نيويل براندز في مؤتمر باركليز: زخم متصاعد في مسيرة التعافي

الثلاثاء، 08/09/2026 — استغلّت شركة Newell Brands (NWL) مشاركتها في المؤتمر السنوي العالمي التاسع عشر للمستهلكين الذي تنظمه باركليز، لتؤكد أن مسيرة تعافيها تكتسب زخماً حقيقياً، وذلك في أعقاب تسجيلها أول ربع سنوي بنمو إيجابي في المبيعات الأساسية منذ عام 2022. كما أشارت الإدارة إلى تنامي شبكة التوزيع، وتعزيز خط الابتكارات، والتقدم المستمر في تخفيض الديون، مع الإقرار بأن التعريفات الجمركية والتضخم وتفاوت المبيعات الدولية لا تزال تُلقي بظلالها على الأعمال.

أبرز النقاط

• سجّلت Newell نمواً في المبيعات الأساسية بنسبة 2.30% في الربع الثاني من عام 2025، وهو أول أداء إيجابي منذ الربع الثاني من عام 2022.
• قادت الولايات المتحدة مسيرة التعافي بنمو 5.00% في المبيعات الأساسية، في حين تراجعت المبيعات الدولية بنسبة 2.70%.
• رفعت الشركة توجيهاتها للعام الكامل 2025 لتتراوح بين ثابتة وزيادة بنسبة 1.00%، مع توقعات بنمو بين 2.00% و3.00% في الربع الثالث.
• أعلنت الإدارة عن خطط لإطلاق 25 ابتكاراً من الفئتين الأولى والثانية خلال عام 2025، وهو الرقم الأعلى منذ اعتماد نظام التصنيف.
• أفادت Newell بأن نسبة الرفع المالي انخفضت إلى ما دون 4.50 مرة، مع توقعات بسداد مزيد من الديون في عام 2026 في مسيرتها نحو الحصول على تصنيف ائتماني استثماري.

النتائج المالية

أكدت Newell أن الربع الثاني شكّل نقطة تحوّل واضحة في مسيرة تعافيها.

• ارتفعت المبيعات الأساسية بنسبة 2.30% في الربع الثاني من عام 2025، وهي أول قراءة إيجابية منذ الربع الثاني من عام 2022.
• حقق سبعة من أكبر عشرة علامات تجارية للشركة نمواً ملحوظاً.
• سجّلت خمس وحدات أعمال من أصل ست نمواً إيجابياً.
• نما الأعمال الأمريكية بنسبة 5.00%، في حين تراجعت المبيعات الأساسية الدولية بنسبة 2.70%.

أوضح الرئيس التنفيذي كريس بيترسون أن خطة التعافي التي أطلقتها الشركة عام 2023 ركّزت على بناء قدرات من شأنها دعم النمو المستدام.

وقال بيترسون: "في عام 2023، أطلقنا استراتيجية للتعافي، وكان محورها الرئيسي تحسين القدرات في الجوانب الأمامية من الأعمال، وهي الجوانب الضرورية لتحقيق نمو مستدام في الإيرادات"، مستشهداً بتعزيز رؤى المستهلك، وبناء العلامة التجارية، وابتكار المنتجات الجديدة، وتحسين آليات الوصول إلى السوق.

وأشارت الإدارة إلى أن التحسن تواصل حتى عام 2025.

• يُتوقع أن يتراوح نمو المبيعات الأساسية في الربع الثالث من عام 2025 بين 2.00% و3.00%.
• رُفعت توجيهات المبيعات الأساسية للعام الكامل 2025 لتتراوح بين ثابتة وزيادة بنسبة 1.00%.
• تتوقع الشركة الآن تحقيق نمو إيجابي للعام الكامل عند النقطة الوسطى.
• لم تعُد وحدة الأعمال التجارية إلى النمو في الربع الثاني، غير أن الإدارة تتوقع تحقيق ذلك في الربع الثالث.

أشارت Newell أيضاً إلى أن اتجاهات المبيعات عند نقاط البيع تدعم مسيرة التعافي.

• نمت المبيعات عند نقاط البيع في ستة من أكبر عشرة علامات تجارية.
• حسّنت ثماني علامات تجارية من أكبر عشرة معدل نمو مبيعاتها عند نقاط البيع على أساس تسلسلي.
• ارتفع التوزيع في الولايات المتحدة بأرقام فردية متوسطة.
• لا تزال كثير من العلامات التجارية دون مستوى حصتها السوقية العادلة في التوزيع، مما يُتيح مجالاً لمزيد من المكاسب.

التحديثات التشغيلية

أوضحت الإدارة أن مسيرة التعافي تتغذى من مزيج من مكاسب التوزيع والابتكار والتغييرات في التصنيع.

على صعيد التوزيع، أفادت Newell بأنها طوّرت نظاماً جديداً لتتبع جميع العلامات التجارية لدى كافة تجار التجزئة الأمريكيين. وأشارت الشركة إلى أن هذا النظام يكشف عن استمرار وجود مجال لتوسيع مساحات العرض عبر مختلف الفئات والقنوات.

• تستفيد مكاسب التوزيع من جهود إعادة ابتكار الممرات في المتاجر.
• تدعم مواقع التصنيع المتميزة من حيث التعريفات الجمركية اهتمام تجار التجزئة بالمنتجات المصنوعة في الولايات المتحدة.
• يمنح تجار التجزئة أيضاً Newell مساحة عرض أكبر في عدة فئات.

وأكد بيترسون أن الشركة تلاحظ تبعية الطلب الاستهلاكي لتلك المكاسب في التوزيع.

وقال: "ما يثير الحماس في الربع الماضي هو أن كل هذه العوامل تضافرت معاً، وحققنا نمواً في المبيعات الأساسية بنسبة 2.30%"، مضيفاً أن النمو كان واسع النطاق عبر العلامات التجارية ووحدات الأعمال.

وكان الابتكار محوراً رئيسياً آخر في المؤتمر.

• تسير Newell على المسار الصحيح لإطلاق 25 ابتكاراً من الفئتين الأولى والثانية في عام 2025.
• يُقارن ذلك بـ19 ابتكاراً في عام 2024، و8 في عام 2023، وابتكار واحد فقط في السنة الأولى من نظام التصنيف.
• تمتلك جميع وحدات الأعمال الست على الأقل إطلاقاً واحداً من الفئة الأولى أو الثانية.
• تمتلك جميع العلامات التجارية الكبرى ابتكاراً من الفئة الأولى أو الثانية في خط الإنتاج القادم.

وأوضح بيترسون أن الشركة باتت تعتمد على عملية ابتكار يقودها المستهلك بدلاً من العميل، مشيراً إلى أن أكبر الإطلاقات تخضع لفحص دقيق من حيث الإمكانات الإيرادية وصافي القيمة الحالية وتحسين هامش الربح الإجمالي.

وبرزت عدة منتجات خلال المؤتمر:

• تحقق مقاعد السيارات Graco EasyTurn مكاسب في الحصة السوقية وهامش ربح إجمالي أعلى من خلال ترقية المستهلكين لمنتجات أفضل.
• يحقق برّاد سناب تشات Snap ’N Go من Coleman إيرادات أعلى بنحو 10 أضعاف من التوقعات الأولية.
• ارتفعت مبيعات Rubbermaid Brilliance الزجاجية بنحو 100.00% على أساس سنوي، وهي مقيّدة بقيود العرض.

سلّطت Newell الضوء أيضاً على التصنيع بوصفه مصدراً للميزة التنافسية.

• بات نحو 55.00% من الأعمال يُصنَّع في الولايات المتحدة، ارتفاعاً من 45.00% سابقاً.
• تمتلك الشركة 15 مصنعاً في الولايات المتحدة.
• استثمرت الشركة 2,000,000,000 دولار في الأتمتة منذ عام 2017.
• أفادت الإدارة بأن كثيراً من المصانع باتت تتمتع بتكاليف تصنيع تُعدّ الأفضل في فئتها.

وأشارت الشركة إلى أن برنامج الإنتاجية FUEL لا يزال يُحقق وفورات ملموسة.

• تبلغ الوفورات السنوية نحو 200,000,000 دولار.
• يعادل ذلك خفضاً سنوياً في تكلفة البضائع المباعة بنسبة 4.50% تقريباً.
• أكدت الإدارة أن هذا المستوى يتجاوز المعيار العالمي المرجعي البالغ 3.00%.
• انضم 47 من أصل 50 مصنعاً مستهدفاً إلى برنامج PEAK.
• لا يزال 25 من هذه المصانع الـ47 في المرحلتين الأوليين، مما يُتيح مجالاً لمزيد من المكاسب.
• لم يبلغ أي مصنع بعد مرحلتَي التسلق 3 أو القمة.

وأشار مارك إيرسيغ، المدير المالي، إلى أن الشركة بدأت أيضاً في توظيف أدوات الذكاء الاصطناعي لتحسين كفاءة سلسلة التوريد.

الهامش والتعريفات الجمركية والتضخم

أفادت Newell بأن أداء هامش الربح الإجمالي تحسّن بشكل ملحوظ، حتى في ظل ضغوط التعريفات الجمركية والتضخم.

• توسّع هامش الربح الإجمالي بنحو 500 نقطة أساس على مدى السنوات الثلاث الماضية.
• جاء نحو 140 نقطة أساس من فائدة هامش الربح الإجمالي لعام 2025 من استردادات التعريفات الجمركية.
• أوضحت الشركة أن هذه الفائدة لا ينبغي أخذها في الحسبان عند وضع توجيهات عام 2027.
• بلغت تأثيرات التعريفات الجمركية لعام 2025 نحو 127,000,000 دولار، باستثناء تأثيرات استردادات التعريفات.
• يُتوقع أن تبلغ الضغوط التضخمية في عام 2026 نحو 200,000,000 دولار.

وأوضح إيرسيغ أن ضغوط التضخم مرتبطة أساساً بالديزل والراتنج، إذ تؤثر الاضطرابات الجيوسياسية في منطقة الشرق الأوسط على التكاليف.

وأشار إلى أن سعر خام WTI كان يتراوح حول 92.00 إلى 93.00 دولاراً للبرميل، وأن الديزل تجاوز مؤخراً 5.00 دولار للغالون.

وقال إيرسيغ: "تمكّنا من رفع هامش الربح الإجمالي بنحو 500 نقطة أساس على مدى أفق الثلاث سنوات"، مضيفاً أن الشركة حققت ذلك رغم الرياح المعاكسة للتعريفات الجمركية والتضخم.

وأعربت الإدارة عن اعتقادها بأن بيئة التعريفات الجمركية بلغت على الأرجح ذروتها، وأن عام 2027 ينبغي أن يكون أكثر ملاءمة على أساس سنوي. كما أشارت إلى أن إطلاقات الابتكار من السنوات السابقة ينبغي أن تواصل دعم الهوامش مع تقدمها في دورة حياتها.

التوقعات المستقبلية

أشارت Newell إلى وجود عدة محركات نمو تمتد إلى ما بعد الربع الحالي.

• يُتوقع أن تظل مكاسب التوزيع محركاً رئيسياً لسنوات متعددة.
• تعتقد الشركة أن 25 إطلاقاً من الفئتين الأولى والثانية يمثّل معدلاً مستداماً.
• ينبغي أن تواصل الإطلاقات السابقة من عامَي 2023 و2024 دعم المبيعات.
• تتوقع الإدارة عودة الأعمال الدولية إلى النمو في الربع الثالث.
• يُتوقع أيضاً أن تتحسن وحدة الأعمال التجارية في الربع الثالث.

فيما يخص موسم العودة إلى المدرسة، أفادت الشركة بأن الموسم يسير بشكل أفضل من المتوقع.

• كان الموسم قد اكتمل بنحو 75.00%، أي ثمانية أسابيع، في وقت انعقاد المؤتمر.
• ارتفعت الفئة بنحو 1.00%.
• أفادت Newell بأنها تكسب حصة سوقية في علامات Sharpie وElmer’s وPrismacolor وEXPO.
• يأتي نحو ثلثَي المبيعات من الطلبات المسبقة وتهيئة المتاجر.
• يأتي الثلث المتبقي من التجديد، معظمه في سبتمبر.
• أشارت الإدارة إلى أن المستهلكين يتأخرون في الشراء، وأن بعض مواعيد بدء الدراسة تأجّلت في منطقة الشمال الشرقي بسبب توقيت عيد العمال.

فيما يتعلق بموسم الأعياد، أفادت الشركة بأن مستويات المخزون صحية، وأن عدة ابتكارات كبرى لا تزال مقيّدة بقيود العرض بسبب تجاوز الطلب للعرض. وتتوقع الإدارة أن تكون مبيعات الربع الرابع الأساسية إيجابية، وأنها ستكون خائبة الأمل إذا أشارت التوجيهات إلى تراجع.

أكدت Newell أيضاً أنها لا تخطط لخفض توزيعات الأرباح، مشيرةً إلى أن التدفق النقدي الحر ينبغي أن يغطي كلاً من توزيعات الأرباح وتخفيض الديون.

• يُتوقع أن يبلغ التدفق النقدي التشغيلي لعام 2025 نحو 400,000,000 دولار.
• يُتوقع أن تبلغ النفقات الرأسمالية نحو 200,000,000 دولار.
• يُتوقع أن يتجاوز سداد الديون هذا العام 100,000,000 دولار.
• ينبغي أن يكون تخفيض الديون أعلى في عام 2026.

أفادت الإدارة بأن نسبة الرفع المالي انخفضت الآن إلى ما دون 4.50 مرة، مقارنةً بـ6.50 مرة في بداية مسيرة التعافي. ويظل الهدف طويل الأمد عند 2.50 مرة، وهو ما أشارت الشركة إلى أنه سيساعدها على الحصول على التصنيف الائتماني الاستثماري.

وأوضح إيرسيغ أنه لو كانت Newell تتمتع بالفعل بتصنيف استثماري، لكان متوسط تكلفة ديونها أقل بنحو 135 إلى 140 نقطة أساس، مما يوفّر أكثر من 70,000,000 دولار سنوياً في مصاريف الفوائد.

أبرز جلسة الأسئلة والأجوبة

خلال جلسة الأسئلة والأجوبة، كرّرت الإدارة عدة رسائل محورية.

• التوزيع: أفادت Newell بأن هناك مساراً طويلاً لا يزال أمامها، إذ تقع كثير من العلامات التجارية دون مستويات التوزيع العادلة. وأشارت الإدارة إلى أن المكاسب ليست خطية وتتباين بحسب العلامة التجارية وتاجر التجزئة.
• الابتكار: أكدت الشركة أن إطلاقات الفئتين الأولى والثانية هي الأكبر والأهم، وأن عام 2025 في طريقه لتحقيق رقم قياسي.
• الأعمال الدولية: أشارت الإدارة إلى أن الأعمال خارج الولايات المتحدة أصغر حجماً، مما يُتيح مجالاً أكبر للنمو. وكانت المبيعات الدولية قد نمت لستة أرباع متتالية قبل التباطؤ الأخير.
• الأعمال التجارية: تأتي الوحدة في مرحلة متأخرة من دورة الابتكار، غير أن ثلاثة إطلاقات كبرى باتت في السوق، تشمل إعادة إطلاق BRUTE، ومنتجات BRUTE الزراعية، وSpontex Flex & Wash.
• ميزة التعريفات الجمركية: أفادت Newell بأن مصانعها الأمريكية، بما فيها مصنع الكتابة في ولاية تينيسي وعمليات Rubbermaid في ولاية أوهايو، تساعدها على استيعاب الطلب من تجار التجزئة الساعين إلى التوريد المحلي.

أوضحت الإدارة أنها لا تسعى إلى عمليات استحواذ كبرى في هذه المرحلة، مشيرةً إلى أن المحفظة الحالية لا تزال تنطوي على إمكانات نمو عضوي كبيرة، وأن أي صفقة ستحتاج إلى أن تكون ذات طابع استراتيجي واضح، ومعزّزة للأرباح بشكل جليّ، وداعمة لتخفيض الرفع المالي.

وقال بيترسون إن المستثمرين ينبغي أن يراقبوا ثلاثة مقاييس رئيسية: نمو المبيعات الأساسية، وهامش التشغيل، والتدفق النقدي مع تخفيض الديون.

وقال إيرسيغ: "نؤمن بأهمية أن نكون جهة إصدار بتصنيف استثماري لأن ذلك يُخفّض تكلفة رأس المال بوضوح، وهو ما يعادل أكثر من 70,000,000 دولار سنوياً من مصاريف الفوائد."

اختتمت Newell المؤتمر برسالة مفادها أن مسيرة تعافيها لا تزال جارية، غير أن الأعمال باتت تُظهر علامات تعافٍ أكثر اتساقاً عبر المبيعات والهوامش وتوليد النقد.

يمكن للقراء الرجوع إلى النص الكامل أدناه للاطلاع على مزيد من التفاصيل.

هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا