عاجل: أسعار الذهب تقلص مكاسبها والنفط يعود للصعود مع تحرك قوي للدولار
الثلاثاء، 08/09/2026 — استغلت شركة Taboola (TBLA) مؤتمر سيتي العالمي للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات 2026 لتوضيح رهانها الأكثر حدةً على الذكاء الاصطناعي، وشراء الإعلانات القائم على الوكلاء الآليين، وتحقيق الدخل من المواقع الإلكترونية الكاملة للناشرين. وأوضح الرئيس التنفيذي آدم سينغولدا أن الشركة تستفيد من منتجات جديدة وشراكات أوسع نطاقاً، حتى في ظل الضغوط الناجمة عن التغيرات في حركة مرور البحث واحتمال إعادة تشكيل طريقة شراء الإعلانات الرقمية.
أبرز النقاط
- أعلنت Taboola أنها تتحول من شركة إعلانات أصيلة إلى منصة أشمل لتحقيق الدخل من الويب المفتوح.
- ترى الإدارة أن الشراء القائم على الوكلاء الآليين والذكاء الاصطناعي التحادثي يمثلان تحولات جوهرية قد تُعيد تشكيل الإعلانات الرقمية.
- سلّطت الشركة الضوء على إيرادات سنوية تبلغ نحو 2,000,000,000 دولار، وهوامش EBITDA تقارب 30%، وتحويل قوي للتدفق النقدي الحر.
- باتت DeeperDive وRealize محوريتين في مسيرة النمو، مع تقديم صفقة NBC News دليلاً رئيسياً على ذلك.
- أعلنت Taboola أنها تستهدف المزيد من كبار المعلنين، والمزيد من فئات الناشرين، والمزيد من العلاقات المباشرة مع العلامات التجارية الاستهلاكية.
التحول الاستراتيجي نحو الويب المفتوح
قال سينغولدا إن Taboola باتت أكبر منصة إعلانات أداء خارج نطاق Google وFacebook، واصفاً الشركة بأنها تتجاوز جذورها في الإعلانات الأصيلة.
- تعمل Taboola الآن عبر مواقع الناشرين والتطبيقات ومزودي البريد الإلكتروني وأجهزة OEM وتطبيقات المرافق.
- يرتكز نموذج الشركة على الطلب المباشر من المعلنين بدلاً من الوسطاء.
- أشارت الإدارة إلى أن إعلانات الأداء تميل إلى أن تكون أكثر ديمومة من إعلانات العلامات التجارية، لأنها في الغالب "آخر ما تتوقف عنه".
- وُصف سوق الإعلانات الإلكترونية بأنه مستقر إلى حد بعيد، مع بعض الاختلافات الإقليمية.
وأضاف سينغولدا أن الهدف الأشمل لـ Taboola هو أن تصبح طبقة تحقيق دخل أساسية للويب المفتوح، مما يتيح للناشرين استخدام نظام واحد لإدارة مخزون أكبر من إعلاناتهم بدلاً من التعامل مع موردين متعددين لتقنيات الإعلان.
النتائج المالية والإطار التشغيلي
أعلنت Taboola أنها تحقق إيرادات سنوية تبلغ نحو 2,000,000,000 دولار، ولديها أكثر من 2,000 معلن بحجم كبير، يُعرَّفون بأنهم عملاء ينفقون أكثر من 100,000.00 دولار سنوياً.
- وُصفت هوامش Ex-TAC بأنها تتراوح بين 35% و40%.
- تبلغ هوامش EBITDA نحو 30%.
- يتراوح تحويل التدفق النقدي الحر بين 60% و70% من EBITDA.
- يُستخدم معظم التدفق النقدي الحر حالياً في إعادة شراء الأسهم.
أكدت الإدارة أن الشركة تسعى إلى "نمو مربح" لا نمو بأي ثمن، ويبقى الهدف تحقيق نمو عضوي بأرقام مزدوجة في Ex-TAC مع الحفاظ على هوامش قوية ومواصلة الاستثمار في منتجات جديدة.
التحديثات التشغيلية: DeeperDive وRealize
برز منتجان بشكل لافت في النقاش: DeeperDive، محرك الإجابات المجاني القائم على نماذج اللغة الكبيرة من Taboola، وRealize، محرك الإعلانات الخاص بها للويب المفتوح.
DeeperDive
- أُطلق في سبتمبر من العام الماضي مع USA Today بوصفها أول شريك.
- وصفه سينغولدا بأنه "أول محرك إجابات مجاني في العالم يعمل بنماذج اللغة الكبيرة ومدعوم بالإعلانات للويب المفتوح".
- يُقال إن معدل التبني يتجاوز 10% باستمرار، وهو ما وصفته الشركة بأنه أعلى بكثير من معدلات التفاعل المعتادة على الإنترنت.
- تشهد USA Today وحدها أكثر من 10,000,000 سؤال شهرياً.
- يُقال إن تكاليف الألف ظهور (CPMs) أعلى بـ 5 إلى 10 أضعاف مقارنةً بالإعلانات الصورية التقليدية على الويب المفتوح.
- تشمل الشركاء الحاليون USA Today وAdvance Media وSinclair وHuffPost وFox News وآخرين على المستوى العالمي.
Realize
- أُطلق منذ نحو 1.5 سنة بوصفه إعادة إطلاق لمنصة الإعلانات الخاصة بالشركة.
- وسّع نطاق Taboola من الإعلانات الأصيلة إلى تنسيقات العرض والعمودية والحركة والفيديو.
- يدعم كلاً من المزايدة الآلية الكاملة والاستراتيجيات الأكثر تحكماً.
- يتيح للناشرين تحقيق الدخل من الصفحات بأكملها لا من مواضع محددة فحسب.
أشارت الإدارة إلى أن Realize يساعد Taboola على الفوز بصفقات ناشرين أكبر وتعميق العلاقات القائمة، مستشهدةً باتفاقية NBC News باعتبارها أوضح دليل على ذلك.
شراكات الناشرين والحجم
أوضحت Taboola أن صفقة NBC News حصرية لتحقيق الدخل من كل محتوى NBC News وtoday.com، مع احتفاظ NBC بحق بيع بعض المخزون الإعلاني مباشرةً.
- قالت الإدارة إن الصفقة يمكن أن "تضاعف الإيرادات ثلاثة أضعاف" إذا طُبّق نموذج مماثل على نحو 30% من قاعدة ناشري الشركة.
- انضمت Fox News للتو إلى المنصة.
- لا تزال Yahoo شريكاً مهماً، إذ تمنح Taboola إمكانية الوصول إلى قنوات البريد الإلكتروني والمرافق.
- تُعدّ Taboola News، التي تعمل على أجهزة OEM مثل Samsung وXiaomi، أسرع قطاعات إيرادات الشركة نمواً.
أشار سينغولدا إلى أن الشركة ترى ثلاثة مسارات رئيسية للنمو: البيع الإضافي للناشرين الحاليين، واستقطاب ناشرين من المنافسين، والشراكة مع كبرى الشركات الاستهلاكية التي تدخل عالم الإعلانات لأول مرة.
تأثير الذكاء الاصطناعي على الإعلانات والبحث
أكدت الإدارة أن الذكاء الاصطناعي يغيّر طريقة شراء الإعلانات وطريقة وصول الجماهير إلى الناشرين.
على صعيد الشراء، قال سينغولدا إن الأنظمة القائمة على الوكلاء الآليين قد تحل محل البروتوكولات البرمجية تدريجياً.
- أشار إلى أن الوكالات التي تنفق نحو 60,000,000,000 دولار سنوياً على الشراء البرمجي تبني أدوات شراء خاصة بها تعتمد على الذكاء الاصطناعي.
- قد تتيح هذه الأدوات للوكالات تجاوز منصات جانب الطلب (DSPs) ومنصات جانب العرض (SSPs) والتفاوض مباشرةً مع الموردين.
- تُعدّ مهارة Claude الخاصة بـ Taboola مثالاً مبكراً على هذا التحول.
على صعيد حركة المرور، قال سينغولدا إن البحث المدعوم بالذكاء الاصطناعي يُقلّص حركة الإحالة للناشرين، مؤكداً أن الناشرين الذين يمتلكون حركة مرور مباشرة قوية هم الأكثر حمايةً، وأن منتجات Taboola يمكنها المساعدة في تعويض هذا التراجع من خلال التخصيص والتجارب التحادثية.
مهارة Claude والشراء القائم على الوكلاء الآليين
أعلنت Taboola أن مهارة Claude، المرتبطة بمحرك Realize الخاص بها، بدأت فعلاً في توليد إيرادات من معلنين لم تكن Taboola على دراية بهم من قبل.
- قالت الشركة إن المهارة بُنيت بسرعة لأنها تعتمد على نظام Realize القائم.
- يعمل Claude كمدير حساب، فيما تتولى منصة Taboola التنفيذ.
- وصلت الإيرادات المبكرة من هذه الأداة إلى الملايين من الدولارات.
- أشارت الإدارة إلى أن المعلنين الذين يستخدمونها يشبهون إلى حد بعيد قاعدة عملاء Taboola الحالية، ولا سيما المعلنون ذوو الحجم الكبير.
قال سينغولدا إن المعنى الأشمل لذلك هو أن شراء الإعلانات قد يصبح أكثر تحادثية وأتمتةً، مع تولي وكلاء الذكاء الاصطناعي المهام التي كانت تستلزم في السابق مشترين بشريين وطبقات تقنية إعلانية تقليدية.
التوقعات طويلة الأمد وفرص السوق
أعلنت Taboola أنها ترى فرصة كبيرة في الذكاء الاصطناعي التحادثي وفي التوسع المتنامي لواجهات نماذج اللغة الكبيرة.
- تعتقد الإدارة أن ما بين 20% و50% من الويب المفتوح قد يتطور نحو تجارب تحادثية.
- أشارت إلى أن DeeperDive قد يصبح أحد محركات الإجابات الرائدة عالمياً، وقد يحتل في نهاية المطاف المرتبة الثانية بعد Gemini في تحقيق الدخل من نماذج اللغة الكبيرة.
- أطلقت الشركة شبكة DeeperDive لتحقيق الدخل من تطبيقات الذكاء الاصطناعي الصادرة عن شركات المرافق والتجارة.
- سيتم التوسع لغةً بلغة في أسواق جديدة.
أضاف سينغولدا أن كبرى الشركات الاستهلاكية مثل Uber وAmazon وشركة نيتفليكس باتت تتعامل مع الإعلانات بوصفها خطاً تجارياً أساسياً، مما يفتح أمام Taboola مساراً إضافياً للنمو.
أبرز ما جاء في جلسة الأسئلة والأجوبة
خلال جلسة الأسئلة والأجوبة، تناول سينغولدا بالتفصيل استراتيجية الشركة وآليات تنفيذها.
- بشأن مدة بناء مهارة Claude، قال إنها لم تستغرق وقتاً طويلاً لأن النظام يعتمد على البنية التحتية القائمة لـ Taboola.
- بشأن نوع المعلنين، أوضح أن الأداة تستقطب نفس الملف الشخصي للعملاء الحاليين، مع تركيز على المعلنين ذوي الحجم الكبير ودفع نحو الوكالات الأكبر.
- بشأن تطبيق DeeperDive، قال إن الإعداد التقني مباشر، غير أن ضبط الجودة أمر بالغ الأهمية، لذا تستخدم الشركة محكّمين من الذكاء الاصطناعي ومختبرين بشريين.
- بشأن المنافسة في تحقيق الدخل من نماذج اللغة الكبيرة، قال إن Taboola تمتلك ميزة تنافسية لأنها تتحكم في البنية التحتية للتوزيع ولديها بيانات الطرف الأول حول سلوك القراء.
- بشأن صفقة NBC، أوضح أن NBC لا تزال تستطيع البيع المباشر، لكن Taboola تتولى إدارة بقية المخزون حصرياً.
قال سينغولدا إن استراتيجية Taboola تقوم على مواصلة التوسع داخل قاعدة الناشرين الحاليين مع إضافة ناشرين جدد. وأكد قائلاً: "لا يكفي أي عدد من الناشرين"، مشدداً على سعي الشركة لتوسيع نطاق وصولها.
الخلاصة
كشف عرض Taboola في مؤتمر سيتي العالمي للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات 2026 عن شركة تسعى إلى تحويل اضطراب الذكاء الاصطناعي إلى فرصة نمو. يمكن للقراء الرجوع إلى النص الكامل أدناه للاطلاع على مزيد من التفاصيل.
هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا
