أومنيكوم في مؤتمر غولدمان ساكس 2026: مكاسب الاندماج

في يوم الخميس الموافق 10/09/2026، استخدمت شركة أومنيكوم (OMC) مؤتمر مجموعة غولدمان ساكس إنك Communacopia + Technology 2026 لتقديم تحديث إيجابي في معظمه حول اندماجها مع مجموعة إنتربابليك، مع الإقرار في الوقت ذاته ببعض نقاط الضغط. وقال المدير المالي فيل أنجيلاسترو إن الشركة المدمجة تمضي قدماً بوتيرة أسرع من المتوقع في قطاع الإعلام، غير أنها لا تزال تواجه تحديات في قطاع الإعلانات، فضلاً عن تراجع ناجم عن خسارة حساب الإعلام الخاص بشركة بيبسي.

وأفادت الإدارة بأن الصفقة باتت تُفرز بالفعل مزايا الحجم الكبير، وقدرات أقوى في مجال البيانات، وقياساً أفضل لصالح العملاء. وفي الوقت ذاته، رفعت أومنيكوم توقعاتها لنمو الإيرادات العضوية للعام الكامل 2026، وأكدت أنها لا تزال في المسار الصحيح لخفض التكاليف وتقليص أعداد الموظفين وإعادة الأموال إلى المساهمين من خلال برنامج ضخم لإعادة شراء الأسهم.

أبرز النقاط

• رفعت أومنيكوم توجيهات نمو الإيرادات العضوية لعام 2026 إلى نطاق 4.50% إلى 5.00%.
• يحقق قطاع الإعلام المتكامل حالياً نمواً بمعدلات مزدوجة الأرقام، ويمثل ما يزيد قليلاً على 50% من الإيرادات الأساسية.
• تتوقع الشركة أن ينخفض عدد موظفيها إلى نحو 105,000 موظف بنهاية عام 2026، مقارنةً بنحو 120,000 موظف في نهاية عام 2025.
• لا تزال أومنيكوم تعمل على تجاوز تحديات اندماج قطاع الإعلانات وتداعيات خسارة حساب الإعلام الخاص بشركة بيبسي.
• تعتزم الشركة إتمام تفويض إعادة شراء الأسهم البالغ 5,000,000,000 دولار بنهاية أبريل 2027.

النتائج المالية

أفاد أنجيلاسترو بأن أومنيكوم باتت تتوقع نمواً في الإيرادات العضوية للعام الكامل 2026 بنسبة تتراوح بين 4.50% و5.00%، وهو ما يمثل ارتفاعاً عن التوقعات السابقة. ووصف توجيهات الشركة بأنها تتسم عادةً بالتحفظ، مشيراً إلى أن الإدارة لا تريد التسرع في تقديم توقعات متفائلة.

• توجيهات نمو الإيرادات العضوية لعام 2026: 4.50% إلى 5.00%
• نمو الإعلام المتكامل: أرقام أحادية مرتفعة في الربع الأول، ثم أرقام مزدوجة في الربع الثاني
• حصة الإعلام المتكامل من الإيرادات الأساسية: تزيد قليلاً على 50%
• حصة قطاع الإعلانات من الشركة المدمجة: نحو 15% إلى 16%
• هدف التآزر في التكاليف الإجمالية: 1,500,000,000 دولار على مدى السنوات القليلة المقبلة

وأوضح أن قطاع الإعلام استفاد من دمج عمليتين عالميتين كبيرتين، وتحسين الذكاء البياني، وتعزيز إنفاق العملاء. وأضاف أن هذا القطاع لم يعد مجرد منصة لتداول الإعلانات، بل بات يُركز على تقديم القيمة من خلال علم البيانات وتحقيق نتائج أكثر وضوحاً.

وأشار أنجيلاسترو أيضاً إلى أن أومنيكوم تحافظ على نسبة الدين إلى الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين (EBITDA) عند مستويات تتسق مع ملفها قبل إتمام الصفقة، متوقعاً أن تبقى هذه النسبة مماثلة بنهاية عام 2026.

التحديثات التشغيلية

أعلنت أومنيكوم أن الاندماج تقدم بشكل ملحوظ خلال الأشهر التسعة التي أعقبت إتمام الصفقة في ديسمبر 2025. ووصفت الشركة اندماج قطاع الإعلام بأنه "سلس للغاية"، مؤكدةً أن العملية المدمجة تشكلت "بسرعة كبيرة وبصورة ممتازة".

• دمجت الشركة أفضل عناصر منصة Omni الخاصة بأومنيكوم ومنصة Interact الخاصة بـ IPG.
• جرى دمج بيانات Acxiom في منصة Omni، مع استمرار العمل على مواءمتها مع هيكل الإعلام والتشغيل الأشمل.
• أصبح تطوير الذكاء الاصطناعي العامل (Agentic AI) محوراً رئيسياً لاستثمارات المنصة.
• يتمحور إعادة الاستثمار حول منصة Omni وأدوات الذكاء الاصطناعي وتدريب الموظفين وحالات الاستخدام الجديدة للعملاء.

وقال أنجيلاسترو إن التحدي الأكبر تمثّل في قطاع الإعلانات، حيث اضطرت أومنيكوم إلى دمج المحافظ على المستوى العالمي، والتخلص من بعض العلامات التجارية، وإعادة تموضع العمليات عبر الأسواق المختلفة. وأشار إلى أن الشركة "تجاوزت هذه المرحلة إلى حد بعيد"، وإن كان العمل سيستمر في ظل قيادة جديدة.

وأضاف أن تخفيضات أعداد الموظفين تأتي في معظمها من إزالة التكرار على المستوى المؤسسي، وتداخل الإدارة الإقليمية، والاستعانة بمصادر خارجية وأنشطة التصرف في الأصول، وليس من الأدوار المرتبطة مباشرةً بخدمة العملاء.

• عدد الموظفين في نهاية 2025: نحو 120,000 موظف
• عدد الموظفين المستهدف بنهاية 2026: نحو 105,000 موظف
• المحركات الرئيسية للتخفيض: التكاليف المؤسسية المتكررة، وتوحيد الإدارة الإقليمية، والاستعانة بمصادر خارجية والتصرف في الأصول
• الكوادر المرتبطة بخدمة العملاء: لم تتغير إلى حد بعيد، باستثناء المكاسب والخسائر الاعتيادية في العملاء

الأعمال الجديدة ونشاط العملاء

أفادت أومنيكوم بأن الأعمال الجديدة في النصف الأول من عام 2026 كانت "قوية للغاية"، لا سيما في قطاع الإعلام المتكامل. وأشارت الشركة إلى أنها استقطبت عدة علامات تجارية كبرى، كما حققت نمواً مع عملائها الحاليين.

وكانت الخسارة الأبرز تتعلق بشركة بيبسي، التي وصفها أنجيلاسترو بأنها "مؤسفة" و"مخيبة للآمال". وأوضح أن الشركة تُجري مراجعة تفصيلية لما جرى وكيفية تفادي تكراره.

"وضع بيبسي أمر مؤسف، وهو بالتأكيد مخيب للآمال من منظورنا. لا يمكن التهوين من شأنه"، قال أنجيلاسترو.

ومع ذلك، احتفظت أومنيكوم بأعمال العلاقات العامة والإبداع وتفعيل الرياضة لصالح بيبسي. وقال أنجيلاسترو إن خسارة حساب الإعلام لن يكون لها تأثير كبير على نتائج عام 2027. كما أشار إلى أن هذا التغيير قد يمنح أومنيكوم مرونة أكبر في الفئات التي تنافس فيها بيبسي، بما في ذلك المنافسة مع شركة كوكا كولا.

• الأعمال الجديدة في النصف الأول من 2026: قوية، لا سيما في الإعلام المتكامل
• بيبسي: خسارة حساب الإعلام، مع الاحتفاظ بالأعمال الأخرى
• تأثير خسارة بيبسي على عام 2027: يُتوقع أن يكون محدوداً
• الأثر التنافسي: مرونة محتملة في الفئات المرتبطة ببيبسي وشركة كوكا كولا

التوقعات المستقبلية

أفادت الإدارة بأنها لا تتوقع تباطؤاً حاداً في عام 2027، وإن كانت لم تُنهِ بعد تخطيطها للعام المقبل. وقال أنجيلاسترو إن ثمة وقتاً طويلاً قبل حلول عام 2027 ولا تزال هناك عوامل متغيرة عديدة.

وقدّم نظرة مستقبلية متباينة حسب خطوط الأعمال:

• الإعلام المتكامل: يُتوقع أن يواصل نموه القوي، مدعوماً بالحجم والبيانات وطلب العملاء
• الإعلانات: يُتوقع أن يستقر ويتحسن في ظل قيادة جديدة
• الأعمال التجريبية (Experiential): يُرجَّح أن تواجه ضغطاً على أساس سنوي في 2027 بعد استفادتها من كأس العالم في 2026
• العلاقات العامة: يُرجَّح أن تشهد بعض الرياح المعاكسة في 2027 إثر دفعة متواضعة من الانتخابات الأمريكية في 2026
• الرعاية الصحية: يُتوقع أن تتحسن بشكل ملحوظ في 2027 بعد عام 2026 الصعب

وأشار إلى أن قطاع الرعاية الصحية يمثل امتيازاً قوياً، وأن دمج أصول الرعاية الصحية لأومنيكوم وIPG يُفضي إلى توقعات مرتفعة لهذا القطاع.

وأعلنت أومنيكوم أيضاً أنها تتوقع إتمام نشاط التصرف في الأصول بنهاية عام 2026، مما سيتيح للمستثمرين رؤية أوضح للإيرادات الأساسية والأصول المعروضة للبيع.

الذكاء الاصطناعي والتسعير وأعداد الموظفين

أفاد أنجيلاسترو بأن أومنيكوم تواصل استثمارها في الذكاء الاصطناعي، ولا سيما الذكاء الاصطناعي العامل، وفي تدريب الموظفين على استخدام منصات الشركة بفاعلية أكبر. وأشار إلى أن الأعمال تسير نحو نموذج تسعير قائم على النتائج بصورة متزايدة مع مرور الوقت.

"النموذج المتعلق بكيفية الحصول على مكافأتنا من عملائنا سيشهد تحولاً"، قال. "هذا التحول جارٍ بالفعل. وسيستغرق فترة من الزمن."

وأشار إلى شركة Flywheel Digital، حيث يعتمد 80% إلى 90% من أعمالها على النتائج، بوصفها نموذجاً لما تراه الشركة توجهاً محتملاً لجزء أكبر من أعمالها. وأوضح أن هذا التحول سيستغرق وقتاً ولن يحدث بين عشية وضحاها، لا سيما بالنسبة للعملاء الذين يعتمدون نماذج شراء تقودها إدارات المشتريات.

وفيما يتعلق بتكاليف الرموز المرتبطة بالذكاء الاصطناعي، قال أنجيلاسترو إن هذه المسألة لا تزال في مراحلها الأولى ولم تظهر بعد زيادات تكلفة ذات شأن. وأشار إلى أن أومنيكوم تناقش مع عملائها نماذج السداد والقياس، غير أن هذه العملية لا تزال في طور التطور.

كما تطرق إلى تساؤل حول كيفية تحقيق أومنيكوم نمواً في الإيرادات مع تقليص أعداد الموظفين في آنٍ واحد. وكانت إجابته أن معظم التخفيضات لا تطال الأدوار المرتبطة بخدمة العملاء، وأن الذكاء الاصطناعي ينبغي أن يُحسّن القياس والكفاءة وإثبات العائد، مما قد يدعم زيادة إنفاق العملاء على المدى البعيد.

توزيع رأس المال والعوائد للمساهمين

أكدت أومنيكوم أن توزيع رأس المال يسير وفق منهجية منضبطة. وتمضي الشركة في تنفيذ تفويض إعادة شراء أسهم بقيمة 5,000,000,000 دولار أُعلن عنه عند إتمام الصفقة.

• عمليات إعادة الشراء المتوقعة في 2026: نحو 3,500,000,000 دولار
• التفويض المتبقي: نحو 1,500,000,000 دولار
• الموعد المتوقع لإتمام التفويض الحالي: بنهاية أبريل 2027
• معدل إعادة الشراء السنوي على المدى البعيد: نحو 1,000,000,000 دولار

وقال أنجيلاسترو إن الوتيرة الحالية لعمليات إعادة الشراء تهدف إلى إظهار الثقة في الصفقة والأعمال. وأضاف أن مجلس الإدارة سيُعيد تقييم الخطة بعد أبريل 2027، وأن مبلغ 1,500,000,000 دولار ليس بالضرورة الرقم النهائي للعام المقبل.

وأشار إلى أن أومنيكوم ستواصل دفع توزيعات أرباح تنافسية والإبقاء على الدين ضمن الحدود المقررة للحفاظ على تصنيفها الائتماني. وبمجرد انتهاء مرحلة التصرف في الأصول، تتوقع الشركة العودة إلى نمط الاستحواذ، مع التركيز على صفقات صغيرة تدعم منصات النمو.

أبرز جلسة الأسئلة والأجوبة

خلال جلسة الأسئلة والأجوبة، عاد أنجيلاسترو مراراً إلى المحاور ذاتها: تقدم الاندماج، وقوة قطاع الإعلام، ونظرة أكثر تحفظاً تجاه قطاع الإعلانات.

• بشأن برنامج التآزر وأعداد الموظفين: أكدت أومنيكوم أنها في المسار الصحيح للوصول إلى نحو 105,000 موظف بنهاية 2026، مع تركّز التخفيضات بصورة رئيسية في التداخل المؤسسي والإقليمي، والاستعانة بمصادر خارجية والتصرف في الأصول.
• بشأن توجيهات النمو: أكدت الإدارة أن نسبة 4.50% إلى 5.00% هي معدل النمو المتوقع، وليست دفعة استثنائية من أحداث كالألعاب الأولمبية أو كأس العالم.
• بشأن نمو الإعلام: قال أنجيلاسترو إن القطاع يستفيد من الحجم الكبير وجودة البيانات وتحسين النتائج للعملاء، مما يُفضي إلى زيادة الإنفاق.
• بشأن مقارنات التقارير: أشار إلى أن المستثمرين ينبغي أن يُركزوا على نمو الإيرادات ونمو الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين (EBITDA) بدلاً من مقاييس صافي الإعلام التي يستخدمها بعض المنافسين مثل WPP.
• بشأن الإعلانات: أوضح أنه لا توجد مشكلة هيكلية، بل مجرد عمل اندماجي، وأن عدداً من الوكالات والأسواق خارج الولايات المتحدة تحقق نمواً بالفعل.
• بشأن توجيهات الهامش: لا تعتزم أومنيكوم تحديد أهداف سنوية للهامش، مفضّلةً التركيز على أرقام الأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) والأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين (EBITDA) المطلقة.

وأفاد أنجيلاسترو بأن الشركة ترى أن أهداف نسبة الهامش قد تُشجع على اتخاذ قرارات غير سليمة، في حين يُعطي نمو الأرباح المطلقة صورة أدق عن الأداء.

"تنصبّ أولويتنا بصورة رئيسية على تنمية أرقام الأرباح قبل الفوائد والضرائب (EBIT) وأرقام الأرباح قبل الفوائد والضرائب والاستهلاك وإطفاء الدين (EBITDA)، لا الانشغال بنسبة الهامش المئوية"، قال.

الخلاصة

كان مضمون رسالة أومنيكوم في المؤتمر أن صفقة إنتربابليك باتت تُحقق بالفعل مزايا الحجم والنمو، حتى في ظل عمل الشركة على تجاوز تحديات الاندماج وبعض الانتكاسات الخاصة بأعمال بعينها.

يمكن للقراء الرجوع إلى النص الكامل أدناه للاطلاع على مزيد من التفاصيل والسياق.

هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا