تحليل أداء الإنترنت الذي أجرته شركة بايبر ساندلر يُظهر أفضل النتائج لأمازون وجوجل

أفاد محللون في شركة بايبر ساندلر أن عمليات التحقق التي أجروها مع مشتري الإعلانات تشير إلى نتائج إيجابية، متجاوزين التوقعات لفترة الثلاثة أشهر السادسة على التوالي بعد عدم تحقيق التوقعات من الربع الأول إلى الربع الرابع من عام 2022.

فقد ارتفع الإنفاق الإعلاني في الربع الأول بنسبة 8.4% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو ما يزيد بنسبة 0.7% تقريباً عما توقعه مشترو الإعلانات في نهاية الربع. على الرغم من أن زيادة الأداء في الربع الثاني بنسبة 2.9% كانت أقل من الربع الأول، إلا أنها تجاوزت الزيادة في الربع الرابع بنسبة 0.4%.

بالنظر إلى المستقبل حتى عام 2024، نقلت شركة بايبر ساندلر أن مشتري الإعلانات يتوقعون زيادة بنسبة 8.4% في الإنفاق على الإعلانات الرقمية لهذا العام، بانخفاض قدره 1.1% تقريبًا عن توقعاتهم في مارس. لاحظ المحللون أيضًا أن الاقتصاد أضعف قليلاً الآن مقارنةً بما كان عليه قبل ثلاثة أشهر.

ويشير التقرير إلى أنه "في حين أن بعض القضايا المهمة مثل استئناف سداد أقساط القروض الطلابية وارتفاع أسعار الفائدة قد أظهرت تحسنًا، إلا أن بعض الصناعات واجهت صعوبة في الانتعاش (السيارات والخدمات المالية) كما أن الانتخابات القادمة تُقدم بعض عدم اليقين".

تجاوزت كل من Amazon (AMZN) وSnapchat (SNAP) وPinterest (PINS) تقديرات إيرادات الربع الثاني من عام 2024 بأكثر من 3%، في حين كان نمو إيرادات TikTok أقل بكثير من الأرقام السابقة.

وصلت أمازون (NASDAQ:AMZN) إلى مستوى مذهل من استخدام البيانات من خلال Amazon Media Cloud (AMC)، حتى أن المنافسين مثل Google وMeta يقدمون بيانات غير قابلة للتحديد بسبب المزايا التي تقدمها.

ارتفع إنفاق جوجل (NASDAQ:GOOG) على الإعلانات في الربع الثاني من العام بنسبة 6.2% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي، وهو ما يزيد بنحو 1.2% عما توقعه مشترو الإعلانات سابقًا، ويتفق مع الزيادة التي شهدها الربع الأول بنسبة 1.3%. ويُعزى هذا النمو بشكل أساسي إلى موقع YouTube، وفقًا لبايبر ساندلر.

وذكر المحللون: "أعجب المتخصصون بإطلاق جوجل مؤخرًا لمنتجات الذكاء الاصطناعي، التي تم تطويرها تحت اسم Gemini، والتي تعزز تصميم الإعلانات ووضعها".

"في رأيهم أن القلق بشأن التعطيل الذي يحدثه الذكاء الاصطناعي التخاطبي مبالغ فيه، وأن التحسينات التي أدخلتها جوجل على منتجاتها الرئيسية باستخدام الذكاء الاصطناعي يتم التقليل من شأنها. ويبدو التطبيق أكثر نجاحًا." وخلصوا إلى أن التنفيذ يبدو أكثر نجاحًا.

من ناحية أخرى، كان نمو قاعدة مستخدمي Snapchat بطيئًا، وكانت نتائج إيرادات TikTok للربع الثاني من عام 2024 أقل بكثير من التوقعات السابقة.

تم إنتاج هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعتها من قبل أحد المحررين. لمزيد من التفاصيل، راجع الشروط والأحكام الخاصة بنا.