أعلنت شركة نوردستروم (NYSE:JWN) (المدرجة في بورصة نيويورك تحت الرمز NYSE:JWN) عن أرباح الربع الثاني التي تجاوزت توقعات المحللين يوم الثلاثاء، وذلك بفضل تخفيضات الذكرى السنوية المحورية وجهود تنشيط الأعمال المستمرة. دفعت هذه الأخبار إلى زيادة بنسبة 7٪ تقريبًا في أسهم الشركة في تعاملات ما بعد ساعات التداول.
قامت سلسلة المتاجر الراقية بتحديث توقعاتها لنمو المبيعات السنوية المماثلة، حيث تتوقع الآن زيادة تتراوح بين ثبات إلى 2%، وهو ما يمثل تحسنًا من التقديرات السابقة التي كانت تشير إلى انخفاض بنسبة 1% إلى 2%.
تتضمن استراتيجية نوردستروم لتجديد علامتها التجارية التركيز على الفئات الشائعة مثل الملابس النسائية، بهدف تعزيز هوامش الربح. وقد خطت الشركة خطوات واسعة في تخفيض التخفيضات وبيع المزيد من البضائع بالسعر الكامل.
وقال رئيس نوردستروم بيت نوردستروم: "كانت مبيعات الذكرى السنوية مدفوعة بالأزياء الجديدة وأزياء الخريف... بما في ذلك علامات نوردستروم الخاصة بنا"، مسلطاً الضوء على نجاح الحدث الذي أقيم من 15 يوليو حتى 4 أغسطس. وشهدت التخفيضات طلباً قوياً على العلامات التجارية للملابس الرياضية مثل أون هولدنغ ونيو بالانس وفوري، وكذلك على منتجات التجميل.
وبالإضافة إلى ذلك، ساهم قطاع نوردستروم للملابس غير المخفضة، وهو متجر Rack، في تحقيق نتائج مبيعات إيجابية. ومع خططها لافتتاح 12 متجرًا جديدًا من متاجر Rack قبل موسم الأعياد، تعزز الشركة التزامها بهذا الجانب الناجح من عملياتها.
وقد أشار محلل مورنينغستار قائلاً: "يُعد افتتاح المزيد من متاجر Rack جزءًا رئيسيًا من خطة نوردستروم الحالية، لذا فإن المبيعات الإيجابية تشير بالتأكيد إلى أن هذه الخطة تعمل بشكل جيد. ... من المحتمل أن يكون الترويج يعمل بشكل أفضل في Rack أيضًا."
وبينما يستمر المستهلكون الأثرياء في التسوق، وإن كان بوتيرة معتدلة، يبرز أداء نوردستروم أمام بعض منافسيها. فقد خفضت شركة Macy's مؤخرًا توقعاتها لصافي مبيعاتها السنوية، مستشهدة بزيادة العروض الترويجية وتراجع الطلب، في حين من المتوقع أن تعلن شركة Kohl's عن أرباحها يوم الأربعاء.
على مدار الشهر الماضي، شهد سهم نوردستروم انخفاضًا بنسبة 3% تقريبًا، مما يعكس ضعف الطلب خلال فترة التخفيضات. ومع ذلك، فقد ارتفع السهم بنسبة 16% تقريبًا منذ بداية العام، متجاوزًا بذلك ارتفاع مؤشر S&P 500 بحوالي 18%.
بالنسبة للربع المنتهي في 3 أغسطس، ارتفع إجمالي إيرادات نوردستروم بنسبة 3.2% ليصل إلى 3.89 مليار دولار أمريكي، مقارنةً بـ 3.77 مليار دولار أمريكي في العام السابق، وهو ما يتماشى بشكل وثيق مع متوسط توقعات المحللين البالغ 3.90 مليار دولار أمريكي وفقًا لبيانات مجموعة LSEG. وبلغت الأرباح المعدلة 96 سنتًا للسهم الواحد، متجاوزةً بذلك التوقعات التي بلغت 71 سنتًا.
ساهمت رويترز في هذه المقالة.تم ترجمة هذه المقالة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي بعد مراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنها