عاجل: إيران ترحب بحرب شاملة أمريكية وتصريحات جديدة من ترامب قبل افتتاح السوق!
أعلنت JD Sports Fashion عن نتائج أضعف في النصف الأول، إذ تراجعت المبيعات في سوق يشهد عروضاً ترويجية مكثفة، في حين أشارت الشركة إلى استمرار استفادتها من ضبط التكاليف ونمو المبيعات الإلكترونية وتحسّن الميزانية العمومية. سجّل تجار التجزئة ربحاً معدّلاً للسهم بلغ 3.97 بنس، بانخفاض 13.7% مقارنةً بالعام السابق، فيما تراجعت إجمالي المبيعات بنسبة 0.8% والمبيعات العضوية بنسبة 0.7%. وانخفض السهم بنسبة 3.58% إلى 75.90 دولار في تداولات ما قبل السوق، ليبقى بعيداً بشكل ملحوظ عن أعلى مستوى له خلال 52 أسبوعاً البالغ 106.15 دولار.
أبرز النقاط
- قالت JD Sports Fashion إن النصف الأول جاء متيناً في ظل ضعف الطلب الاستهلاكي وارتفاع بطالة الشباب وضغوط تكاليف المعيشة.
- تراجعت المبيعات بشكل طفيف، غير أن الشركة أشارت إلى أن المساحات الجديدة الصافية لا تزال تُسهم في النمو رغم إغلاق عدد من المتاجر.
- ارتفعت المبيعات الإلكترونية بنسبة 5.2% لتمثّل الآن 20% من إجمالي مبيعات المجموعة.
- أبقت الشركة على توجيهاتها السنوية للأرباح والتدفقات النقدية دون تغيير.
- انخفضت الأسهم في تداولات ما قبل السوق، مما يشير إلى تركيز المستثمرين على ضعف المبيعات وضغوط الهامش.
أداء الشركة
أكدت JD Sports Fashion أنها حققت أداءً جيداً نسبياً في ظل بيئة تجزئة صعبة، إلا أن الأرقام كشفت عن شركة لا تزال تواجه ضغوطاً من السوق الترويجية وتحولات اتجاهات الأحذية.
تراجعت المبيعات المتماثلة بنسبة 2.8%، فيما انخفض الربح التشغيلي بنسبة 19.5% إلى 294 مليون جنيه إسترليني. وتقلّص هامش التشغيل إلى 5.0% مقارنةً بالعام السابق. وأشارت الشركة إلى أن هذا التراجع يعكس الموسمية المعتادة في أعمالها، إذ يحمل النصف الثاني فترتَي تداول الجمعة السوداء والعطلات الرئيسيتين.
واصل تجار التجزئة أيضاً إعادة هيكلة شبكة متاجرهم، إذ أغلقوا 45 متجراً في النصف الأول وباتوا يمتلكون 106 متاجر أقل مقارنةً بالعام السابق، غير أن المساحات الجديدة لا تزال تُضيف 2.1 نقطة مئوية إلى المبيعات. ووصفت الإدارة الاستراتيجية بأنها "أقل، أكبر، أفضل"، مع تركيز أكبر على عمليات الانتقال والتوسعة والتحويل بدلاً من افتتاح متاجر جديدة كثيرة.
جغرافياً، ظلّت أمريكا الشمالية نقطة ضعف، مع تراجع المبيعات العضوية بنسبة 1.7% والمبيعات المتماثلة بنسبة 4.0%. وكانت أوروبا أكثر استقراراً، في حين تميّزت منطقة آسيا والمحيط الهادئ بنمو في المبيعات العضوية بلغ 10.7%.
أبرز المؤشرات المالية
- إجمالي المبيعات: انخفض 0.8% وفق التقارير، وانخفض 0.7% عضوياً.
- المبيعات المتماثلة: انخفضت 2.8%.
- الربح التشغيلي: 294 مليون جنيه إسترليني، بانخفاض 19.5%.
- هامش التشغيل: 5.0%، بانخفاض 120 نقطة أساس.
- الربح قبل الضريبة والبنود التعديلية: 282 مليون جنيه إسترليني، مقارنةً بـ 347 مليون جنيه إسترليني في العام السابق.
- ربحية السهم المعدّلة: 3.97 بنس، بانخفاض 13.7%.
- الربح القانوني قبل الضريبة: 241 مليون جنيه إسترليني، بارتفاع 74.6%، مدعوماً بانخفاض البنود التعديلية.
- التدفق النقدي الحر: صافي تدفق خارج بلغ 18 مليون جنيه إسترليني، بتحسّن قدره 50 مليون جنيه إسترليني على أساس سنوي.
- النقد الصافي: 168 مليون جنيه إسترليني قبل التزامات الإيجار، بارتفاع يقارب 300 مليون جنيه إسترليني مقارنةً بالعام السابق.
- السيولة: 1.7 مليار جنيه إسترليني.
الأرباح مقابل التوقعات
كان السوق يتوقع إيرادات بلغت 5.91 مليار دولار وربحية للسهم بلغت 0.0392 دولار، غير أن الشركة لم تُقدّم أرقاماً فعلية مقارنة في المواد المُراجَعة هنا. وفي المكالمة، أعلنت JD Sports Fashion عن ربحية معدّلة للسهم بلغت 3.97 بنس، مشيرةً إلى أن المبيعات انخفضت قليلاً على أساس سنوي.
حتى في غياب مقارنة مباشرة بالبيانات المتاحة، يُشير مضمون التقرير إلى نتيجة كانت متينة لكنها لم تكن قوية بما يكفي لإثارة حماس المستثمرين. أكّدت الشركة على الصمود، إلا أن مزيج انخفاض المبيعات وضعف الهوامش والتوقعات الحذرة كان على الأرجح أكثر أهمية للسوق من التقدم المحرز على صعيد الميزانية العمومية.
ردود فعل السوق
انخفضت أسهم JD Sports Fashion بنسبة 3.58% إلى 75.90 دولار من إغلاق سابق عند 78.72 دولار. ويقع السهم الآن بنحو 28.5% دون أعلى مستوى له خلال 52 أسبوعاً، وبنحو 17.8% فوق أدنى مستوى له خلال الفترة ذاتها.
يُشير هذا التراجع إلى خيبة أمل المستثمرين من ضعف اتجاه المبيعات والضغط المستمر في أمريكا الشمالية وقطاع الأحذية. ويعكس الانخفاض أيضاً مخاوف من استمرار الظروف الترويجية خلال النصف الثاني.
جاء رد فعل السهم سلبياً لكن ليس متطرفاً، وهو ما يتوافق مع تقرير أظهر تباطؤاً في النمو لكنه كشف أيضاً عن توليد نقدي قوي وانضباط في التكاليف وميزانية عمومية سليمة.
التوقعات والإرشادات
أبقت JD Sports Fashion على توجيهاتها السنوية دون تغيير، وما زالت تتوقع ربحاً قبل الضريبة والبنود التعديلية يتراوح بين 700 مليون و800 مليون جنيه إسترليني، وتدفقاً نقدياً حراً يتراوح بين 460 مليون و520 مليون جنيه إسترليني.
وأشارت الإدارة إلى أن النصف الثاني سيظل بالغ الأهمية نظراً لأن أكبر فترات التداول لا تزال أمام الشركة. كما قلّصت توجيهات النفقات الرأسمالية إلى نطاق يتراوح بين 350 مليون و400 مليون جنيه إسترليني، بانخفاض عن السقف السابق البالغ 400 مليون جنيه إسترليني.
وأعلنت الشركة أنها تتوقع:
- أن تُضيف المساحات الجديدة الصافية ما بين 2% و3% إلى نمو المبيعات،
- استمرار الضغط على المبيعات المتماثلة،
- مزيداً من توفير التكاليف في النصف الثاني،
- وفوائد إضافية من مركز التوزيع الجديد في هيرلن.
كما سلّطت JD Sports Fashion الضوء على جهود النمو طويلة الأمد في أمريكا الشمالية، حيث تُعدّ الملابس والملابس النسائية محوراً رئيسياً، وفي أوروبا التي تراها أكبر فرصة لتحسين الهامش على المدى المتوسط.
تعليقات المسؤولين التنفيذيين
قال الرئيس التنفيذي ريجيس شولتز إن الشركة تستجيب لـ"سوق ناضجة وظروف تداول صعبة" من خلال التركيز على العميل والمنتج والاستثمار الرقمي وضبط التكاليف.
وأضاف أيضاً:
"عرضنا للمنتجات يتعزز ويصبح أكثر صموداً من أي وقت مضى. وبينما كانت مبيعات الأحذية أضعف بشكل عام، فإننا نشعر بالتفاؤل إزاء الزخم في الجري والأداء وأسلوب الحياة وأنماط الأحذية الأحدث."
وبشأن الجانب الرقمي، قال شولتز:
"كان الإنترنت مجالاً آخر من مجالات التقدم. نمت المبيعات الإلكترونية بأكثر من 5%، لترتفع إلى 20% من مبيعات المجموعة."
وأشار المدير المالي دومينيك بلات إلى توليد الشركة للنقد، مؤكداً أن النقد الصافي تحسّن بما يقارب 300 مليون جنيه إسترليني على أساس سنوي حتى بعد إعادة 260 مليون جنيه إسترليني للمساهمين.
المخاطر والتحديات
- ضعف الطلب الاستهلاكي: تُلقي بطالة الشباب وضغوط تكاليف المعيشة بظلالها على الإنفاق.
- السوق الترويجية: يمكن أن تُثقل الخصومات الكبيرة الهوامش وتُصعّب تحقيق النمو.
- تحوّل دورة الأحذية: تتعامل الشركة مع مرحلة انتقال بين امتيازات المنتجات.
- ضعف أمريكا الشمالية: يُتوقع أن تظل المنطقة أضعف مما كان مأمولاً في السابق.
- مخاطر المخزون: أشارت الإدارة إلى أن الصناعة لا تزال تعاني من فائض في المخزون، مما قد يُطيل أمد الخصومات.
جلسة الأسئلة والأجوبة
ركّز المحللون على عدة قضايا رئيسية خلال المكالمة.
تمحورت الأسئلة حول منصة التجارة الإلكترونية الجديدة، ولا سيما ما إذا كانت تُحسّن معدلات التحويل ومقدار الفائدة التي يمكن أن تجلبها في المملكة المتحدة وأوروبا. وأكدت الإدارة أن المنصة تُسهم بالفعل في تحسين الأداء، خاصةً من خلال تسريع عملية الدفع وتحسين ميزات القنوات المتعددة.
كما تساءل المحللون عن استراتيجية المنتجات، ولا سيما كيفية تعامل JD Sports Fashion مع ضعف الابتكار لدى بعض العلامات التجارية الكبرى. وقال شولتز إن الشركة مرنة وقادرة على التحوّل نحو العلامات التجارية والأنماط التي تكتسب زخماً.
وكان المخزون والبيئة الترويجية موضوعاً رئيسياً آخر، إذ أكدت الإدارة أن مستويات المخزون كانت مريحة وأن الصناعة لا تزال تعاني من فائض في المنتجات في بعض الفئات، مما يُبقي الخصومات مرتفعة.
كما ضغط المحللون على الإدارة بشأن أمريكا الشمالية والملابس النسائية وخطة الامتياز في أوروبا الشرقية وفرصة المكسيك. وأكدت JD Sports Fashion أن الملابس النسائية تُمثّل رافعة نمو رئيسية في الولايات المتحدة، وأن نماذج الامتياز يمكن أن تُساعدها على التوسع في الأسواق التي يكون فيها الشركاء المحليون في وضع أفضل للعمل.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا
