أصبحت خطط شركة Google (GOOG) للتخلص التدريجي من ملفات تعريف الارتباط في متصفحها Chrome مرة أخرى موضوعًا مهمًا في منشورات الصناعة، حيث أعادت المقالات الأخيرة في Adweek وDigiday القضية إلى دائرة الضوء مرة أخرى.
وقد تسبب إعلان الشركة عن تأجيل إزالة ملفات تعريف الارتباط حتى أوائل عام 2025 في توقف بعض المشاركين في السوق عن تجاربهم مع البدائل في صندوق حماية الخصوصية من Google.
ويحدث هذا التوقف في لحظة محورية حيث يجب قضاء الوقت الإضافي بشكل مثالي في إجراء اختبارات إضافية. وقد أظهرت العديد من التقييمات المستقلة وجود أوجه قصور في Sandbox، خاصةً فيما يتعلق بالإعلانات الرقمية.
لاحظت شركة Macquarie Equity Research أنه على الرغم من أن Sandbox كافٍ لإعلانات البانر، إلا أنه لا يلبي احتياجات إعلانات الفيديو والمعاملات المباشرة بين الناشرين والمعلنين، والتي تنتشر بشكل متزايد.
علاوة على ذلك، تواجه عمليات المزايدة داخل Sandbox تأخيرات ملحوظة في المتصفح، وتحد Google من قدرة المستخدمين على إجراء عمليات المزايدة هذه على خوادمهم الخاصة، مما يجبرهم على استخدام خدمات Google أو Amazon السحابية بدلاً من ذلك.
تبرز الصعوبات التي يواجهها Sandbox من Google من خلال انخفاض الإيرادات ومعدلات الإعلانات التي أبلغت عنها شركات مثل Criteo (CRTO) و Index Exchange، والتي شهدت انخفاضًا بنسبة 60% و33% على التوالي في اختباراتها.
ومما يزيد الأمر تعقيدًا أن شركة Apple أعلنت مؤخرًا في منشور على مدونتها أن واجهات برمجة التطبيقات (APIs)، بما في ذلك واجهة برمجة التطبيقات الخاصة بالموضوعات في Sandbox، تنتهك قواعدها الخاصة بتصفح الويب الخاص.
"تجد Google نفسها في موقف صعب، حيث يتعيّن عليها الدفاع عن أعمالها في مجال تكنولوجيا الإعلانات ضد كل من المخاوف المتعلقة بمكافحة المنافسة والخصوصية"، كما ذكر المحللون: "يحاول صندوق رمل الخصوصية تحقيق التوازن بين هذه القضايا، ولكن من الواضح أنه ليس مرضيًا بعد."
بينما تستعد Google لدعوى قضائية من وزارة العدل (DOJ) من المقرر أن تُقام في 9 سبتمبر والتي تستهدف قسم أعمال تكنولوجيا الإعلانات لديها، فإن النهاية الوشيكة لملفات تعريف الارتباط تُعد مصدر قلق كبير. من المرجح أن تؤكد قيود Privacy Sandbox على فوائد حلول الاستهداف القائمة على بيانات الملكية التي يقدمها المنافسون مثل Criteo وThe Trade Desk وMagnite وLiveRamp.
تم إنتاج هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعتها من قبل أحد المحررين. لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.