عاجل: الذهب يستعيد بعض خسائره عقب تصريحات من ترامب
أعلنت شركة MÁDARA Cosmetics أن إيراداتها في النصف الأول ارتفعت بنسبة 17.3% لتبلغ 13.36 مليون يورو، فيما تضاعف الأرباح قبل الفوائد والضرائب والإهلاك والاستهلاك (EBITDA) تقريباً، مما يعكس تحسناً شاملاً في النمو والربحية، إذ عززت شركة التجميل اللاتفية اعتمادها على التجارة الإلكترونية وإطلاق منتجات جديدة وضبط التكاليف بشكل أكثر صرامة. وأشارت الشركة إلى أن هذه النتائج كانت كافية لتجاوز هدف نمو الإيرادات السنوي في غضون ستة أشهر فقط، فيما كانت أسهمها تتداول عند 12.67 دولار، مرتفعةً من أدنى مستوى خلال 52 أسبوعاً عند 10.91 دولار. وبرسملة سوقية تبلغ 47.75 مليون دولار، يبدو السهم مقيّماً بأقل من قيمته الحقيقية وفقاً لتحليل InvestingPro، الذي يحسب القيمة العادلة فوق مستويات التداول الحالية.
أبرز النقاط
- ارتفعت الإيرادات بنسبة 17.3% على أساس سنوي، متجاوزةً هدف نمو الشركة للعام بأكمله.
- ارتفع الـ EBITDA إلى 1.51 مليون يورو، مع تحسن الهامش إلى 11% مقارنةً بـ 7% قبل عام.
- شكّلت إيرادات التجارة الإلكترونية 40% من إجمالي المبيعات، بارتفاع نقطتين مئويتين عن العام الماضي.
- تضاعفت مبيعات المنصات الإلكترونية عبر Amazon وTikTok Shop وZalando.
- ساهمت المنتجات الجديدة، وفي مقدمتها قلم CC GO وبخاخ Micro-Keratin Silk Hair Mist، في دفع عجلة النمو.
أداء الشركة
أفادت MÁDARA بأن النصف الأول شكّل نقطة تحول للشركة، مع تحسن النمو والربحية في آنٍ واحد. إذ بلغت الإيرادات 13.36 مليون يورو، فيما ارتفع الربح قبل الضريبة بنحو 300% مقارنةً بالعام السابق. وأشارت الإدارة إلى أن هذه المكاسب جاءت نتيجة الانضباط في إدارة التكاليف، وتعزيز المبيعات عبر الإنترنت، وسلسلة من إطلاقات المنتجات التي لاقت صدىً واسعاً لدى العملاء.
وكان أداء الشركة متوازناً على نطاق واسع؛ إذ نمت علامة MÁDARA التجارية بنسبة 13% بشكل إجمالي، في حين ارتفع التصنيع بالعقود بنسبة 50%. وواصلت التجارة الإلكترونية تعزيز حضورها في أعمال الشركة، مؤكدةً أن قنواتها الرقمية باتت تؤدي دوراً محورياً في اكتساب العملاء ونمو المبيعات.
جغرافياً، حافظت لاتفيا على استقرارها، وهو ما وصفته الإدارة بأنه نتيجة إيجابية في سوق ناضجة ومشبعة. وخارج لاتفيا، نمت أكبر خمسة أسواق — ألمانيا وفرنسا وجمهورية التشيك وإسبانيا وفنلندا — بنسبة 20% إجمالاً، وشكّلت 45% من حجم مبيعات العلامة التجارية. وتميّزت إسبانيا بنمو بلغ 51%، فيما ارتفعت فرنسا بنسبة 21%، وعادت فنلندا إلى مسار النمو عقب تغيير نموذج التشغيل.
المؤشرات المالية
- الإيرادات: 13.36 مليون يورو، بارتفاع 17.3% على أساس سنوي.
- الـ EBITDA: 1.51 مليون يورو، بما يعادل تقريباً ضعف مستوى العام السابق.
- هامش الـ EBITDA: 11%، مرتفعاً من 7% قبل عام.
- الربح قبل الضريبة: ارتفع بنحو 300% على أساس سنوي.
- حصة التجارة الإلكترونية من الإيرادات: 40%، بارتفاع نقطتين مئويتين.
- إيرادات التجارة الإلكترونية المباشرة: ارتفعت بنسبة 16%.
- إيرادات المنصات الإلكترونية: ارتفعت بنسبة 100% عبر Amazon وTikTok Shop وZalando.
- المنتجات الجديدة المُطلقة: 10 منتجات في النصف الأول.
- الإيرادات من المنتجات الجديدة: أكثر من 500,000 يورو.
- هامش الربح الإجمالي: 66.47%، يعكس قوة التسعير وكفاءة العمليات.
- نسبة السيولة الحالية: 3.28، مما يدل على سيولة متينة ومرونة مالية.
التوقعات والإرشادات
أبقت MÁDARA على هدفها السنوي للإيرادات عند 25.5 مليون يورو على الأقل، مما يعني نمواً سنوياً لا يقل عن 10%. كما أفادت الإدارة بأنها تتوقع الحفاظ على هامش EBITDA ذي رقمين.
تتمحور خطط الشركة للنصف الثاني حول إطلاق المزيد من المنتجات وتعزيز النمو الرقمي. وتشمل الإطلاقات المخططة منتجات العناية بالشفاه ومنتجات علاج الرموش، فضلاً عن إعادة إطلاق خط العناية بالبشرة SOS. كما تتوقع MÁDARA وصول آلة جديدة لملء المنتجات العصوية من ألمانيا في النصف الثاني، مما سيرفع طاقة الإنتاج لتشمل صيغ العصا وماسكارا والكونسيلر.
على صعيد القنوات، تعمل الشركة على توسيع عمليات TikTok Shop في أوروبا بما فيها ألمانيا، وتسعى إلى تطوير منصات التسويق بالعمولة لاستقطاب مستخدمين جدد. كما تعتزم مواصلة تطوير أعمالها في قطاع B2B، الذي وصفته الإدارة بأنه ركيزة بالغة الأهمية للشركة.
تعليقات المسؤولين التنفيذيين
قالت الرئيسة التنفيذية Gunta Šulte إن النتائج تعكس سنوات من العمل الدؤوب لبناء الأعمال الرقمية. وأضافت: "أصف هذا بأنه مسار تحول وإنجاز حقيقي لـ MÁDARA، وأنا فخورة جداً جداً بما حققه الفريق من خلال الجهود المشتركة."
وأكدت Šulte أن منتج الشعر الذي حقق انتشاراً واسعاً لم يكن أمراً عابراً. وقالت في إشارة إلى Micro-Keratin Silk Hair Mist: "هذا المنتج بالذات نما أضعافاً مضاعفة، ولم يكن ذلك محض صدفة."
من جهتها، أوضحت المديرة المالية Tatjana Nagle أن تحسن الهامش جاء نتيجة الانضباط لا الحظ. وقالت: "لا بد أن نؤكد هنا أن الأمر لم يكن مجرد حظ، بل كان عملاً منضبطاً حقيقياً لتحقيق هذه التحسينات."
المخاطر والتحديات
- قد يُقيّد تشبع السوق في لاتفيا وفنلندا النمو في اثنتين من أكثر أسواق الشركة نضجاً.
- يُظهر الأداء الأضعف في ألمانيا أن الأسواق الرئيسية لا تسير بالوتيرة ذاتها.
- تظل الأعمال رهينة اتجاهات المنتجات، التي قد تتغير بسرعة في قطاع التجميل والعناية الشخصية.
- يستلزم التوسع في التجارة الإلكترونية والمنصات الرقمية استثماراً مستمراً في الأنظمة والخدمات اللوجستية والتسويق.
- قد تُضيف معدات التصنيع الجديدة ومشاريع الأتمتة مخاطر تنفيذية في حال تأخر الطرح.
وعلى الرغم من هذه التحديات، تحتفظ MÁDARA بتقييم صحة مالية "عادل" على منصة InvestingPro، مع درجة Piotroski قوية تبلغ 7 تدل على متانة مالية. ويتداول السهم حالياً دون قيمته العادلة، مما يضعه ضمن الشركات المدرجة في قائمة الأكثر تقليلاً للقيمة للمستثمرين الباحثين عن فرص القيمة.
جلسة الأسئلة والأجوبة
في جلسة الأسئلة والأجوبة، ركّز المستثمرون على الاستراتيجية طويلة الأمد لـ MÁDARA وخطط التصنيع والدروس المستفادة من الشركة المحلية المنافسة PrimePrometics.
وحين سُئلت عن رؤية الشركة لنفسها خلال ثلاث إلى خمس سنوات، قالت Šulte إن الهدف الرئيسي هو أن تصبح لاعباً رائداً في التجارة الإلكترونية مع التوسع في أسواق جديدة مع نضوج الأسواق الحالية. وأشارت إلى أن الشركة تتوقع تشبع المزيد من الأسواق الأوروبية خلال السنتين إلى الخمس سنوات القادمة، مما يجعل التنويع الجغرافي أمراً بالغ الأهمية.
وفيما يتعلق بالتصنيع، أفادت Šulte بأن MÁDARA لا ترى فائدة تُذكر من نقل الإنتاج خارج لاتفيا. وتلجأ الشركة حالياً إلى الاستعانة بمصادر خارجية لعدد محدود من المنتجات فحسب، كأقلام الحواجب والعيون المصنوعة بالتعاون مع Faber-Castell، وليس لديها أي خطة قريبة لتغيير هذا النموذج.
كما أشارت Šulte إلى PrimePrometics بوصفها مرجعاً مفيداً، لا سيما في مجال إنشاء المحتوى واكتساب المستخدمين. وأوضحت أن المقارنة محدودة نظراً لاختلاف نموذجَي العمل اختلافاً جوهرياً، غير أنها أضافت أن MÁDARA يمكنها الاستفادة من أسلوب PrimePrometics في توسيع نطاق المحتوى الرقمي.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا
