Investing.com - تتوالي فصول المعركة الحامية بين إيلون ماسك والمعلنين على منصة التواصل الاجتماعي تويتر التي استحوذ عليها ماسك بعد أحداث صاخبة في صفقة بلغت قيمتها 44 مليار دولار.
وقال إيلون ماسك، الرئيس التنفيذي لشركة تويتر إن تسجيلات المستخدمين الجدد للمنصة بلغت أعلى مستوياتها على الإطلاق، حيث بلغ متوسطها أكثر من مليوني شخص يوميًا في الأيام السبعة الماضية اعتبارًا من 16 نوفمبر وبنسبة 66% مقارنة بالأسبوع نفسه من العام الماضي.
عاجل: عملة بنصف دولار ترتفع كالصاروخ
وعرضت الشرائح أيضًا عدد الدقائق النشطة للمستخدم وأنها في أعلى مستوياتها على الإطلاق، بمتوسط ما يقرب من 8 مليارات دقيقة نشطة يوميًا للمستخدمين في الأيام السبعة الماضية اعتبارًا من 15 نوفمبر وبنسبة 30% مقارنة بنفس الأسبوع من العام الماضي.
ولفتت شرائح المعلومات إلى أن معدل انطباعات خطاب الكراهية كان أقل اعتبارًا من 13 نوفمبر مقارنة بمنتصف أكتوبر من العام الماضي.
عاجل:مكاسب وارتفاعات صاروخية.. بفضل التعويم
ضربة عنيفة
وتلقت تويتر ضربة جديدة بفعل اشتباكات وأزمات إيلون ماسك، حيث تلقى نشاط إعلانات تويتر الذي تبلغ قيمته 5 مليارات دولار سنويًا ضربة عنيفة مع اشتباك إيلون موسك مع المعلنين
وفقًا لتقارير أمريكية فإن أهم العلامات التجارية تتخلى عن منصة التواصل الاجتماعي حيث يوبخ مالك الملياردير الرؤساء التنفيذيين الذين حدوا من الإنفاق، بعد إعلان العصيان على سياسة ماسك.
عاجل:مكاسب وارتفاعات صاروخية.. بفضل التعويم
رحيل ماسك
قال دارين سافاج ، كبير مسؤولي الإستراتيجيات في Tribal Worldwide: "أفضل فرصة لـ Musk لإعادة المعلنين إلى Twitter هي تعيين رئيس تنفيذي جديد".
"على وجه الخصوص ، الشخص الذي يفهم ماهية تويتر ، يتمتع بالمصداقية مع المعلنين والمستخدمين - ثم يُترك بمفرده للقيام بعمله."
عاجل: انفجار وشيك.. الدببة يسقطون قريبًا
تداعيات سلبية
يشتكي آخرون من أن أنظمة إعلانات Twitter أصبحت أيضًا عربات التي تجرها الدواب ، مما يجعل من الصعب أو حتى المستحيل تشغيل الحملات.
قال أحد كبار التنفيذيين في وكالة إعلانات الأربع الكبرى إنه فريد من نوعه.. الاضطراب والضرر لم يحدث شيء بهذا الحجم من قبل".
قال مسؤول تنفيذي كبير آخر بوكالة إعلانية: "يبدو أنه يؤجل حتى أولئك المعلنين الذين أرادوا منه النجاح".
يتعرض ماسك لضغوط لجذب إيرادات من تويتر ، حيث يواجه مدفوعات فائدة سنوية بقيمة مليار دولار بعد تحميل الشركة بدين قدره 13 مليار دولار للمساعدة في تمويل استحواذه على الشركة.
عاجل: ارتفاع يثير القلق.. الأعلى مستوى على الإطلاق
انسحاب الكبار
أعلنت مجموعات مثل جنرال موتورز (NYSE:GM) وفولكس فاجن وكارلسبرج وجنرال ميلز ، أنها ستوقف الإنفاق مؤقتًا على المنصة نظرًا لمخاوف الاعتدال.
كافح الكثير في صناعة الإعلان لتتبع التغييرات. روبن ويلر ، الذي بدأ في إدارة أعمال مبيعات إعلانات تويتر تحت إشراف ماسك بعد استقالة الرئيسة السابقة سارة بيرسونيت ، ترك الشركة الأسبوع الماضي.
ذكرت بلومبرج أن ماسك طرد ويلر بعد رفضه إقالة المزيد من الأشخاص في فريق مبيعات الإعلانات، ولم يستجب تويتر وماسك لطلبات التعليق.
كما أدى استخدام ماسك الخاص لتويتر - بما في ذلك إعادة نشر نظريات المؤامرة والتفاعل مع الحسابات المثيرة للجدل - إلى إثارة قلق العلامات التجارية التي تخشى وضع محتواها بجوار المنشورات السامة.
عاجل: ضرائب هائلة غير مسبوقة على السجائر
غضب المعلنين
أثار "المطلق لحرية التعبير" الموصوف ذاتيًا مزيدًا من غضب المعلنين عندما أعاد إطلاق خدمة الاشتراك المميزة في Twitter ، Twitter Blue ، حيث تم إساءة استخدام ميزة "العلامة الزرقاء" الخاصة بها من قبل منتحلي الشخصية ، واستهداف السياسيين والعلامات التجارية مثل Eli Lilly و Lockheed Martin.
في البداية أوقف إطلاق الخدمة مؤقتًا حتى تكون هناك "ثقة عالية في إيقاف انتحال الهوية" ، قائلاً إنه سيهدف إلى إطلاقها يوم الجمعة التالي.
في الأسبوع الماضي ، بدأ ماسك أيضًا في إلغاء حظر دائم لبعض الشخصيات البارزة ، مثل الرئيس الأمريكي السابق دونالد ترامب ، على الرغم من تعهده سابقًا بعدم القيام بذلك حتى يعقد مجلس خبراء لتعديل المحتوى.
عاجل: جنون الذهب.. قفزة جديدة ومستويات تاريخية
عاجل: هبوط عنيف فجأة.. أدنى مستوى في عام