسن في مؤتمر كانكورد جينيويتي: التركيز على نمو قطاع المؤسسات

الأربعاء، 12/08/2026 — استغلت شركة Nexxen (NEXN) مؤتمر النمو السنوي السادس والأربعين لكانكورد جينيويتي لاستعراض نشاط تجاري يكتسب زخماً في مجال الإعلانات الرقمية، حتى في ظل تفاوت بعض أجزاء السوق. وسلّطت الإدارة الضوء على ارتفاع الطلب من قطاع المؤسسات، والنمو السريع في التلفزيون المتصل، وأدوات الذكاء الاصطناعي الجديدة، مع الإشارة إلى أن بعض فرص الإيرادات الأحدث لا تزال في مراحلها الأولى ويصعب تقدير حجمها.

أبرز النقاط

• أعلنت Nexxen أن مساهمة الربع الثاني من عام 2024 باستثناء تكاليف اكتساب حركة المرور (Contribution ex-TAC) ارتفعت بنسبة 11% على أساس سنوي لتسجل رقماً قياسياً للربع، فيما ارتفعت إيرادات البرمجيات الآلية (Programmatic) بنسبة 12%.
• كان التلفزيون المتصل (CTV) أقوى القطاعات، إذ ارتفعت إيراداته بنسبة 33% على أساس سنوي، محققاً أفضل ربع في تاريخ الشركة.
• تسارع اعتماد قطاع المؤسسات، إذ تجاوز عدد عملاء المؤسسات 750 عميلاً في الربع الثاني من 2024، مقارنةً بأقل من 400 عميل قبل عام.
• رفعت الإدارة توجيهات نمو صافي الإيرادات للعام الكامل للمرة الثالثة في عام 2024، من هدف أولي بلغ 8% إلى 12%.
• أفادت الشركة بأن منصتها المتكاملة ومركزها النقدي وخلوّها من الديون طويلة الأجل يمنحانها مرونة للاستثمار وإعادة شراء الأسهم والنظر في صفقات استحواذ تكميلية.

التغييرات القيادية والاستراتيجية

قال تشانس جونسون، الرئيس المعيّن حديثاً، إن الشركة تعمل على تعزيز تركيزها على حزمة تقنية موحدة تجمع قدرات جانب الشراء وجانب البيع والبيانات. وأوضح أن الهدف هو إظهار قيمة العمل مع منصة متكاملة واحدة للمعلنين بدلاً من التعامل مع عدة موردين منفصلين.

• انتقل جونسون إلى منصب الرئيس من منصب كبير المسؤولين التجاريين.
• أصبحت كارا بوتشينيلي، التي كانت تشغل منصب كبيرة مسؤولي خدمة العملاء، كبيرةً للمسؤولين التجاريين، وستشرف على أعمال قطاع المؤسسات.
• أصبح كين سوه، الذي كان يشغل منصب كبير مسؤولي الاستراتيجية، كبيراً للمسؤولين التجاريين مع مسؤولية أعمال البورصة وشراكات التلفزيون المتصل.
• أفادت الإدارة بأن الفريق القيادي مُهيَّأ لدعم نمو قطاع المؤسسات وتعميق تكامل المنصة.

قال جونسون إن الشركة تسعى إلى إثبات أن منصة واحدة قادرة على تقليل العوائق أمام العملاء من خلال تسجيل دخول واحد وتقارير موحدة وتحسين متكامل. وأضاف أن هذا الهيكل يمنح Nexxen مرونة أكبر مقارنةً بالمنافسين الذين يعتمدون على مصدر إيرادات واحد.

النتائج المالية

قال بيلي إيكرت، نائب رئيس علاقات المستثمرين والشؤون المالية، إن Nexxen حققت ربعاً ثانياً قوياً بقيادة التلفزيون المتصل والإعلانات البرمجية الآلية.

• ارتفعت المساهمة باستثناء تكاليف اكتساب حركة المرور (Contribution ex-TAC) بنسبة 11% على أساس سنوي في الربع الثاني من 2024، لتسجل رقماً قياسياً ربعياً.
• ارتفعت إيرادات البرمجيات الآلية بنسبة 12% على أساس سنوي.
• نمت إيرادات التلفزيون المتصل (CTV) بنسبة 33% على أساس سنوي، في أفضل ربع في تاريخ الشركة.
• رُفعت توجيهات نمو صافي الإيرادات للعام الكامل ثلاث مرات في 2024، من 8% في البداية إلى 12% حالياً.
• ارتفع عدد عملاء المؤسسات النشطين إلى أكثر من 750 في الربع الثاني من 2024، مقارنةً بأقل من 400 في الربع الثاني من 2023.
• ارتفع إنفاق المؤسسات بأكثر من 25% على أساس سنوي خلال الربع.

أضاف إيكرت أن الشركة أنهت الربع بسيولة نقدية بلغت 132 مليون دولار وبدون أي ديون طويلة الأجل. وتمتلك Nexxen ما قيمته 50 مليون دولار متاحة بموجب تسهيلها الائتماني المتجدد، كما أجازت مؤخراً برنامجاً جديداً لإعادة شراء الأسهم بقيمة 40 مليون دولار. ومنذ مارس 2022، أعادت الشركة شراء ما يقارب 40% من أسهمها المتداولة.

التحديثات التشغيلية

أفادت الإدارة بأن الأعمال تشهد اعتماداً أوسع لمنصتها مع تزايد استخدام عملاء المؤسسات لمنتجات Nexxen المتعددة.

• يستخدم جميع عملاء المؤسسات الآن ما لا يقل عن حلّين من حلول Nexxen.
• أفادت الشركة بأنها استقطبت في النصف الأول من 2024 عدداً من عملاء المؤسسات يفوق ما استقطبته طوال عام 2023.
• يمكن لمنصة nexAI، منصة الذكاء الاصطناعي الخاصة بالشركة، تقليص وقت إعداد الحملات من 5 إلى 6 ساعات إلى نحو 5 دقائق.
• أفادت الإدارة بأن nexAI تُنتج أيضاً نتائج تحسين أفضل مقارنةً بالعمل اليدوي البشري.
• تتيح تكاملات البروتوكول المفتوح لوكلاء الذكاء الاصطناعي الخارجيين الاتصال بالمنصة دون الحاجة إلى تسجيلات دخول إضافية.
• تعمل Nexxen على التكامل مع نماذج اللغة الكبيرة المعيارية للمؤسسات، بما فيها Claude والأنظمة الخاصة التي تستخدمها شركات القابضة، لتتناسب مع سير عمل العملاء.

كما وصفت الشركة عدداً من التطورات في المنتجات والشراكات:

• أُطلق تفعيل البرمجة الآلية لشاشة رئيسية لتلفزيون Nexxen TV، وهو ما وصفته الإدارة بأنه أول حل برمجي آلي للشاشة الرئيسية في السوق.
• تمنح شراكة حصرية مع Hisense ونظام تشغيل VIDAA شركةَ Nexxen وصولاً إلى بيانات التعرف التلقائي على المحتوى (ACR) على المستوى العالمي.
• أُعلن عن شراكات للشاشة الرئيسية مع TiVo، فيما تجري اختبارات مع LG.
• يجري تعزيز مخزون التطبيقات على الهاتف المحمول من خلال شراكات مباشرة مع SDK وعلاقات مع مطوري التطبيقات.
• يجري بناء قدرات CTV للأداء باستخدام بيانات ACR الخاصة بـ Hisense VIDAA للقياس والتحقق.

ديناميكيات السوق والموقع التنافسي

أفادت الإدارة بأن المعلنين أبدوا مرونة نسبية في 2024 رغم حالة عدم اليقين الاقتصادي الكلي الأوسع. وفي الوقت ذاته، أكدت أن سوق الإعلانات الرقمية يشهد تحولات تصب في صالح مزيج منتجات Nexxen.

• تراجعت حركة مرور الإعلانات الصورية على الويب المفتوح، وهو اتجاه ربطته الإدارة بصعود نماذج اللغة الكبيرة وChatGPT، التي تقلل الحاجة إلى تصفح صفحات متعددة.
• تتجه ميزانيات المعلنين نحو القنوات التي وصفتها الإدارة بأنها أكثر مرونة في مواجهة اضطرابات الذكاء الاصطناعي: التلفزيون المتصل (CTV)، والتطبيقات على الهاتف المحمول، والإعلانات الأصلية على الشاشة الرئيسية.
• من المتوقع أن يتجاوز الإنفاق السياسي مستويات عام 2022، مع توقعات بتدفق جزء أكبر من هذه الأموال نحو التلفزيون المتصل بدلاً من التلفزيون التقليدي.
• يزداد المشترون السياسيون تطوراً ويرغبون في نشر سريع، بما في ذلك القدرة على إطلاق حملات عبر 37 منطقة سوق مخصصة في غضون 12 ساعة.
• يُقال إن المعلنين من المؤسسات يهتمون أكثر بالشفافية والأداء وكفاءة التكاليف بدلاً من حجم المورد.

قال جونسون إن النموذج المتكامل يمنح Nexxen ميزة عملية لأن الضعف في مجال ما يمكن تعويضه بالقوة في مجال آخر. وقارن ذلك بالمنافسين المركّزين على جانب واحد فقط من السوق، حيث يمكن أن يكون للتقلبات تأثير أكبر.

التوقعات المستقبلية

أفادت الإدارة بأن إنفاق المؤسسات يبقى المحرك الرئيسي للنمو لبقية عام 2024 وحتى عام 2027. ومن المتوقع أن يظل التلفزيون المتصل مساهماً رئيسياً، فيما قد تضيف المنتجات والقنوات الأحدث مزيداً من الارتفاع مع مرور الوقت.

• يُنظر إلى إنفاق المؤسسات باعتباره المحفز الأساسي للنمو خلال بقية عام 2024 وحتى عام 2027.
• من المتوقع أن يظل التلفزيون المتصل (CTV) محركاً رئيسياً للنمو بعد هذا العام.
• من المتوقع أن تحقق شاشة Nexxen TV الرئيسية تأثيراً ملموساً في الربع الرابع من 2024، مع توقع تأثير أكبر بكثير في عام 2027.
• من المتوقع أن يتوسع مخزون التطبيقات على الهاتف المحمول مع تزايد إدراك المعلنين لفوائده في الأداء.
• يُنظر إلى الإنفاق السياسي باعتباره ارتفاعاً إضافياً، لا افتراضاً أساسياً في توقعات الشركة.
• تتوقع الإدارة أن يساعد اعتماد nexAI على كسب المزيد من أعمال المؤسسات من خلال تقليل عوائق الإعداد.
• يجري السعي لإبرام شراكات إضافية مع الشركات المصنّعة للأجهزة الأصلية لتوسيع عرض الشاشة الرئيسية.

أفاد جونسون وإيكرت أيضاً بأن الشركة تدرس عمليات استحواذ تكميلية في مجالات مثل SDKs للهاتف المحمول، وCTV للأداء، والبيانات القابلة للتحقيق منها، وتسريع الذكاء الاصطناعي. وقالا إن Nexxen تسعى إلى صفقات تضيف قيمة للمساهمين وإيرادات دون إضافة تعقيدات غير ضرورية.

أبرز جلسة الأسئلة والأجوبة

خلال جلسة الأسئلة والأجوبة، سُئلت الإدارة عن إمكانات إيرادات شاشة Nexxen TV الرئيسية، ووتيرة مبيعات المؤسسات، ودور الإعلانات السياسية.

• أفادت الإدارة بأن الوقت لا يزال مبكراً لتحديد إيرادات شاشة Nexxen TV الرئيسية بشكل دقيق، إذ لا يزال المنتج جديداً وتبدأ الشركة من قاعدة صفرية.
• أشارت إلى أن دورات مبيعات المؤسسات طويلة، لذا فإن ضعف المنافسين لا يتحول فوراً إلى مكاسب جديدة، حتى لو كانت القيمة المقدمة أقوى.
• أفادت الشركة بأن هيكلها المتكامل يُشكّل ميزة تنافسية راسخة لأنها تستطيع تحقيق عائد من معدلات DSP، وإيرادات SSP، وتحقيق الدخل من البيانات، مما يساعد على دعم تكاليف أقل للعملاء.
• وُصف الإنفاق السياسي بأنه ارتفاع "مرحب به" بدلاً من كونه أساساً لتوجيهات عام 2024.
• أفادت الإدارة بأن النموذج المربح والمولّد للنقد يمنح الشركة مرونة للاستثمار في النمو وإعادة رأس المال إلى المساهمين.
• قالت إن التمايز التنافسي يأتي من الشفافية في تخصيص الميزانية وقياس الأداء وكفاءة التكاليف، لا من الحصة السوقية أو الحجم فحسب.

الخلاصة

أفادت Nexxen بأن مزيجها من نمو قطاع المؤسسات وقوة التلفزيون المتصل والأدوات المدعومة بالذكاء الاصطناعي يساعدها على التعامل مع سوق إعلانات متغيرة مع الحفاظ على ميزانية عمومية قوية.

يمكن للقراء الرجوع إلى النص الكامل أدناه للاطلاع على مزيد من التفاصيل من مؤتمر المكالمة.

هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا