مهرجان الأرباح..هل تضرب آبل أرباح فيس بوك أم يصعد بقوة؟

عندما تعلن ميتا بلاتفورمس (FB) عن أحدث أرباحها اليوم، فمن المحتمل أن يركز المستثمرون على تأثيرات إصلاح أبل (NASDAQ:AAPL) لإعدادات الخصوصية الخاصة بها على وسائل التواصل الاجتماعي العملاقة. وتعتبر ميتا مينلو بارك بولاية كاليفورنيا هي الشركة الأم للفيسبوك وانستجرام وواتساب من بين منصات التواصل الاجتماعي الأخرى المستخدمة على نطاق واسع.

وقد ضربت ميتا نبرة حذرة في مكالمة الأرباح الأخيرة في أكتوبر، قائلة إن نمو الإيرادات يمكن أن يتباطأ لأن قواعد أبل الجديدة تعيق جمع البيانات على الأجهزة المحمولة في وقت تتباطأ فيه الطفرة التي يغذيها الوباء في أعمالها الإعلانية.

ومنذ ذلك الحين، تم تداول سهم FB بشكل جانبي، مضيفًا 1.7٪ فقط خلال الربع. ومع ذلك، فقد أثرت عمليات بيع مخزون نمو السوق الأوسع في عام 2022 أيضًا على سعر سهم الشركة، مما أدى إلى خسارة -6.4٪ في يناير. وقد أغلق يوم الثلاثاء عند 319 دولارًا.

في حين جعلت تغييرات خصوصية أبل في نظام التشغيل "آي أو إس" من الصعب على شركات التواصل الاجتماعي استهداف الإعلانات. وتتطلب التغييرات، التي تم الإعلان عنها لأول مرة في أبريل 2021، من التطبيقات أن تسأل المستخدمين عما إذا كانوا يسمحون بالتتبع.

وبالتالي، أصبح لدى الشركات الآن بيانات أقل متاحة لتوجيه الإعلانات إلى الجماهير المناسبة وتلقي المعلومات المتعلقة بمدى جودة أداء تلك الإعلانات.

وقد ألقى سناب (NYSE:SNAP) باللوم على سياسة أبل في التباطؤ المتوقع في نمو الإيرادات للربع الرابع في أكتوبر، مما أدى إلى انخفاض سعر سهمها بأكثر من 50٪ منذ ذلك الحين.

وبالإضافة إلى الرياح المعاكسة المتعلقة بإعدادات الخصوصية في أبل، فإن ميتا وشركات الوسائط الاجتماعية الأخرى تشهد أيضًا تضرر نموها بسبب اضطرابات سلسلة التوريد على مستوى العالم والتي تجعل من الصعب على الشركات الصغيرة والمتوسطة الحجم تلبية طلباتهم.

احتمالية الصعود على المدى الطويل

على الرغم من مصادر الاضطراب هذه، لا يزال المستثمرون يرون قيمة طويلة الأجل في امتلاك أسهم ميتا، لا سيما عندما تستمر مجموعة تطبيقاتها في إضافة المزيد من المستخدمين. وفي استطلاع أجرته Investing.com على 55 محللاً، صنف 46 ميتا على أنها "متفوقة" مع هدف إجماع على مدى 12 شهرًا عند 395.37 دولارًا، مما يشير إلى احتمال ارتفاع بنسبة 23.9٪.

المصدر: Investing.com

على مدار العامين الماضيين، بينما توافد الناس على تطبيقات الوسائط الاجتماعية لمواكبة أحبائهم والاستمتاع بالترفيه الرقمي أثناء الوباء، استفاد موقع فيسبوك (NASDAQ:FB).

بينما تتباطأ الطفرة المرتبطة بالوباء في الإنفاق على الإعلانات، يقوم الرئيس التنفيذي للشركة مارك زوكربيرج بتحويل جزء كبير من مواردها لبناء ميتافيرس - وهو مصطلح يستخدم لوصف بيئة رقمية غامرة حيث يقضي الأشخاص وقتًا معًا في عوالم افتراضية.

وفي ملاحظة حديثة، قال المحلل في بنك جولدمان ساكس، إيريك شيريدان، إنه يرى ميتا كفائز علماني طويل المدى فيما يتعلق بالميتافيرس وأنه في وضع جيد للاستفادة من الموجة التالية من الحوسبة. وتضيف ملاحظته أنه:

"على مدى الأرباع العديدة الماضية، وضعت ميتا بلاتفورمس رؤيتها طويلة المدى لوضع الشركة على Web 3.0 وميتافيرس كخليفة للإنترنت عبر الهاتف المحمول، بما في ذلك تغيير اسم الشركة والالتزام بتوسيع نطاق الاستثمارات مقابل هذه الفرصة. "

بالإضافة إلى ذلك، إذا قدم التاريخ أي دليل، فقد انتعشت أسهم ميتا بقوة بعد كل أزمة كبيرة واجهتها الشركة على مدار السنوات القليلة الماضية، بما في ذلك التدقيق التنظيمي والإعلامي المكثف فيما يتعلق بتعرض منصتها لإساءة الاستخدام وانتهاك خصوصية المستخدم.

السبب في ذلك بسيط: لا تستطيع الشركات تحمل تجاهل منصة FB بسبب الانتشار العالمي الهائل للشركة. وبحلول نهاية الربع الثالث، ارتفع عدد المستخدمين النشطين يوميًا لمجموعة تطبيقات الشركة إلى 2.81 مليار.

خلاصة القول

قد تتعرض أرباح ميتا بلاتفورم للضغط، ويرجع ذلك أساسًا إلى إعدادات الخصوصية الجديدة من أبل وتباطؤ الإنفاق على الإعلانات الرقمية. لكن أي ضعف سيكون فرصة للمستثمرين الذين يقومون بالشراء والاحتفاظ الذين يتطلعون إلى إضافة أسهم عند الانخفاضات.