جوجل توقف خططها لإلغاء ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية تدريجيًا - تعليق الخبراء الماليين

أعلنت شركة Google (GOOGL) يوم الثلاثاء أنها لن تزيل دعم ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية في متصفحها Chrome.

مع استمرارها في العمل على تطوير واجهات برمجة تطبيقات Privacy Sandbox الخاصة بها، قررت الشركة السماح للمستخدمين باتخاذ "قرار مستنير" بشأن تفضيلات تصفح الويب الخاصة بهم، والتي يمكنهم تغييرها متى شاءوا. يأتي هذا الإعلان بعد عدة تأجيلات، حيث يشير أحدث جدول زمني إلى إزالة دعم ملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية بحلول أوائل عام 2025.

وعلق المحللون في Stifel قائلين: "بعد العديد من التأجيلات على مدار السنوات الأربع الماضية تقريبًا، والتغطية الإعلامية الواسعة حول عدم استعداد الناشرين والمعلنين ومزودي تكنولوجيا الإعلان، نعتقد أن العديد من الأشخاص في الصناعة كانوا يتوقعون هذه النتيجة".

وتابعوا: "لطالما اعتقدنا أن ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية سيتم التخلص منها تدريجيًا، ولكننا كنا واثقين إلى حد ما من أن الصناعة ستكون أفضل استعدادًا هذه المرة مقارنةً بما حدث عندما أزالت Apple دعم ملفات تعريف الارتباط قبل بضع سنوات".

في سياق أوسع، يرى المحللون أن الاستمرار في السماح بملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية سيكون مفيدًا للعديد من المشاركين في الصناعة الذين كان من المتوقع أن يتعرضوا لآثار سلبية، خاصة الناشرين الصغار.

ويشيرون في تحليلهم إلى أن شركة Criteo (CRTO) هي الأكثر استفادة من هذا التطور الأخير، حيث كانت الإزالة المتوقعة لملفات تعريف الارتباط للجهات الخارجية مصدر قلق كبير يؤثر على قيمة أسهم الشركة.

كما أشار المُحللون في BMO Capital Markets إلى أن شركة CRTO هي المستفيد الرئيسي، وأشاروا إلى أن شركة The Trade Desk (TTD) في وضع مواتٍ أيضًا مع عدم وجود خطط لإزالة ملفات تعريف الارتباط الخاصة بالجهات الخارجية.

"وذكر المحللون في BMO Capital Markets: "مع UID2.0 على وجه الخصوص، نتوقع أن يكون الانخفاض في إشارات البيانات في حده الأدنى، ويجب أن يستمر المعلنون في رؤية عائد قوي على الإنفاق الإعلاني (ROAS).

"تذكّر أن UID2.0 هو بديل مفتوح المصدر لملفات تعريف الارتباط (الكوكيز) طوّره مكتب التجارة، وهو يسمح بتحويل عنوان البريد الإلكتروني أو رقم الهاتف إلى معرّف إعلاني فريد (UID2) غير مرتبط مباشرة بهوية الفرد."

تم إنشاء هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي ومراجعتها من قبل أحد المحررين. لمزيد من المعلومات، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.