USA TODAY في مؤتمر Citi العالمي للتكنولوجيا والإعلام 2026: التحول الرقمي يتعمق

في يوم الثلاثاء، 08/09/2026، استغلت USA TODAY (GCI) مؤتمر Citi العالمي للتكنولوجيا والإعلام والاتصالات 2026 لاستعراض خطة تحول رقمي شاملة تجمع بين التقدم والضغوط. وأفاد المسؤولون التنفيذيون بأن الشركة تتحول من نموذج الطباعة التقليدي نحو نموذج إعلامي رقمي أكثر تنوعاً، وذلك على الرغم من تراجع مبيعات المتاجر المتماثلة في الربع الثاني وبقاء الإعلانات الرقمية تحت الضغط.

وأوضحت الإدارة أن الاستراتيجية طويلة الأمد تقوم على إنتاج محتوى مميز، والاستفادة من بيانات المستهلكين بصورة أكثر فاعلية، وتحقيق الدخل من هذا الجمهور عبر قنوات متعددة. وتُظهر هذه الجهود مكاسب في الاشتراكات الرقمية وترخيص الذكاء الاصطناعي والتدفق النقدي، غير أن الشركة تواجه أيضاً تحولات في سلوك البحث، ونتائج فصلية غير منتظمة، وانتقالاً تقنياً لا يزال في مراحله الأولى.

أبرز النقاط

• تسعى USA TODAY إلى بناء منصة رقمية تقوم على المحتوى والبيانات وخمسة تدفقات للإيرادات: الاشتراكات الرقمية، والإعلانات الرقمية، والتجارة الإلكترونية، وخدمات التسويق الرقمي، وترخيص المحتوى وتوزيعه.
• انخفضت مبيعات المتاجر المتماثلة بنسبة 6% في الربع الثاني من عام 2026، مما أدى إلى تراجع التحسن التسلسلي الأخير، إلا أن الاتجاه خلال الاثني عشر شهراً الماضية لا يزال أفضل مقارنةً بالعام السابق.
• نمت الاشتراكات الرقمية بدعم من ارتفاع متوسط الإيراد لكل مستخدم بأكثر من 30% على أساس سنوي، في حين انخفضت إيرادات الإعلانات الرقمية بنسبة 9%.
• نمت إيرادات ترخيص محتوى الذكاء الاصطناعي بنسبة 20% على أساس سنوي، مع إبرام صفقات بالفعل مع Meta ومجموعة مايكروسوفت وAmazon، مع توقع المزيد منها بحلول نهاية العام.
• أشارت الإدارة إلى أن برنامج Foundry من Palantir، والتغييرات في بحث Google، والتحول نحو المحتوى القابل للقراءة آلياً، قد تُشكّل نمو الإيرادات خلال الأرباع القادمة.

النتائج المالية

أفادت USA TODAY بأن الربع الثاني اتسم بالتذبذب، لكن الإدارة حثّت المستثمرين على النظر إلى الاتجاه العام بدلاً من ربع واحد فقط.

• انخفضت مبيعات المتاجر المتماثلة بنسبة 6% على أساس سنوي في الربع الثاني من عام 2026.
• جاء ذلك مقارنةً بانخفاض بلغ نحو 1.80% إلى 2.00% في الربع الأول من عام 2026، عقب انخفاض بلغ نحو 8% في الربع الأول من عام 2025.
• على أساس الاثني عشر شهراً المتتالية، تحسنت مبيعات المتاجر المتماثلة لتصل إلى انخفاض بنسبة 6% في نهاية الربع الثاني، مقارنةً بانخفاض 7% في الفترة المقابلة من العام السابق.
• أكدت الإدارة أن الشركة لا تزال على مسار يمتد عدة أرباع نحو نمو أكثر استقراراً، وإن كانت التقلبات الفصلية ستستمر على الأرجح.
• نما التدفق النقدي الحر على أساس سنوي على الرغم من الضغوط على الإيرادات الإجمالية.
• حقق صافي الدخل أداءً قوياً خلال الربع.

وقال مايك إن الشركة ينبغي الحكم عليها وفق الاتجاه الأطول أمداً. وأضاف: "في ظل تحول كالذي نمر به من نشاط طباعة تقليدي إلى نشاط رقمي، هناك خطوتان للأمام وخطوة للخلف"، مشيراً إلى أن الاتجاه خلال الاثني عشر شهراً الماضية لا يزال يُظهر تحسناً.

الاشتراكات الرقمية والتسعير

كان أحد أبرز النقاط الإيجابية الواضحة هو نشاط الاشتراكات الرقمية. وأفادت الإدارة بأن الإيرادات ارتفعت على أساس سنوي خلال الربع، مدعومةً بتسعير أقوى وجودة أفضل للمشتركين.

• ارتفع متوسط الإيراد لكل مستخدم بأكثر من 30% على أساس سنوي في الربع الثاني.
• شهد متوسط الإيراد لكل مستخدم (ARPU) نمواً بوتيرة مزدوجة الرقم بشكل متواصل.
• أفادت الشركة بأنها تعمدت إزالة العملاء ذوي معدلات الإلغاء المرتفعة وقيمة العمر المنخفضة.
• أدى ذلك إلى تراجع الحجم على المدى القصير، لكنه حسّن جودة قاعدة المشتركين المتبقية وقدرتها على التنبؤ.
• تحسنت معدلات الإلغاء، ونسبة البدء إلى التوقف، والاحتفاظ، والتفاعل.
• أشارت الإدارة إلى أن الحجم قد يبدأ في النمو مجدداً بعد فترة من التراجع.

وقالت تريشيا إن الشركة اتبعت نهجاً منضبطاً في التسعير خلال العام الماضي. وأضافت: "لقد تركنا العملاء ذوي معدلات الإلغاء المرتفعة وقيمة العمر المنخفضة الذين جلبوا حجماً كبيراً لكنهم لم يجلبوا إيرادات كبيرة. لقد أنجزنا العمل اللازم لتبقى لدينا اشتراكات عالية الجودة في محفظتنا."

وأفادت الإدارة بأنها لا تزال ترى مجالاً لرفع متوسط الإيراد لكل مستخدم (ARPU) أكثر، مما قد يساعد في تسريع إيرادات الاشتراكات الرقمية مع استقرار الحجم.

الإعلانات الرقمية وتحولات حركة المرور

ظلت الإعلانات الرقمية نقطة ضعف. وانخفضت الإيرادات بنسبة 9% في الربع الثاني، مع إشارة الإدارة إلى ثلاثة أسباب متقاربة في حجمها.

• التغييرات في سلوك المستهلكين في بحث Google.
• إزالة شريك برمجي من إحدى المنصات.
• تغيير خوارزمية Google الذي أثر على الروابط الممولة.

وأفاد المسؤولون التنفيذيون بأن بيئة البحث تتغير بسرعة مع إعادة أدوات الذكاء الاصطناعي تشكيل طريقة بحث المستخدمين عن المعلومات. وقال مايك إن هذا التحول كان أكثر سلبية من إيجابية بالنسبة لـ USA TODAY، إذ يجري تهميش المحتوى أو إزالته من بعض نتائج البحث.

في الوقت ذاته، تسعى الشركة إلى تقليل اعتمادها على بحث Google لتوليد حركة المرور. وأوضحت الإدارة أنها تبتعد عن الاعتماد على البحث منذ أكثر من عام، وتبني قنوات أخرى، لا سيما وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية.

وقال مايك إن الشركة لا تعتبر انخفاض الربع الثاني مؤشراً لبقية العام. وتتوقع الإدارة تحسن الإعلانات الرقمية في النصف الثاني من عام 2026 مع توسع حركة مرور وسائل التواصل الاجتماعي والنشرات الإخبارية، وتحسن إشارات المستخدمين المعروفين التي تدعم أسعار إعلانات أعلى.

ترخيص الذكاء الاصطناعي وتحقيق الدخل من المحتوى

سلطت USA TODAY الضوء أيضاً على نشاط ترخيص محتوى الذكاء الاصطناعي الناشئ، الذي لا يزال صغيراً لكنه ينمو بسرعة.

• نمت إيرادات ترخيص الذكاء الاصطناعي بنسبة 20% على أساس سنوي في الربع الثاني.
• لا يزال هذا النشاط يُوصف بأنه في مراحله الأولى وشديد التذبذب من ربع لآخر.
• أبرمت USA TODAY بالفعل صفقات ترخيص مع Meta ومجموعة مايكروسوفت وAmazon.
• تتوقع الإدارة إبرام صفقة أو صفقتين إضافيتين قبل نهاية عام 2026.
• تشمل الأطراف المحتملة آبل وAnthropic وOpenAI وGrok ومنصات التواصل الاجتماعي.

وأفاد المسؤولون التنفيذيون بأن قيمة محتوى الأخبار الموثوق ترتفع مع سعي منصات الذكاء الاصطناعي إلى تقليل الأخطاء والمعلومات المضللة. وأشاروا إلى أن هياكل الصفقات تتباين بشكل كبير نظراً لأن السوق لا تزال في طور التشكل. فبعض الاتفاقيات قائمة على الأداء، وبعضها يتعلق بالمحتوى الأرشيفي، وبعضها الآخر يغطي تراخيص في الوقت الفعلي، كالعقود ذات المدة السنتين.

وقال مايك إن ثمة فجوة لا تزال قائمة بين الطريقة التي تُقيّم بها USA TODAY محتواها وطريقة تقييم بعض شركاء التكنولوجيا له، لكنه يتوقع أن تضيق هذه الفجوة لصالح الشركة مع نضج السوق.

وأضاف أن محتوى الشركة متاح بالفعل في سوق الذكاء الاصطناعي التابع لمجموعة مايكروسوفت، حيث يبدو أن المواد القائمة على البيانات والحقائق تحقق أداءً أفضل من السرد الإنساني في الاستهلاك الآلي.

التكنولوجيا والبيانات و Palantir

أمضت الإدارة وقتاً مهماً في الحديث عن البنية التحتية للبيانات والتخصيص. وتعمل الشركة مع برنامج Foundry من Palantir لتحويل إشارات المستهلكين والبيانات التاريخية إلى معلومات استخباراتية قابلة للتنفيذ.

• يجري تجريب النظام في سوقين.
• تتوقع USA TODAY تحسناً في الإيرادات من هذه المبادرة في الربع الرابع من عام 2026.
• يهدف البرنامج إلى المساعدة في تخصيص تسليم المحتوى.
• كما ينبغي أن يُحسّن توقيت عروض الاشتراك وتسعيرها.
• أفادت الإدارة بأنه يمكنه المساعدة في استهداف الإعلانات وتوصيات التجارة الإلكترونية حسب شريحة المستهلكين.

وأفادت الشركة بأن المشروع قد يرفع الإيراد لكل مستهلك من المستوى الحالي البالغ 2.00 دولار إلى 3.00 دولار سنوياً، باستثناء خدمات التسويق الرقمي، إلى 6.00 دولار أو أكثر. ووصفت الإدارة ذلك بأنه وسيلة لمضاعفة فرصة الإيرادات الرقمية.

وقال مايك إن الشركة تعتقد أن التكنولوجيا يمكنها تحقيق في غضون أشهر ما قد يستغرق سنوات لبنائه داخلياً.

خدمة البشر والآلات على حد سواء

أفادت USA TODAY بأن استراتيجية المحتوى لديها تتغير في الشكل لا في الغرض. وأوضح المسؤولون التنفيذيون أن الشركة لا تزال تهدف إلى إنتاج محتوى ذي صلة وفريد للقراء، لكنها باتت بحاجة أيضاً إلى جعل هذا المحتوى أسهل للمعالجة الآلية.

• أفادت الإدارة بأن نحو نصف حركة مرور الإنترنت تأتي الآن من الآلات أو الروبوتات.
• تتحول الشركة من تحسين محركات البحث نحو تحسين محركات الإجابة والمحركات التوليدية.
• تركز على الخبرة الموضوعية، وسرعة تحميل الموقع، والمحتوى القابل للتنفيذ.
• أفادت USA TODAY بأنها تحجب منصات الذكاء الاصطناعي غير المرخصة مع السماح للشركاء المرخصين والمعلنين المعتمدين بجمع المحتوى.

وقالت تريشيا إن الشركة لا تحتاج إلى تغيير نوع المحتوى الذي تنتجه، لكنها بحاجة إلى تقديمه بتنسيق يناسب كلا الجمهورين. وأضافت: "الواقع هو أن نصف حركة المرور على الإنترنت الآن هي آلات. لا يتعين عليك تغيير نوع المحتوى الذي تنتجه... ما يتعين عليك التأكد من القيام به هو أن يكون محتواك بتنسيق مفيد لكل من الآلات والبشر."

التقاضي مع Google وسبل الانتصاف في البحث

ناقشت الإدارة أيضاً الخلفية القانونية المتعلقة بـ Google، والتي قالت إنها قد تؤثر على سوق الإعلانات الأوسع.

• صدر حكم بإدانة Google بانتهاك قوانين مكافحة الاحتكار في أسواق العرض والتبادل في قضية وزارة العدل.
• أفادت USA TODAY بأنها حصلت على حكم موجز يُطبّق نتائج الإدانة تلك على مطالباتها المتوازية.
• تركز الشركة الآن على مرحلة التعويضات في قضيتها.
• تتوقع الإدارة صدور إجراءات تصحيحية سلوكية من قضية Google في غضون أسابيع قليلة بعد مراجعة تنقيح مدتها 14 يوماً.
• من المرجح أن تدخل هذه الإجراءات حيز التنفيذ بسرعة، على عكس التغييرات الهيكلية التي قد تستغرق سنوات.
• أشارت الإدارة إلى أن وقف التنفيذ خلال الاستئناف يبدو مستبعداً.

وأفاد المسؤولون التنفيذيون بأن الإجراءات التصحيحية مهمة لأنها قد تُعيد تشكيل تدفق حركة البحث والإعلانات، وإن كانت USA TODAY تسعى بالفعل إلى تقليل تعرضها لبحث Google.

التوقعات المستقبلية

أفادت الإدارة بأن الاتجاه طويل الأمد للشركة يظل إيجابياً، حتى وإن بقيت النتائج الفصلية غير منتظمة.

• من المتوقع أن تواصل مبيعات المتاجر المتماثلة تحسنها على أساس سنوي، وإن لم يكن ذلك بصورة خطية مستقيمة.
• ينبغي أن تستفيد الاشتراكات الرقمية من الاستمرار في نمو متوسط الإيراد لكل مستخدم (ARPU) والعودة المحتملة إلى نمو الحجم.
• من المتوقع أن تتعافى الإعلانات الرقمية في النصف الثاني من عام 2026.
• ينبغي أن يصبح ترخيص الذكاء الاصطناعي أقل تذبذباً بمرور الوقت مع نضج السوق.
• تُتوقع صفقات ترخيص إضافية قبل نهاية عام 2026.
• ينبغي أن يستمر توسع الهامش مع نمو الإيرادات الرقمية وتنامي الترخيص.

وأكدت الإدارة أن الحضور الوطني والمحلي للشركة يظل ميزة رئيسية مقارنةً بكثير من المنافسين الإعلاميين. كما أشارت إلى أن قاعدة منتجي المحتوى الكبيرة في USA TODAY تمنحها حجماً يمكنه دعم نمو المستهلكين وتحقيق الدخل.

أبرز جلسة الأسئلة والأجوبة

خلال جلسة الأسئلة والأجوبة، عاد المسؤولون التنفيذيون إلى المحاور ذاتها: الحجم، وتحقيق الدخل، والصبر.

• أفادوا بأن تدفقات الإيرادات الخمسة للشركة تقلل الاعتماد على أي مصدر دخل واحد.
• أشاروا إلى أن التقلبات الفصلية ينبغي أن تُرى في سياق تحول أطول أمداً من الطباعة إلى الرقمي.
• أفادوا بأن نشاط ترخيص الذكاء الاصطناعي لا يزال في مراحله الأولى، لكن مجموعة الفرص واسعة.
• أشاروا إلى أن الشركة تبني جمهوراً على نطاق واسع وتستخدم بيانات المستهلكين لتحسين التخصيص والإعلانات.
• أفادوا بأن انخفاض مبيعات المتاجر المتماثلة في الربع الحالي عكس تذبذب نشاط الذكاء الاصطناعي والتغييرات في بحث Google، وليس كسراً في الاتجاه الأساسي.

وأفادت الإدارة أيضاً بأن سوق مجموعة مايكروسوفت يساعدها على التعرف على تنسيقات المحتوى الأنسب للاستهلاك الآلي، إذ يُظهر المحتوى القائم على البيانات والحقائق أداءً أقوى من تنسيقات السرد التقليدية.

بشكل عام، قدمت USA TODAY نفسها بوصفها شركة في مرحلة انتقالية: لا تزال تواجه ضغوطاً من النموذج الإعلامي القديم، لكنها تبني تدفقات إيرادات جديدة تعتقد الإدارة أنها قادرة على دعم نمو أكثر استقراراً بمرور الوقت.

لمزيد من التفاصيل، يُرجى الرجوع إلى النص الكامل أدناه.

هذه المقالة مترجمة بمساعدة برنامج ذكاء اصطناعي وخضعت لمراجعة أحد المحررين.. لمزيد من التفاصيل يُرجى الرجوع للشروط والأحكام الخاصة بنا