خفض المحللون في جيفريز توصياتهم لسهم أولتا بيوتي (ULTA) من "شراء" إلى "الاحتفاظ". لقد تبنوا توقعات أكثر تحفظًا لنمو مبيعات الشركة في المتاجر الحالية، والتي يتوقعون أنها ستكون في نطاق متوسط من نسبة مئوية من خانة واحدة. ترجع هذه التوقعات إلى زيادة المنافسة، ومزيج أقل ديناميكية من العلامات التجارية، واستقرار في النمو الإجمالي لفئة منتجات التجميل.
قبل افتتاح السوق، انخفضت أسهم ULTA بنسبة 1.5%.
ولاحظ المحللون أن معدل التوسع في قطاع مستحضرات التجميل الراقية قد تباطأ من معدلات نمو في خانتين إلى معدلات تتراوح بين خانة الآحاد المرتفعة والحد الأدنى من خانتين. وعلى الرغم من هذا التباطؤ، إلا أن معدل النمو هذا لا يزال كبيراً بما يكفي لإفادة الشركات التي تعمل على توسيع حصتها في السوق.
تحقق سيفورا نموًا ملحوظًا من خلال تقديم منتجات جديدة واختيار مزيج العلامات التجارية بعناية. في الربع الأول، سجلت لوريال زيادة بنسبة 9.4% في المبيعات على أساس المقارنة. في المقابل، شهدت أولتا انخفاضًا في حصتها في السوق في قطاعات مهمة ومربحة مثل منتجات التجميل الفاخرة والعناية بالشعر.
تتألف مجموعة أولتا من مستحضرات التجميل الفاخرة في أولتا في الغالب من علامات تجارية راسخة مثل Clinique وEstée Lauder وMAC، والتي شهدت انخفاضًا في حصتها السوقية على مدار عدة سنوات.
على الرغم من محاولة أولتا بيوتي تنويع عروض منتجاتها، إلا أن الشركة لم تحقق نجاحًا في استراتيجيتها المتمثلة في التركيز على العلامات التجارية الأصغر والأقل شهرة. من ناحية أخرى، نجحت سيفورا في دمج علامات تجارية حصرية ومبتكرة تتماشى مع اتجاهات المستهلكين الحالية. بالإضافة إلى ذلك، أشار المحللون إلى أن العديد من العلامات التجارية التي تحملها ULTA قد بدأت في بيع منتجاتها مباشرةً إلى متاجر التجزئة التي تقدم خصومات مثل شركات TJX (TJX).
ذكر المحللون أن المستهلكين يختارون التسوق في سيفورا للحصول على أحدث العلامات التجارية أو في TJX حيث يمكنهم شراء نفس العلامات التجارية التي تقدمها ULTA بثلث السعر.
كان المحللون يأملون في أن تؤدي العلامات التجارية الجديدة مثل شارلوت تيلبوري وسول دي جانيرو إلى تنشيط أداء ULTA، ولكن التقييمات الأولية لا تشير إلى حدوث تحول كبير.
خفضت Jefferies أيضًا السعر المستهدف لسهم ULTA من 585 دولارًا إلى 438 دولارًا.
تم إنتاج هذه المقالة وترجمتها بمساعدة الذكاء الاصطناعي وتمت مراجعتها من قبل محرر. لمزيد من المعلومات، يُرجى الرجوع إلى الشروط والأحكام الخاصة بنا.